【正文】 　　產(chǎn)品功能創(chuàng)新成為市場(chǎng)必然。　　隨著價(jià)位的逐步升高，其產(chǎn)品數(shù)量有所減少，并在8011000元這一價(jià)位區(qū)間中降至9款。但與紐曼產(chǎn)品戰(zhàn)略有所不同，目前魅族旗下主流的硬盤(pán)式MP3播放器在市場(chǎng)上還未得到推廣?！‰m然PHOTO系列產(chǎn)品數(shù)量較多，但其在2005年以停產(chǎn)的方式退出市場(chǎng)主流位置。 　YPF系列以及YPC系列這兩大系列主流產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量相同，此外二者在各個(gè)容量領(lǐng)域產(chǎn)品分布也均等。其中，作為愛(ài)國(guó)者最為經(jīng)典的機(jī)型即是月光寶盒系列播放器，其也是愛(ài)國(guó)者在整體市場(chǎng)上大力推廣的重要機(jī)型?？偟膩?lái)看，紐曼的低價(jià)產(chǎn)品戰(zhàn)略決定了其在產(chǎn)品線分布上重點(diǎn)的偏向。其關(guān)注比例在本年度的四個(gè)季度中均處于下滑的狀態(tài)，%%，整體下滑了6個(gè)百分點(diǎn)以上。 　除了紐曼外，在前十大廠商中還有魅族、藍(lán)魔、艾利與蘋(píng)果這四大廠商累計(jì)關(guān)注比例出現(xiàn)正增長(zhǎng)。8226。藍(lán)魔在本年度市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，尤其在2005年下半年中，其在排行榜上排名一直處于前七名之列，并在12月份超過(guò)了另一國(guó)產(chǎn)廠商愛(ài)國(guó)者。MP3市場(chǎng)品牌格局分析 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析　(一) 品牌格局整體市場(chǎng)品牌格局　2005年度，整體MP3播放器市場(chǎng)品牌格局較為分散，廠商在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力懸殊不大，使得整體市場(chǎng)上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒(méi)有帶來(lái)MP3播放器市場(chǎng)熱情的降低，相反的是，價(jià)格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成2005年整體市場(chǎng)出以下主要特征： 首先，MP3播放器在市場(chǎng)上進(jìn)入成熟期，進(jìn)入廠商的增多以及價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)空間縮減，洗牌成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。但在整體市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價(jià)格下滑，導(dǎo)致了以中端價(jià)格為主打的愛(ài)國(guó)者關(guān)注比例下跌?！?ài)國(guó)者在本年度中關(guān)注比例下滑勢(shì)頭明顯，%%，整體下滑幅度超過(guò)6個(gè)百分點(diǎn)。但在前7個(gè)月較低的關(guān)注度的影響下，%的關(guān)注比例，%。增長(zhǎng)幅度在負(fù)2個(gè)百分點(diǎn)以上的還有長(zhǎng)虹朝華以及愛(ài)國(guó)者這兩大廠商，%%。 amp。兩款閃存式播放器為其探測(cè)中端市場(chǎng)開(kāi)路，其中蘋(píng)果 iPod shuffle(512MB)在本年度市場(chǎng)的大獲成功為其關(guān)注度的提升起到一定的促進(jìn)作用。 波波系列MP3播放器主要是車(chē)載型MP3播放器，此類(lèi)產(chǎn)品在外形設(shè)計(jì)上具有一定特色。此外，128MB產(chǎn)品在N系列中也占據(jù)一定的數(shù)量?！　∨cE系列產(chǎn)品分布相似，X系列也主要涵蓋這三大容量類(lèi)型的產(chǎn)品，且分布數(shù)量相同，均為2款。　韓系廠商三星由于其產(chǎn)品主要走高端路線，這也促使其閃存式MP3播放器均價(jià)較高，達(dá)到1373元。 　　蘋(píng)果：蘋(píng)果主要走高端路線，這導(dǎo)致其產(chǎn)品價(jià)位在很大程度上均處于1000元以上，但在8011000元這一價(jià)位區(qū)間中，其還有一款容量為512MB的iPod shuffle分布此間?！P3播放器音質(zhì)在2006年將會(huì)得到改善。MP3市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 　　四、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 　　MP3播放器市場(chǎng)在經(jīng)歷了2005年的變故后，雖然普及以及容納程度仍在不斷擴(kuò)大，但由于產(chǎn)品利潤(rùn)空間的降低使得產(chǎn)能將會(huì)出現(xiàn)下滑?！　≡谔幱谑袌?chǎng)主流的400元以下產(chǎn)品中，愛(ài)國(guó)者播放器數(shù)量較少，僅為5款，這也直接導(dǎo)致其關(guān)注比例的下滑。 圖14 2005年度六大MP3播放器廠商均價(jià)對(duì)比　　紐曼閃存系列播放器以535元的價(jià)位成為均價(jià)最低的廠商，而這也就與紐曼低價(jià)戰(zhàn)略相吻合。 U系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，累計(jì)主流產(chǎn)品不及3款。 　三星 圖10 2005年度三星主流系列MP3播放器分布狀況 　 三星系列產(chǎn)品主要分為YEEP系列、YPT系列、YPF系列、YPMT系列等系列產(chǎn)品。 與紐曼之音系列產(chǎn)品相比，雖然影音王系列產(chǎn)品數(shù)量較少，但不同容量產(chǎn)品分布相對(duì)均衡。這使其大容量閃存MP3的數(shù)量累計(jì)達(dá)到70款，成為整體市場(chǎng)上大容量閃存MP3最多的廠商。 從關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，魅族在本年度的前三個(gè)季度中，關(guān)注比例處于近乎持平的狀態(tài)，但進(jìn)入第四季度后，3個(gè)百分點(diǎn)以上的升幅，將其上升勢(shì)頭突顯出來(lái)。這兩類(lèi)產(chǎn)品在第三季度互換之勢(shì)表現(xiàn)最為明顯，128MB產(chǎn)品關(guān)注比例的迅速下跌以及256MB產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大幅度降價(jià)行為，使市場(chǎng)主流產(chǎn)品出現(xiàn)易位。 位居排行榜最后兩位的藍(lán)魔與長(zhǎng)虹朝華這兩大廠商關(guān)注比例走勢(shì)相反，其中，藍(lán)魔的上升幅度較大。但由于此類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上價(jià)位較高，使得關(guān)注比例提升幅度不大。從彩屏MP3播放器、硬盤(pán)式MP3播放器到視頻MP3播放器，其產(chǎn)品突破了在容量上的競(jìng)爭(zhēng)，功能更加完善，并