全面互動營銷管理規(guī)定第一版(已修改)
2025-07-09 08:50 本頁面
【正文】 全面互動營銷管理規(guī)定歸屬體系：國美電器有限公司經營管理手冊――銷售系統(tǒng)分冊文件編號：國美－銷－企劃019撰寫單位：國美電器企劃部版 本：第一版生效日期：2004年4月1日機密等級：□ 機密 ■一般合計頁數(shù)：7頁 正文頁數(shù)：6頁 附件個數(shù)：無制度正文目錄：目 錄頁次目的1范圍1名詞解釋1職責1作業(yè)內容1注意事項6附件6總裁審批管理研究室審核撰寫人制度名稱全面互動營銷管理規(guī)定文件編號國美—銷—企劃0191. 目的：為規(guī)范國美電器營銷工作中的全面互動營銷管理，特制定如下規(guī)定。2. 范圍：：國美電器有限公司總部企劃部及各分部廣宣部：國美電器有限公司總部各中心、各部門；各分部3. 名詞解釋：：即以國美和供貨廠商緊密合作為基礎，通過主題營銷，以國美電器為平臺，整合調動供貨廠商、媒體、市場測評機構及消費者多方面資源，形成全面互動效應，作用于國美經營的商品，使之發(fā)揮出巨大的市場能量。此模式是商家獨立營銷，廠、商共同營銷的進一步延伸和完善，是更高層次的營銷理念。全面互動營銷利用廠家充足的產品（貨源）資源、廠家廣告支持及廠、商互動的廣告發(fā)布、新聞宣傳、賣場布置、特價銷售、家電測評等市場推廣方式開展全方位、深層次的營銷共建活動。同時，為充分利用社會資源，還要將新聞媒體、家電專業(yè)機構（如家電協(xié)會、測評機構）、消費者等也納入營銷方案中，形成多方互動、多方共贏的局面。開展全面互動營銷，是公司對深化廠商共同營銷的進一步完善，將成為國美的一個特色營銷手段而長期堅持。；；5. 作業(yè)內容：全面互動營銷主要有5個環(huán)節(jié)，即商家、廠家、媒體、市場測評、消費者；以下是5個環(huán)節(jié)的在共同營銷中的具體作用。 國美環(huán)節(jié)：與國美合作全面互動營銷的單一廠家或多個廠家，國美將會給予大力度的廣告支持，在每期國美價格廣告中將給予合作廠家突出的廣告主題。在國美廣告中的主題區(qū)打出“國美、**繽紛家電推廣周”、“國美**屆空調節(jié)”等醒目的標題
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