我國白酒行業(yè)發(fā)展特征分析(已修改)
2025-07-11 12:51 本頁面
【正文】 2006我國白酒行業(yè)發(fā)展特征分析時間總是不等人，在觥籌交錯舉杯祝福的瞬間，又是一年過去了，迎來的又是一個新年頭。作為中國傳統(tǒng)消費(fèi)品中銷量緊次于煙草的中國白酒，始終是消費(fèi)品領(lǐng)域中倍受關(guān)注的行業(yè)；但是，面臨市場環(huán)境的快速發(fā)展，現(xiàn)在，每年都在有不斷地變化。在辭舊迎新的鞭炮聲中，2006年的中國白酒，又將香飄何處呢？ 一、 產(chǎn)量繼續(xù)趨穩(wěn)緊縮 據(jù)中國釀酒協(xié)會統(tǒng)計(jì)表明，中國白酒產(chǎn)量從1996年的801萬噸到2001年的420萬噸，再到2003年的331萬噸，2004年的323萬噸等，平均每年下降50萬噸左右，%，且降幅率逐步減少，如2004年相比2003年下降了約2%。 雖然上述的數(shù)字不是百分百的精確且邊際遞減率漸小，但是至少我們可以看出這一遞減的發(fā)展趨勢。兼顧白酒總體環(huán)境影響的回落及各地方白酒的突圍發(fā)展，白酒產(chǎn)量的緊縮趨勢依舊難免。 二、 廠家越來越重視產(chǎn)品的營銷模式 經(jīng)過幾年的發(fā)展，以安徽口子窖酒而出名的白酒終端盤中盤營銷理論大肆傳播炒作的影響，在2005年達(dá)到峰頂，對中高端白酒品牌產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響，一進(jìn)間，成為了眾多白酒廠家通過終端啟動市場的典范。 面對中高端白酒趨勢的發(fā)展，2006年，必將會有越來越多的中高端白酒品牌及廠家開始重視自己的營銷模式，如同打仗要講究兵法一樣，而不再堅(jiān)持以往傳統(tǒng)的營銷模式，也開始為自己尋找符合企業(yè)資源背景條件及品牌定位的營銷理念及模式，以期待在競爭日益激烈的白酒市場上獲得更大的消費(fèi)認(rèn)可和發(fā)展空間。 三、 新型渠道模式的開發(fā)受到更高的重視 在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的漫長的空間，成為廠家實(shí)現(xiàn)銷售的必然渠道。在解決提供消費(fèi)者接受機(jī)會方面以及以渠道影響并帶動消費(fèi)方面，渠道問題依然是酒類品牌市場推廣的頭等事宜。 2005年中，以五糧液金葉神酒為代表的煙草特通渠道的成功，帶動了越來越多的白酒企業(yè)對新型（行業(yè)）渠道模式的研究，以探尋走向成功市場的通路捷徑。此前雖有一些酒類通過地方郵政渠道的合作模式滲透市場，以及定位軍隊(duì)酒等，但是沒有象金葉神酒那樣更具有新渠道模式的代表性和市場潛力；因?yàn)槲寮Z液和中國煙草合
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