廣告策劃知識(shí)匯總47(已修改)
2025-07-08 11:01 本頁(yè)面
【正文】 廣告策劃的原則□ 編擬廣告計(jì)劃方案的五大原則，胸有成竹。，一目了然。(企劃與創(chuàng)作)，建立差異。，編排嚴(yán)謹(jǐn)，樹(shù)立風(fēng)格。，避免冗煩多余的內(nèi)容?！?編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng)(1)確實(shí)了解客戶的需求重點(diǎn)。(2)確實(shí)把握客戶問(wèn)題癥結(jié)的所在。(3)確實(shí)了解客戶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。(3)熟悉客戶的廣告計(jì)劃批準(zhǔn)者。(5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對(duì)象、PRESENTATION)等等。(6)除業(yè)務(wù)單位外，創(chuàng)作及企劃部門(mén)的有關(guān)人員，亦應(yīng)參與ORIENTATION。(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門(mén)索取資料。(8)確實(shí)了解客戶能否因本公司的建議，而改變其行銷計(jì)劃的程度。(1)組合具有專長(zhǎng)的有關(guān)人員。(2)盡量歸集第三者的客觀意見(jiàn)。(3)使全組人員了解工作目標(biāo)。(4)指派小組負(fù)責(zé)人，明確劃分個(gè)人職責(zé)。(5)組員的選任，以能力為其基準(zhǔn)。確定目標(biāo)
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