試談市場與競爭分析(已修改)
2025-07-08 22:08 本頁面
【正文】 第六章 市場與競爭分析學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)完本章后，你應(yīng)該能夠：216。 準(zhǔn)確界定并評價完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四種市場結(jié)構(gòu)的概念和特點(diǎn)。216。 清楚地描述完全競爭、壟斷競爭和完全壟斷市場條件下的廠商均衡，及實(shí)現(xiàn)均衡的原則。216。 解釋壟斷廠商的差別定價。216。 知道古諾模型和對策論中寡頭廠商的困境。216。 解釋勾結(jié)性寡頭的定價策略。216。 正確評價競爭與壟斷。閱讀材料引導(dǎo)案例：市場營銷的理論基礎(chǔ)——市場結(jié)構(gòu)不同行業(yè)的企業(yè)在市場營銷中的做法是不同的。農(nóng)產(chǎn)品市場上很少有廣告，化妝品市場上要使自己的產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品，石油市場上存在各大企業(yè)之間的勾結(jié)，自來水、電力之類市場上往往是一家說了算。這不同的營銷方式取決于企業(yè)所在行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。市場結(jié)構(gòu)是市場營銷的理論基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上把一個行業(yè)作為一個市場，彩電行業(yè)構(gòu)成彩電市場，汽車行業(yè)就是汽車市場。當(dāng)然，市場還包括消費(fèi)者，但在這里起決定作用的是生產(chǎn)者企業(yè)。市場結(jié)構(gòu)就是不同市場上競爭與壟斷的程度。資料來源：梁小民.《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談》.生活讀書思考一下請認(rèn)真思考文中提到的幾類市場之間的差別是什么，這種差別由哪些因素決定？經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場結(jié)構(gòu)分為哪四種？第一節(jié) 完全競爭市場一、完全競爭市場的涵義和特點(diǎn)完全競爭（perfect petition），又稱純粹競爭（pure petition），它是指不受任何阻礙和干擾，不存在絲毫壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場具有下述特點(diǎn)：第一，市場上有許多買者和賣者，他們是互相獨(dú)立的。第二，產(chǎn)品不存在差別，是同質(zhì)的。第三，生產(chǎn)者可以自由出入這個行業(yè)。第四，市場參與者具有完備的信息。 缺少上述四個條件中的任何一個，就不是完全競爭。 二、完全競爭市場上廠商的需求和收益完全競爭市場中，一個行業(yè)的需求曲線與單個廠商面對的需求曲線是不同的，當(dāng)然，這兩者之間又有著一定的聯(lián)系。圖61（a）、（b）分別表示完全競爭市場上一個行業(yè)的產(chǎn)品供求情況以及該行業(yè)的單個廠商所面對的需求曲線的形態(tài)。 P P E P P D=AR=MR D S O Q O Q (a) (b)圖61 完全競爭市場的需求曲線和行業(yè)、廠商的平均收益、邊際收益曲線 三、完全競爭條件下廠商的均衡1．完全競爭條件下廠商的短期均衡短期內(nèi)，完全競爭條件下廠商的均衡存在三種情況：（1）獲得超額利潤的均衡。（2）虧損最小的均衡。 P P MC S AC E A P P D=AR=MR C B DO Q O Q Q （a） （b）圖62 短期內(nèi)廠商獲得超額利潤的均衡P P廠商的均衡 MC 行業(yè)的均衡 S AC C B P P A D=AR=MR D O Q O Q QO L1 L0 L (a) (b)圖63 短期內(nèi)廠商虧損最小的均衡 （3）獲得正常利潤的均衡。P P 行業(yè)的均衡 廠商的均衡 MC S AC E P P A D=AR=MR D O Q O Q Q (a) (b)圖64 短期內(nèi)廠商獲得正常利潤的均衡 P P MC AC MC AC C AVC AVC A E P D=AR=MR F D O Q Q 0 Q(a) (b) 圖65 必須繼續(xù)生產(chǎn)的短期虧損均衡和營業(yè)停止點(diǎn)2．完全競爭條件下廠商的長期均衡 （1）短期內(nèi)獲得超額利潤的均衡在長期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。廠商在追求利潤的動機(jī)推動下，將紛紛加入有超額利潤的行業(yè)，從而使商品的供給增加，市場價格下降。但只要該行業(yè)超額利潤不消失，別的廠商向這個行業(yè)的流動就會繼續(xù)下去，市場價格就會繼續(xù)下降，直到新的均衡價格使該行業(yè)廠商的超額利潤完全消失為止。如圖66所示。圖66（a）表示由
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