【正文】 　　產(chǎn)品功能創(chuàng)新成為市場必然。　　隨著價位的逐步升高，其產(chǎn)品數(shù)量有所減少，并在8011000元這一價位區(qū)間中降至9款。但與紐曼產(chǎn)品戰(zhàn)略有所不同，目前魅族旗下主流的硬盤式MP3播放器在市場上還未得到推廣。　雖然PHOTO系列產(chǎn)品數(shù)量較多，但其在2005年以停產(chǎn)的方式退出市場主流位置。 　YPF系列以及YPC系列這兩大系列主流產(chǎn)品累計數(shù)量相同，此外二者在各個容量領(lǐng)域產(chǎn)品分布也均等。其中，作為愛國者最為經(jīng)典的機型即是月光寶盒系列播放器，其也是愛國者在整體市場上大力推廣的重要機型。總的來看，紐曼的低價產(chǎn)品戰(zhàn)略決定了其在產(chǎn)品線分布上重點的偏向。其關(guān)注比例在本年度的四個季度中均處于下滑的狀態(tài)，%%，整體下滑了6個百分點以上。 　除了紐曼外，在前十大廠商中還有魅族、藍魔、艾利與蘋果這四大廠商累計關(guān)注比例出現(xiàn)正增長。8226。藍魔在本年度市場表現(xiàn)較為突出，尤其在2005年下半年中，其在排行榜上排名一直處于前七名之列，并在12月份超過了另一國產(chǎn)廠商愛國者。MP3市場品牌格局分析 二、市場結(jié)構(gòu)分析　(一) 品牌格局整體市場品牌格局　2005年度，整體MP3播放器市場品牌格局較為分散，廠商在整體市場競爭力懸殊不大，使得整體市場上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒有帶來MP3播放器市場熱情的降低，相反的是，價格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成2005年整體市場出以下主要特征： 首先，MP3播放器在市場上進入成熟期，進入廠商的增多以及價格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品利潤空間縮減，洗牌成為市場發(fā)展的趨勢。但在整體市場激烈的價格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價格下滑，導(dǎo)致了以中端價格為主打的愛國者關(guān)注比例下跌?！蹏咴诒灸甓戎嘘P(guān)注比例下滑勢頭明顯，%%，整體下滑幅度超過6個百分點。但在前7個月較低的關(guān)注度的影響下，%的關(guān)注比例，%。增長幅度在負2個百分點以上的還有長虹朝華以及愛國者這兩大廠商，%%。 amp。兩款閃存式播放器為其探測中端市場開路，其中蘋果 iPod shuffle(512MB)在本年度市場的大獲成功為其關(guān)注度的提升起到一定的促進作用。 波波系列MP3播放器主要是車載型MP3播放器，此類產(chǎn)品在外形設(shè)計上具有一定特色。此外，128MB產(chǎn)品在N系列中也占據(jù)一定的數(shù)量?！　∨cE系列產(chǎn)品分布相似，X系列也主要涵蓋這三大容量類型的產(chǎn)品，且分布數(shù)量相同，均為2款。　韓系廠商三星由于其產(chǎn)品主要走高端路線，這也促使其閃存式MP3播放器均價較高，達到1373元。 　　蘋果：蘋果主要走高端路線，這導(dǎo)致其產(chǎn)品價位在很大程度上均處于1000元以上，但在8011000元這一價位區(qū)間中，其還有一款容量為512MB的iPod shuffle分布此間?！P3播放器音質(zhì)在2006年將會得到改善。MP3市場發(fā)展趨勢及預(yù)測 　　四、市場發(fā)展趨勢及預(yù)測 　　MP3播放器市場在經(jīng)歷了2005年的變故后，雖然普及以及容納程度仍在不斷擴大，但由于產(chǎn)品利潤空間的降低使得產(chǎn)能將會出現(xiàn)下滑?！　≡谔幱谑袌鲋髁鞯?00元以下產(chǎn)品中，愛國者播放器數(shù)量較少，僅為5款，這也直接導(dǎo)致其關(guān)注比例的下滑。 圖14 2005年度六大MP3播放器廠商均價對比　　紐曼閃存系列播放器以535元的價位成為均價最低的廠商，而這也就與紐曼低價戰(zhàn)略相吻合。 U系列產(chǎn)品數(shù)量相對較少，累計主流產(chǎn)品不及3款。 　三星 圖10 2005年度三星主流系列MP3播放器分布狀況 　 三星系列產(chǎn)品主要分為YEEP系列、YPT系列、YPF系列、YPMT系列等系列產(chǎn)品。 與紐曼之音系列產(chǎn)品相比，雖然影音王系列產(chǎn)品數(shù)量較少，但不同容量產(chǎn)品分布相對均衡。這使其大容量閃存MP3的數(shù)量累計達到70款，成為整體市場上大容量閃存MP3最多的廠商。 從關(guān)注比例走勢來看，魅族在本年度的前三個季度中，關(guān)注比例處于近乎持平的狀態(tài)，但進入第四季度后，3個百分點以上的升幅，將其上升勢頭突顯出來。這兩類產(chǎn)品在第三季度互換之勢表現(xiàn)最為明顯，128MB產(chǎn)品關(guān)注比例的迅速下跌以及256MB產(chǎn)品在市場上的大幅度降價行為，使市場主流產(chǎn)品出現(xiàn)易位。 位居排行榜最后兩位的藍魔與長虹朝華這兩大廠商關(guān)注比例走勢相反，其中，藍魔的上升幅度較大。但由于此類產(chǎn)品在市場上價位較高，使得關(guān)注比例提升幅度不大。從彩屏MP3播放器、硬盤式MP3播放器到視頻MP3播放器，其產(chǎn)品突破了在容量上的競爭，功能更加完善，并