【正文】 能以較低的價(jià)格與音樂手機(jī)以及MP4播放器形成市場對峙。 再次，替代品的市場威脅，導(dǎo)致MP3播放器在市場的夾縫中生存，市場創(chuàng)新力度加強(qiáng)。 位居第五至第七的蘋果、魅族與臺(tái)電這三大廠商關(guān)注比例處于45個(gè)百分點(diǎn)之間，其中，蘋果憑借硬盤式MP3在整體市場上獲得較高的關(guān)注度。臺(tái)電和創(chuàng)新這兩大廠商在四個(gè)季度中關(guān)注比例處于下跌的狀態(tài)，相比之下，臺(tái)電跌幅較大，接近4個(gè)百分點(diǎn)。 圖4 2005年14季度主要容量MP3播放器關(guān)注度走勢 由主要容量MP3播放器在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢可見，128MB產(chǎn)品在四個(gè)季度中關(guān)注比例下滑幅度較大，超過30個(gè)百分點(diǎn)，256MB產(chǎn)品在本年度關(guān)注比例上升了20個(gè)百分點(diǎn)左右。其中，以低價(jià)獲勝的紐曼成為本年度市場的最大贏家，其關(guān)注比例由第一季度不足6個(gè)百分點(diǎn)升至第四季度接近18個(gè)百分點(diǎn)，整體上揚(yáng)了10個(gè)百分點(diǎn)以上。對大容量產(chǎn)品的重視，使得愛國者也大力開拓大容量閃存MP3以及硬盤式MP3播放器領(lǐng)域。在紐曼之音系列產(chǎn)品中，512MB與1GB產(chǎn)品數(shù)量驟然減少，均在4款以下。而容量較低的128MB以及1GB產(chǎn)品在此間僅有1款和2款分布。此系列產(chǎn)品還是硬盤式MP3在市場上的主要分屬系列，累計(jì)硬盤式產(chǎn)品數(shù)量為5款。MP3重點(diǎn)廠商價(jià)格競爭力評價(jià) 　(三) 價(jià)格競爭力　對比六大廠商不同存儲(chǔ)類型產(chǎn)品均價(jià)可見，愛國者是硬盤式MP3播放器市場均價(jià)最高的廠商；以低價(jià)獲得市場成功的紐曼是閃存式MP3播放器均價(jià)最低的廠商。從其產(chǎn)品在不同價(jià)位區(qū)間分布狀況來看，其在市場上主攻中端價(jià)位區(qū)間。8226。 　　消費(fèi)者對產(chǎn)品音質(zhì)的追求必將促使廠商將產(chǎn)品外觀以及價(jià)格的比拼有所轉(zhuǎn)向。 　　魅族：魅族產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)略與愛國者較為接近，主攻中端市場，這造成其在400元以下產(chǎn)品分布數(shù)量較少，僅為3款。緊隨其后的艾利和是閃存式播放器均價(jià)最高的廠商，其市場均價(jià)稍高出三星，為1396元。 相比之下，主流的M系列產(chǎn)品是魅族旗下產(chǎn)品數(shù)量最少的一類。除了128MB產(chǎn)品外，N系列中還有1款256MB產(chǎn)品分布。此系列的主流產(chǎn)品僅涵蓋128MB、256MB與512MB這三大容量的播放器，且產(chǎn)品數(shù)量不多，均為2款。 魅族在高端硬盤式MP3播放器市場上沒有產(chǎn)品，128MB產(chǎn)品在市場上逐漸的淡出使其此類產(chǎn)品數(shù)量減少至4款，相比之下，256MB、512MB與1GB產(chǎn)品成為其市場發(fā)展的重點(diǎn)，這三類產(chǎn)品均有8款分布。8226。　在這十大廠商中，三星月均關(guān)注比例增長幅度呈負(fù)增長，但幅度不大。 　%的關(guān)注比例，其在本年度的12個(gè)月中關(guān)注比例也處于上揚(yáng)的狀態(tài)，并導(dǎo)致整體關(guān)注比例在本年度波動(dòng)幅度接近10個(gè)百分點(diǎn)。在下半年關(guān)注比例的下跌，使得愛國者退出冠軍寶座。下半年“視頻MP3節(jié)”的掀起，但卻沒有給愛國者關(guān)注比例帶來提升，下滑狀態(tài)仍在延續(xù)，%的比例位居第二。而在湯姆遜公司收取MP3專利費(fèi)后，市場掀起一種產(chǎn)業(yè)危機(jī)意識(shí)。8226。 創(chuàng)新、%、%%的關(guān)注比例。 amp。在下半年中，紐曼關(guān)注比例直線上揚(yáng)，并位居排行榜榜首的位置，這不僅提高了其關(guān)注比例的增長幅度，同時(shí)也將紐曼在整體市場上的競爭力提升。 愛國者、艾利和與三星這三大廠商呈現(xiàn)下跌的勢頭，其中，愛國者降勢相對突出。紐曼512MB產(chǎn)品為12款，容量為1GB以及硬盤式MP3播放器產(chǎn)品數(shù)量相對較少，分別為9款和1款?！蹏?圖9 2005年度愛國者主流系列MP3播放器分布狀況 在統(tǒng)計(jì)中顯示，愛國者M(jìn)P3播放器產(chǎn)品系列較多，涵蓋MP3系列、波波車載系列、月光寶盒系列、運(yùn)動(dòng)系列、音效王系列、錄音王系列、網(wǎng)絡(luò)MP3系列等。而128MB與512MB產(chǎn)品則均有2款分布。值得一提的是廠商的推廣，使得蘋果nano系列在2005年下半年取代PHOTO、Mini等機(jī)型，成為蘋果在目前市場上的主推的硬盤式MP3播放器。相比之下，由于魅族主流產(chǎn)品中128MB產(chǎn)品分布數(shù)量少于紐曼，而較低的價(jià)格使其成為紐曼在價(jià)格上有力的競爭對手。 　　紐曼：紐曼在這四大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的數(shù)量僅次于愛國者，但與愛國者不同的是，低端市場戰(zhàn)略使其在400元以下這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量較多，累計(jì)達(dá)到46款，這也決定了其在此價(jià)位區(qū)間具有較強(qiáng)競爭力。而整頓后的MP3播放器市場競爭將更加有序，混亂的狀態(tài)有所緩解?！　∈袌龉，F(xiàn)象將產(chǎn)品亮點(diǎn)的變得模糊，導(dǎo)致用戶以產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品功能作為選購產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，而這將使得產(chǎn)品功能的轉(zhuǎn)換成為2006年MP3播放器市場發(fā)展的一個(gè)傾向?！∪牵赫w市場的價(jià)格戰(zhàn)將三星產(chǎn)品價(jià)位下拉，但高端發(fā)展路線使其在400元以下這一價(jià)位區(qū)間中沒有