中國mp3播放器市場(chǎng)年度分析報(bào)告-文庫吧
2025-07-04 23:01 本頁面
【正文】 揚(yáng)的狀態(tài)，%%，達(dá)到其在本年度的最高點(diǎn)。 蘋果在四個(gè)季度中關(guān)注比例處于上下波動(dòng)的狀態(tài)，緊隨其后的魅族在四個(gè)季度中關(guān)注比例呈上升勢(shì)頭，%，排名升至第二。臺(tái)電和創(chuàng)新這兩大廠商在四個(gè)季度中關(guān)注比例處于下跌的狀態(tài)，相比之下，臺(tái)電跌幅較大，接近4個(gè)百分點(diǎn)。 位居排行榜最后兩位的藍(lán)魔與長(zhǎng)虹朝華這兩大廠商關(guān)注比例走勢(shì)相反，其中，藍(lán)魔的上升幅度較大。在第一季度中，其市場(chǎng)主流推廣產(chǎn)品較少。下半年的市場(chǎng)發(fā)力將其關(guān)注比例抬升，并于第四季度升至本年度的最高點(diǎn)，%。關(guān)注比例處于下滑長(zhǎng)虹朝華在第四季度降至最低點(diǎn)，%，其在本年度關(guān)注比例波動(dòng)幅度超過3個(gè)百分點(diǎn)。 amp。8226。MP3市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 不同容量關(guān)注比例對(duì)比 由于MP3播放器進(jìn)入門檻較低，使得諸多廠商多以容量作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)。鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC主要從容量的角度對(duì)不同類型的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注比例對(duì)比分析。圖3 2005年度不同容量MP3播放器關(guān)注比例對(duì)比據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)顯示，2005年8月，256MB MP3播放器取代128MB產(chǎn)品的市場(chǎng)主流位置，晉升主流。在此后的四個(gè)月中，其關(guān)注比例仍處于上升的狀態(tài)，并于12月份將關(guān)注比例提升至整體市場(chǎng)關(guān)注度的一半以上。但在前7個(gè)月較低的關(guān)注度的影響下，%的關(guān)注比例，%。 %的關(guān)注比例，其在本年度的12個(gè)月中關(guān)注比例也處于上揚(yáng)的狀態(tài)，并導(dǎo)致整體關(guān)注比例在本年度波動(dòng)幅度接近10個(gè)百分點(diǎn)。 廠商對(duì)容量的升級(jí)使得128MB產(chǎn)品關(guān)注比例逐步下滑，并在本年度退出主流，成為2005年MP3播放器市場(chǎng)發(fā)展的一大轉(zhuǎn)折。憑借前7個(gè)月較高的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)，%的關(guān)注比例。 主要容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 以下是主要容量MP3播放器在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢(shì)狀況。 圖4 2005年14季度主要容量MP3播放器關(guān)注度走勢(shì) 由主要容量MP3播放器在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢(shì)可見，128MB產(chǎn)品在四個(gè)季度中關(guān)注比例下滑幅度較大，超過30個(gè)百分點(diǎn)，256MB產(chǎn)品在本年度關(guān)注比例上升了20個(gè)百分點(diǎn)左右。這兩類產(chǎn)品在第三季度互換之勢(shì)表現(xiàn)最為明顯，128MB產(chǎn)品關(guān)注比例的迅速下跌以及256MB產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大幅度降價(jià)行為，使市場(chǎng)主流產(chǎn)品出現(xiàn)易位。 伴隨著大容量產(chǎn)品在市場(chǎng)的走俏，512MB產(chǎn)品關(guān)注度上升勢(shì)頭較為迅速，其在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例直線上揚(yáng)，%，整體上揚(yáng)幅度接近6個(gè)百分點(diǎn) amp。8226。MP3重點(diǎn)廠商品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)三、重點(diǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)(一) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 圖5 2005年度十大MP3播放器廠商月均增長(zhǎng)率對(duì)比 在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，2005年度紐曼以超過5個(gè)百分點(diǎn)以上的比例成為整體市場(chǎng)上平均關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度最大的廠商。在下半年中，紐曼關(guān)注比例直線上揚(yáng)，并位居排行榜榜首的位置，這不僅提高了其關(guān)注比例的增長(zhǎng)幅度，同時(shí)也將紐曼在整體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力提升。 除了紐曼外，在前十大廠商中還有魅族、藍(lán)魔、艾利與蘋果這四大廠商累計(jì)關(guān)注比例出現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，魅族的優(yōu)勢(shì)較為明顯。 緊隨其后的是藍(lán)魔，同魅族一樣，其在2005年下半年中關(guān)注度獲得大幅度的提升。 憑借大容量硬盤式MP3播放器在市場(chǎng)上獲得成功的蘋果成為國外廠商中關(guān)注比例上升幅度最大的廠商，%。 對(duì)比月均關(guān)注比例呈負(fù)增長(zhǎng)的五大廠商可見，臺(tái)電下滑幅度較為明顯。增長(zhǎng)幅度在負(fù)2個(gè)百分點(diǎn)以上的還有長(zhǎng)虹朝華以及愛國者這兩大廠商，%%?！≡谶@十大廠商中，三星月均關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度呈負(fù)增長(zhǎng)，但幅度不大。相比之下，創(chuàng)新降幅則較大。 以下是主流六大廠商在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢(shì)狀況。 圖6 2005年14季度六大MP3播放器廠商關(guān)注度走勢(shì) 對(duì)比主流廠商在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例變化狀況可見，在這六大廠商中，紐曼、蘋果與魅族這三大廠商呈上升勢(shì)頭，且升幅較為明顯。其中，以低價(jià)獲勝的紐曼成為本年度市場(chǎng)的最大贏家，其關(guān)注比例由第一季度不足6個(gè)百分點(diǎn)升至第四季度接近18個(gè)百分點(diǎn)，整體上揚(yáng)了10個(gè)百分點(diǎn)以上。 從關(guān)注比例走勢(shì)來看，魅族在本年度的前三個(gè)季度中，關(guān)注比例處于近乎持平的狀態(tài)，但進(jìn)入第四季度后，3個(gè)百分點(diǎn)以上的升幅，將其上升勢(shì)頭突顯出來。 蘋果是這六大廠商中關(guān)注比例上揚(yáng)的唯一國外廠商，同時(shí)它也是整體市場(chǎng)上累計(jì)關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度最高的國外廠商。但在第三季度中，其關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，%。進(jìn)入第四季度后，%。 愛國者、艾利和與三星這三大廠商呈現(xiàn)下跌的勢(shì)頭，其中，愛國者降勢(shì)
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