3c品牌價值綜合模型(已修改)
2025-07-07 05:34 本頁面
【正文】 3C品牌價值綜合評估模型品牌作為無形資產(chǎn)是最重要的精華，不僅僅在市場營銷中成為一個重要參考指標，在企業(yè)的兼并收購、投融資項目中，品牌的估值高低日益成為交易雙方談判的焦點。從上個世紀至今，品牌價值得到越來越多的企業(yè)管理者的重視，但如今世界對于品牌價值的評估仍舊沒有一個最終標準。我國現(xiàn)存在常用的品牌價值評估模型多是從品牌資產(chǎn)考慮，而忽略了品牌的市場競爭及品牌發(fā)展策略，以及消費者的影響因素。也缺乏統(tǒng)一的評估標準，導致沒有正確一致的品牌價值評估結論。品牌價值評估的最終目的在于： 1）增強消費者的忠誠度；2）提升企業(yè)的影響力；3）為企業(yè)并購、企業(yè)定價提供依據(jù)；4）供企業(yè)了解競爭對手。 但如果缺乏一致標準性，往往會給企業(yè)帶來困擾。綜上所述，品牌價值不僅是運用在品牌對外公開的財務報表上，也影響市場占有率和發(fā)展戰(zhàn)略，同時是讓消費者更加了解企業(yè)的一種可行性指標。正如一顆鉆石只有在幾方面都達到優(yōu)秀品質才具備4C的完美定義，而品牌的好壞是取決于品牌資產(chǎn)（Capital assets），市場競爭（petition）和消費者需求的（customer）的3C標準，只有在這3C都做到出色，才具備其“璀璨奪目”的價值。過去，人們統(tǒng)一將企業(yè)品牌價值衡量取決于企業(yè)資產(chǎn)，也就是取決于企業(yè)的盈利能力，但是，如紅十字會，世界一流名校，政府機構等，不以盈利目的的企業(yè)機構，并非沒有品牌價值。在這里，個人認為品牌價值不是簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計即可概括的，除此還應該對外公布部分企業(yè)發(fā)展方向和未來投資得計劃收益，它應該是數(shù)據(jù)和文字并存有其針對性的一種新型統(tǒng)計。參考眾家所述，在一方面滿足品牌作為資產(chǎn)在財務當中運用，也能更貼近品牌自身真實價值，有便于消費者了解企業(yè)發(fā)展實力，從而產(chǎn)生更可靠的品牌信賴。品牌價值的3C綜合模型可以看作是三個部分組成的，即企業(yè)品牌資產(chǎn)價值，綜合市場價值，和消費者信賴的疊加效應。三個部分可以綜合運用得出最后的企業(yè)實際品牌價值，也可以分別羅列出作為比較。更適用于企業(yè)品牌進行比較分析。從多角度出發(fā)，分別運用各自可行的統(tǒng)計方法進行單項統(tǒng)計，最后綜合評估最終得分和價值，可理解為品牌價值=品牌資產(chǎn)價值+品牌市場價值+消費者信賴疊加效應品牌
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