中國(guó)mp3播放器市場(chǎng)年度分析報(bào)告(已修改)
2025-07-31 23:01 本頁(yè)面
【正文】 2005年中國(guó)MP3播放器市場(chǎng)年度分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述 在經(jīng)歷了2004年的快速膨脹后，2005年MP3播放器市場(chǎng)遭遇拐點(diǎn)。市場(chǎng)的混亂以及標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，使得洗牌成為2005年一大必然。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒(méi)有帶來(lái)MP3播放器市場(chǎng)熱情的降低，相反的是，價(jià)格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成2005年整體市場(chǎng)出以下主要特征： 首先，MP3播放器在市場(chǎng)上進(jìn)入成熟期，進(jìn)入廠商的增多以及價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)空間縮減，洗牌成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。而在湯姆遜公司收取MP3專利費(fèi)后，市場(chǎng)掀起一種產(chǎn)業(yè)危機(jī)意識(shí)。 其次，從產(chǎn)品的角度來(lái)看，MP3播放器的公模導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廠商將價(jià)格杠桿發(fā)揮的淋漓盡致導(dǎo)致市場(chǎng)上400元以下產(chǎn)品關(guān)注比例急劇上揚(yáng)，在2005年度波動(dòng)幅度達(dá)20個(gè)百分點(diǎn)以上。而主流容量的更替，成為本年度MP3播放器市場(chǎng)發(fā)展一個(gè)質(zhì)的變化。此外，大容量產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起的熱度仍在持續(xù)，這使得大容量產(chǎn)品關(guān)注比例仍在走高。 再次，替代品的市場(chǎng)威脅，導(dǎo)致MP3播放器在市場(chǎng)的夾縫中生存，市場(chǎng)創(chuàng)新力度加強(qiáng)。從彩屏MP3播放器、硬盤式MP3播放器到視頻MP3播放器，其產(chǎn)品突破了在容量上的競(jìng)爭(zhēng)，功能更加完善，并能以較低的價(jià)格與音樂(lè)手機(jī)以及MP4播放器形成市場(chǎng)對(duì)峙。 此外，通過(guò)解碼所造成的音質(zhì)損失仍是MP3播放器一大的詬病，這一問(wèn)題在2005年度仍沒(méi)有得到解決。而伴隨著用戶對(duì)音質(zhì)的追求，促使這將是2006年MP3播放器市場(chǎng)改進(jìn)的一大重點(diǎn)。 amp。8226。MP3市場(chǎng)品牌格局分析 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌格局整體市場(chǎng)品牌格局 2005年度，整體MP3播放器市場(chǎng)品牌格局較為分散，廠商在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力懸殊不大，使得整體市場(chǎng)上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。 圖1 2005年度中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五大MP3播放器品牌 在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，%的關(guān)注比例成為本年度MP3播放器市場(chǎng)的冠軍，并且它還是整體市場(chǎng)上關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的唯一一家廠商。在2005年下半年中，低價(jià)戰(zhàn)略使得紐曼實(shí)現(xiàn)了關(guān)注比例的飛躍，改寫品牌排行榜。此后半年中，其在排行榜上一直穩(wěn)居榜首位置。 在2005年年初，愛(ài)國(guó)者掀起的“彩屏MP3節(jié)”為其關(guān)注比例的提升帶來(lái)一定促進(jìn)作用，使其穩(wěn)守排行榜榜首近半年之久。但在整體市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價(jià)格下滑，導(dǎo)致了以中端價(jià)格為主打的愛(ài)國(guó)者關(guān)注比例下跌。下半年“視頻MP3節(jié)”的掀起，但卻沒(méi)有給愛(ài)國(guó)者關(guān)注比例帶來(lái)提升，下滑狀態(tài)仍在延續(xù)，%的比例位居第二。 位居排行榜第三和第四的三星與艾利和這兩大廠商關(guān)注比例較為接近，%%。二者在2005年關(guān)注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動(dòng)的狀態(tài)，但三星關(guān)注比例稍占優(yōu)勢(shì)。尤其在2005年第二季度中，三星T系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大力推廣，為其關(guān)注比例的提升添彩。 位居第五至第七的蘋果、魅族與臺(tái)電這三大廠商關(guān)注比例處于45個(gè)百分點(diǎn)之間，其中，蘋果憑借硬盤式MP3在整體市場(chǎng)上獲得較高的關(guān)注度。但由于此類產(chǎn)品在市場(chǎng)上價(jià)位較高，使得關(guān)注比例提升幅度不大。但從蘋果iPod shuffle(512MB)這款不足1000元產(chǎn)品的大力推廣來(lái)看，其產(chǎn)品出現(xiàn)下滲勢(shì)頭，而這款產(chǎn)品的上市也為其向中端市場(chǎng)開(kāi)拓奠定了基礎(chǔ)。，其在2005年下半年市場(chǎng)中表現(xiàn)較佳，并在12月份超過(guò)愛(ài)國(guó)者、艾利和等廠商躍居第二，創(chuàng)造其全年中的最好成績(jī)。%的關(guān)注比例，其在市場(chǎng)中的失利主要表現(xiàn)在下半年。 創(chuàng)新、%、%%的關(guān)注比例。藍(lán)魔在本年度市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，尤其在2005年下半年中，其在排行榜上排名一直處于前七名之列，并在12月份超過(guò)了另一國(guó)產(chǎn)廠商愛(ài)國(guó)者。 位居15大廠商后五位的昂達(dá)、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠商關(guān)注比例相對(duì)較低，均在3個(gè)百分點(diǎn)及以下。季度市場(chǎng)品牌格局 圖2 2005年14季度前十大MP3播放器廠商關(guān)注比例對(duì)比 對(duì)比2005年各個(gè)季度市場(chǎng)關(guān)注比例分布可見(jiàn)，紐曼在2005年度關(guān)注比例一直處于上升的狀態(tài)中。在2005年上半年關(guān)注度優(yōu)勢(shì)不明顯，進(jìn)入第三季度后，%，并穩(wěn)居第一的位置。在本年度的最后一個(gè)季度中，%，并將與其它廠商之間的關(guān)注比例差距拉大到10個(gè)百分點(diǎn)以上?！?ài)國(guó)者在本年度中關(guān)注比例下滑勢(shì)頭明顯，%%，整體下滑幅度超過(guò)6個(gè)百分點(diǎn)。在下半年關(guān)注比例的下跌，使得愛(ài)國(guó)者退出冠軍寶座。 三星在本年度四個(gè)季度中關(guān)注比例波動(dòng)幅度在2個(gè)百分點(diǎn)以上，尤其在第二季度過(guò)后，其關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，并于第四季度降至本年度的最低點(diǎn)。 雖然艾利和在第四季度出現(xiàn)下滑，但在前三個(gè)季度中，其關(guān)注比例一直處于上
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