淺談中國網(wǎng)絡(luò)營銷-畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-02 01:52 本頁面
【正文】 目 錄目 錄 I第一章 引 言 1 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的概論 2 2 2 第三章 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 3 3 4 第四章 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中存在的主要問題與對策 7 7 8 第五章 結(jié)論 10 參考文獻 11 淺談中國網(wǎng)絡(luò)營銷 摘 要：在當前以Internet為核心飛速發(fā)展的信息化社會，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)得到了更快的發(fā)展和廣泛應(yīng)用。人們已經(jīng)逐漸進入了一個以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，它不僅改變了人們的工作方式和獲取信息的方式，而且對人們的購物習慣和企業(yè)的市場營銷都產(chǎn)生著重大的影響。這就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)營銷。營銷社會的網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)濟的全球化和競爭環(huán)境的日趨激烈，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)增強競爭力的必然選擇。并且網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)節(jié)省巨額的促銷和流通費用，所以網(wǎng)絡(luò)營銷在當今這個以互聯(lián)網(wǎng)為主體的社會，它的前景是非常廣闊的。本文是圍繞中國網(wǎng)絡(luò)營銷這個話題，針對我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀進行分析并歸納出我國企業(yè)在其中存在的問題，最后作出相應(yīng)的可行性對策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；企業(yè)；策略第一章 引 言，隨著網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和相關(guān)硬件軟件產(chǎn)品的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸從軍用向商用和民用轉(zhuǎn)變。伴隨著WWW的廣泛應(yīng)用，加速推動了Internet的商業(yè)化進程,20世紀90年代以來更呈現(xiàn)出清晰可見的發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入。據(jù)北京日報2010年1月20日報道，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心昨天發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，較2009年年底增加7330萬人的數(shù)目。網(wǎng)民數(shù)量的迅速增加使各企業(yè)爭先恐后的使用網(wǎng)絡(luò)營銷——這種節(jié)省各種資源的不同于傳統(tǒng)營銷的營銷手段，為企業(yè)減少營銷成本，開拓新的市場。第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的概論 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是以現(xiàn)在營銷理論為基礎(chǔ)，為實現(xiàn)企業(yè)總體營銷目標所進行的以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，實施各種營銷策略的各種營銷活動的總稱。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)和其它信息技術(shù)為依托，比如電子郵件營銷、郵件列表、RSS技術(shù)等等，而這些手段通通都要通過互聯(lián)網(wǎng)才能實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷不是空中閣樓，它是傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展，是建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)上的。傳統(tǒng)營銷里面4P理論和4C理論，對于網(wǎng)絡(luò)營銷都是值得借鑒的寶貴經(jīng)驗。網(wǎng)絡(luò)營銷并不是字面上的網(wǎng)上銷售的意思，很多人都這樣任務(wù)，其實是錯誤的，它不是B2C，營銷也從來不是銷售，網(wǎng)上銷售知識電子商務(wù)的一項應(yīng)用和功能，它并不是到網(wǎng)上去買東西，而是講傳統(tǒng)的營銷應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)上去，減少營銷成本，開拓新市場。網(wǎng)絡(luò)營銷還不受時間和空間的限制，可以全年365天，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)。根據(jù)以上概述可歸納出網(wǎng)絡(luò)營銷具備以下幾點特點：（1）跨時空（2）交互式（3）多媒體（4）人性化（5）整合性（6）超前性（7）高效性（8）經(jīng)濟性（9）技術(shù)性第三章 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢艾瑞市場咨詢發(fā)布2006年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額版報告，報告顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模突破600億元大關(guān)，比2005
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