中國mp3播放器市場年度分析報告-展示頁
2025-07-28 23:01本頁面
【正文】 多以容量作為市場競爭的亮點。 amp。下半年的市場發(fā)力將其關(guān)注比例抬升，并于第四季度升至本年度的最高點，%。 位居排行榜最后兩位的藍魔與長虹朝華這兩大廠商關(guān)注比例走勢相反，其中，藍魔的上升幅度較大。 蘋果在四個季度中關(guān)注比例處于上下波動的狀態(tài)，緊隨其后的魅族在四個季度中關(guān)注比例呈上升勢頭，%，排名升至第二。 三星在本年度四個季度中關(guān)注比例波動幅度在2個百分點以上，尤其在第二季度過后，其關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，并于第四季度降至本年度的最低點?！蹏咴诒灸甓戎嘘P(guān)注比例下滑勢頭明顯，%%，整體下滑幅度超過6個百分點。在2005年上半年關(guān)注度優(yōu)勢不明顯，進入第三季度后，%，并穩(wěn)居第一的位置。 位居15大廠商后五位的昂達、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠商關(guān)注比例相對較低，均在3個百分點及以下。 創(chuàng)新、%、%%的關(guān)注比例。其在2005年下半年市場中表現(xiàn)較佳，并在12月份超過愛國者、艾利和等廠商躍居第二，創(chuàng)造其全年中的最好成績。但由于此類產(chǎn)品在市場上價位較高，使得關(guān)注比例提升幅度不大。尤其在2005年第二季度中，三星T系列產(chǎn)品在市場上的大力推廣，為其關(guān)注比例的提升添彩。 位居排行榜第三和第四的三星與艾利和這兩大廠商關(guān)注比例較為接近，%%。但在整體市場激烈的價格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價格下滑，導致了以中端價格為主打的愛國者關(guān)注比例下跌。此后半年中，其在排行榜上一直穩(wěn)居榜首位置。 圖1 2005年度中國市場最受關(guān)注的十五大MP3播放器品牌 在ZDC統(tǒng)計中顯示，%的關(guān)注比例成為本年度MP3播放器市場的冠軍，并且它還是整體市場上關(guān)注比例在10個百分點以上的唯一一家廠商。8226。而伴隨著用戶對音質(zhì)的追求，促使這將是2006年MP3播放器市場改進的一大重點。從彩屏MP3播放器、硬盤式MP3播放器到視頻MP3播放器，其產(chǎn)品突破了在容量上的競爭，功能更加完善，并能以較低的價格與音樂手機以及MP4播放器形成市場對峙。此外，大容量產(chǎn)品在市場上掀起的熱度仍在持續(xù)，這使得大容量產(chǎn)品關(guān)注比例仍在走高。 其次，從產(chǎn)品的角度來看，MP3播放器的公模導致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，廠商將價格杠桿發(fā)揮的淋漓盡致導致市場上400元以下產(chǎn)品關(guān)注比例急劇上揚，在2005年度波動幅度達20個百分點以上。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒有帶來MP3播放器市場熱情的降低，相反的是，價格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成2005年整體市場出以下主要特征： 首先，MP3播放器在市場上進入成熟期，進入廠商的增多以及價格戰(zhàn)導致產(chǎn)品利潤空間縮減，洗牌成為市場發(fā)展的趨勢。2005年中國MP3播放器市場年度分析報告一、市場概述 在經(jīng)歷了2004年的快速膨脹后，2005年MP3播放器市場遭遇拐點。市場的混亂以及標準的不統(tǒng)一，使得洗牌成為2005年一大必然。而在湯姆遜公司收取MP3專利費后，市場掀起一種產(chǎn)業(yè)危機意識。而主流容量的更替，成為本年度MP3播放器市場發(fā)展一個質(zhì)的變化。 再次，替代品的市場威脅，導致MP3播放器在市場的夾縫中生存，市場創(chuàng)新力度加強。 此外，通過解碼所造成的音質(zhì)損失仍是MP3播放器一大的詬病，這一問題在2005年度仍沒有得到解決。 amp。MP3市場品牌格局分析 二、市場結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌格局整體市場品牌格局 2005年度，整體MP3播放器市場品牌格局較為分散，廠商在整體市場競爭力懸殊不大，使得整體市場上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。在2005年下半年中，低價戰(zhàn)略使得紐曼實現(xiàn)了關(guān)注比例的飛躍，改寫品牌排行榜。 在2005年年初，愛國者掀起的“彩屏MP3節(jié)”為其關(guān)注比例的提升帶來一定促進作用，使其穩(wěn)守排行榜榜首近半年之久。下半年“視頻MP3節(jié)”的掀起，但卻沒有給愛國者關(guān)注比例帶來提升，下滑狀態(tài)仍在延續(xù)，%的比例位居第二。二者在2005年關(guān)注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動的狀態(tài)，但三星關(guān)注比例稍占優(yōu)勢。 位居第五至第七的蘋果、魅族與臺電這三大廠商關(guān)注比例處于45個百分點之間，其中，蘋果憑借硬盤式MP3在整體市場上獲得較高的關(guān)注度。但從蘋果iPod shuffle(512MB)這款不足1000元產(chǎn)品的大力推廣來看，其產(chǎn)品出現(xiàn)下滲勢頭，而這款產(chǎn)品的上市也為其向中端市場開拓奠定了基礎。%的關(guān)注比例，其在市場中的失利主要表現(xiàn)在下半年。藍魔在本年度市場表現(xiàn)較為突出，尤其在2005年下半年中，其在排行榜上排名一直處于前七名之列，并在12月份超過了另一國產(chǎn)廠商愛國者。季度市場品牌格局 圖2 2005年14季度前十大MP3播放
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