湯圓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(已修改)
2025-07-07 11:58 本頁(yè)面
【正文】 湯圓新品推廣策劃書(shū)——市場(chǎng)分析一. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的制約因素(1).有限的市場(chǎng)規(guī)模和上升的競(jìng)爭(zhēng)壓力近年來(lái),而市場(chǎng)規(guī)模卻受限于人口和地域,需求度和消費(fèi)能力幾近飽和,市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)分化,使得單一的經(jīng)濟(jì)規(guī)模更難達(dá)成,. (2).價(jià)格調(diào)漲的空間越來(lái)越小由于市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,新產(chǎn)品的定價(jià)不得不面臨著其他產(chǎn)品的價(jià)格參照，特別是五豐、思念等市場(chǎng)占有量較多的品牌，我們的產(chǎn)品只能作為一個(gè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，一方面要求我們的定價(jià)符合企業(yè)的發(fā)展，另一方面對(duì)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額。這些都要求我們的產(chǎn)品在定價(jià)時(shí)不得超過(guò)五豐、思念，至少是持平。(3).消費(fèi)者消費(fèi)心理的相對(duì)不穩(wěn)定通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的具體調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn)在寧波湯圓市場(chǎng)上,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)湯圓時(shí),在產(chǎn)品面前選擇的時(shí)間很短,而且，在現(xiàn)場(chǎng)才選購(gòu)。也就是說(shuō),即便是他們沒(méi)有明確的選購(gòu)計(jì)劃，但是由于速凍食品是低價(jià)的生活品，不存在深層的消費(fèi)心理的考慮，這也就為我們的廣告表現(xiàn)提出了要求。.而由于湯圓的種類(lèi)不是很多,消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，所以，在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)期，將是我們的產(chǎn)品能否生存的關(guān)鍵時(shí)期。(4).相尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè).相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言,企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面對(duì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度不夠,由于速凍食品自身的特點(diǎn),不利于長(zhǎng)途運(yùn)輸,所以在產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道方面還存在一定的問(wèn)題。2. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的有利因素(1).不斷發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模,速凍食品市場(chǎng)有著較快的發(fā)展。特別是隨著中西部的
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