第十一章品牌與包裝策略(已修改)
2025-08-02 00:40 本頁面
【正文】 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構提示 學習目標 ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標的區(qū)別，認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。 ? 明確商標及域名的注冊，了解馳名商標的認定。 ? 了解品牌的設計，領會品牌的主要策略。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設計思想，知道有哪些包裝策略。 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標 ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、 標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權勢 群體 成功高管 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 品牌對營銷者的作用 ? 有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 有利于保護品牌所有者的合法權益。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 有利于擴大產(chǎn)品組合。 ? 有利于企業(yè)實施市
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