【正文】 來(lái)看，其在這三大價(jià)位產(chǎn)品分布數(shù)量較為接近，而這與愛(ài)國(guó)者中端市場(chǎng)戰(zhàn)略相一致?！№n系廠商三星由于其產(chǎn)品主要走高端路線，這也促使其閃存式MP3播放器均價(jià)較高，達(dá)到1373元。目前，紐曼主流硬盤(pán)式MP3播放器的產(chǎn)品數(shù)量不多，較低的產(chǎn)品價(jià)位使其也是這六大廠商中硬盤(pán)式產(chǎn)品均價(jià)最低的廠商?！　∨cE系列產(chǎn)品分布相似，X系列也主要涵蓋這三大容量類(lèi)型的產(chǎn)品，且分布數(shù)量相同，均為2款。但目前，蘋(píng)果在MP3播放器市場(chǎng)上主推閃存shuffle和與硬盤(pán)nano這兩大系列產(chǎn)品。此外，128MB產(chǎn)品在N系列中也占據(jù)一定的數(shù)量。尤其是T7在市場(chǎng)的火熱后，T8的上市，為三星在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高增加了看點(diǎn)。 波波系列MP3播放器主要是車(chē)載型MP3播放器，此類(lèi)產(chǎn)品在外形設(shè)計(jì)上具有一定特色。在此系列產(chǎn)品中，128MBMP3播放器僅有2款分布其間。兩款閃存式播放器為其探測(cè)中端市場(chǎng)開(kāi)路，其中蘋(píng)果 iPod shuffle(512MB)在本年度市場(chǎng)的大獲成功為其關(guān)注度的提升起到一定的促進(jìn)作用。 　紐曼其次，其產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)不及100款。 amp。但在第三季度中，其關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，%。增長(zhǎng)幅度在負(fù)2個(gè)百分點(diǎn)以上的還有長(zhǎng)虹朝華以及愛(ài)國(guó)者這兩大廠商，%%。8226。但在前7個(gè)月較低的關(guān)注度的影響下，%的關(guān)注比例，%。下半年的市場(chǎng)發(fā)力將其關(guān)注比例抬升，并于第四季度升至本年度的最高點(diǎn)，%?！?ài)國(guó)者在本年度中關(guān)注比例下滑勢(shì)頭明顯，%%，整體下滑幅度超過(guò)6個(gè)百分點(diǎn)。其在2005年下半年市場(chǎng)中表現(xiàn)較佳，并在12月份超過(guò)愛(ài)國(guó)者、艾利和等廠商躍居第二，創(chuàng)造其全年中的最好成績(jī)。但在整體市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價(jià)格下滑，導(dǎo)致了以中端價(jià)格為主打的愛(ài)國(guó)者關(guān)注比例下跌。而伴隨著用戶(hù)對(duì)音質(zhì)的追求，促使這將是2006年MP3播放器市場(chǎng)改進(jìn)的一大重點(diǎn)。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒(méi)有帶來(lái)MP3播放器市場(chǎng)熱情的降低，相反的是，價(jià)格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成2005年整體市場(chǎng)出以下主要特征： 首先，MP3播放器在市場(chǎng)上進(jìn)入成熟期，進(jìn)入廠商的增多以及價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)空間縮減，洗牌成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。而主流容量的更替，成為本年度MP3播放器市場(chǎng)發(fā)展一個(gè)質(zhì)的變化。MP3市場(chǎng)品牌格局分析 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析　(一) 品牌格局整體市場(chǎng)品牌格局　2005年度，整體MP3播放器市場(chǎng)品牌格局較為分散，廠商在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力懸殊不大，使得整體市場(chǎng)上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。二者在2005年關(guān)注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動(dòng)的狀態(tài)，但三星關(guān)注比例稍占優(yōu)勢(shì)。藍(lán)魔在本年度市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，尤其在2005年下半年中，其在排行榜上排名一直處于前七名之列，并在12月份超過(guò)了另一國(guó)產(chǎn)廠商愛(ài)國(guó)者。 雖然艾利和在第四季度出現(xiàn)下滑，但在前三個(gè)季度中，其關(guān)注比例一直處于上揚(yáng)的狀態(tài)，%%，達(dá)到其在本年度的最高點(diǎn)。8226。憑借前7個(gè)月較高的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)，%的關(guān)注比例。 　除了紐曼外，在前十大廠商中還有魅族、藍(lán)魔、艾利與蘋(píng)果這四大廠商累計(jì)關(guān)注比例出現(xiàn)正增長(zhǎng)。 以下是主流六大廠商在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢(shì)狀況。其關(guān)注比例在本年度的四個(gè)季度中均處于下滑的狀態(tài)，%%，整體下滑了6個(gè)百分點(diǎn)以上。 圖7 2005年度六大MP3播放器廠商不同容量產(chǎn)品線分布 對(duì)比這六大廠商不同容量產(chǎn)品分布狀況可見(jiàn)，愛(ài)國(guó)者是整體市場(chǎng)上累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，其累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量接近200款，而產(chǎn)品線分布的平衡合理是愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品在分布上的最大特點(diǎn)?？偟膩?lái)看，紐曼的低價(jià)產(chǎn)品戰(zhàn)略決定了其在產(chǎn)品線分布上重點(diǎn)的偏向。在紐曼之音系列產(chǎn)品中，128MB產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這一系列產(chǎn)品為紐曼在市場(chǎng)上低價(jià)戰(zhàn)略的獲勝奠定了基礎(chǔ)。其中，作為愛(ài)國(guó)者最為經(jīng)典的機(jī)型即是月光寶盒系列播放器，其也是愛(ài)國(guó)者在整體市場(chǎng)上大力推廣的重要機(jī)型。 半島鐵盒是愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品分布最為全面的系列，但此系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)不多。 　YPF系列以及YPC系列這兩大系列主流產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量相同，此外二者在各個(gè)容量領(lǐng)域產(chǎn)品分布也均等。除此以外，還有3款容量為1GB的產(chǎn)品分屬其間?！‰m然PHOTO系列產(chǎn)品數(shù)量較多，但其在2005年以停產(chǎn)的方式退出市場(chǎng)主流位置?！mp。但與紐曼產(chǎn)品戰(zhàn)略有所不同，目前魅族旗下主流的硬盤(pán)式MP3播放器在市場(chǎng)上還未得到推廣?！∫韵率沁@六大廠商在主流價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布狀況?！　‰S著價(jià)位的逐步升高，其產(chǎn)品數(shù)量有所減少，并在8011000元這一價(jià)位區(qū)間中降至9款。而在中高端8011000元這一價(jià)位區(qū)間中，其還有3款產(chǎn)品分布。　　產(chǎn)品功能創(chuàng)新成為市場(chǎng)必然。27 / 2