第3章網(wǎng)絡(luò)營銷(已修改)
2025-08-01 10:47 本頁面
【正文】 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 第 1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集與整理 第 2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法 第 3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的發(fā)布 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集 常用檢索工具 ? 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的整理 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的概念和特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息就是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的商務(wù)信息。具有如下 特點(diǎn) ： 時(shí)效性強(qiáng) 準(zhǔn)確性高 檢索難度大 便于存儲 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的分級 ? 可分為四個(gè)等級： 免費(fèi)的商務(wù)信息 收取較低費(fèi)用的信息 收取標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的基本要求 及時(shí) 準(zhǔn)確 適度 經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的困難 ?困難 ：費(fèi)時(shí)費(fèi)錢、信道擁擠、檢索費(fèi)用高、遠(yuǎn)程檢索國外信息系統(tǒng)反應(yīng)速度慢、語言和文化障礙等。 因特網(wǎng)信息資源多而分散； 網(wǎng)絡(luò)資源缺乏有效的管理； 網(wǎng)絡(luò)信息魚目混珠； 各種檢索軟件檢索方法不統(tǒng)一。 ?造成困難的 因素 ： 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集困難的 解決辦法 明確檢索目標(biāo)：要完成一個(gè)有效檢索， 首先應(yīng)當(dāng)確定要檢索的是什么。 使用布爾操作符、引號或括號、通配 符改善檢索過程。 充分利用索引搜索引擎。 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 檢索工具分類 ?按照信息搜集方法的不同，搜索引擎系統(tǒng)可以分為三大類： ?目錄式搜索引擎 ： ?機(jī)器人搜索引擎 ： ?元搜索引擎 ： 如 Yahoo！、 LookSmart、 Ask Jeeves、 Snap、 Open Directory 如 AltaVista、 Northern Light、 Excite、Infoseek、 Inktomi、 FAST、 Lycos、 Google 如 Yahoo！、 LookSmart、 Ask Jeeves、 Snap、 Open Directory ?按照服務(wù)提供方式不同，分為三類： 全文數(shù)據(jù)庫檢索軟件；非全文數(shù)據(jù)庫檢索軟件；主題指南類檢索軟件。 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 全文數(shù)據(jù)庫的檢索軟件 ?Alta Vista 檢索引擎 ?優(yōu)點(diǎn) 是：在所有的檢索軟件中，它的功能最全面，查全 率和查準(zhǔn)率最高，全文標(biāo)引系統(tǒng)質(zhì)量可靠；在檢索語句 上與傳統(tǒng)的聯(lián)機(jī)檢索語言類似，更容易掌握；系統(tǒng)反應(yīng) 速度快；網(wǎng)頁鏈接可靠。 ?缺點(diǎn) 是 :文件相關(guān)性評估的質(zhì)量一般。 ?Excite檢索引擎 ?優(yōu)點(diǎn) 是 :采用了概念檢索的技術(shù)概念檢索是指在檢索文件 的過程中，不僅能夠檢索到含有用戶提出的關(guān)鍵詞的文 件，還能檢索到與用戶的檢索主題密切相關(guān)、但并沒有 包括這些主題詞的文件。 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 非全文數(shù)據(jù)庫的檢索軟件 Lycos的 優(yōu)點(diǎn) 在于它的速度快 、使用 簡便、索引量大，它的 弱點(diǎn) 則是它不 支持布爾檢索和其他如 Alta Vista或 Excite能提供的一些高級檢索。 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 主題指南類檢索軟件 ? Infoseek檢索系統(tǒng) 優(yōu)點(diǎn) 在于它的速度快和使用方便。 ? Yahoo！ 不是搜索引擎，而是嚴(yán)格的層次組織的主題索引。 的 優(yōu)點(diǎn) 是速度較快，通過主題巡視查準(zhǔn)率高；缺點(diǎn)是查全率低，相關(guān)性排序質(zhì)量一般。 Yahoo！ Yahoo！ 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 信息的存儲 ? 數(shù)字化信息存儲的要求為 ：高存儲密度、高數(shù)據(jù)傳輸率、高存儲壽命、高擦寫次數(shù)、低成本。 ? 數(shù)字化信息的存儲 有硬盤介質(zhì)存儲、光學(xué)介質(zhì)存儲、磁介質(zhì)存儲 3種。 電子商務(wù)實(shí)用教程 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷 信息的整理 信息的整理是將獲取和儲存的信息條理化和有序 化的工作，其目的在于提高信息的價(jià)值和提取效 率，防止庫中的信息滯留，發(fā)現(xiàn)所儲存信息內(nèi)部 新的聯(lián)系，為信息的加工做好準(zhǔn)備。 一般分為以下幾個(gè)步驟： – 明確信息來源； – 瀏覽信息，添加文件名； – 分類：分類的辦法
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