以品牌形象拉動(dòng)市場(chǎng)效應(yīng)(已修改)
2025-07-06 02:43 本頁(yè)面
【正文】 以品牌形象拉動(dòng)市場(chǎng)效應(yīng)——上海保健品零售渠道調(diào)查報(bào)告類(lèi)別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類(lèi)：醫(yī)療保健/保健藥品調(diào)查地點(diǎn)：上海市調(diào)查時(shí)間：2002年調(diào)查方法：深度訪問(wèn)樣本數(shù)量：75家樣本情況：具有代表性的大中型零售商調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司報(bào)告來(lái)源：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司報(bào)告內(nèi)容： 翻開(kāi)報(bào)紙，打開(kāi)電視，我們免不了會(huì)接觸到許多廣告，其中保健品廣告就占據(jù)了我們不少的視野，就連我們信箱里也常有許多保健品宣傳資料“光顧”。隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國(guó)家醫(yī)療制度的改革推行，人們對(duì)保健品的消費(fèi)已經(jīng)成了一種對(duì)健康的投資行為，這也是我們思想觀念發(fā)展的重要體現(xiàn)。在民眾對(duì)生活質(zhì)量的高要求和醫(yī)療體制的改革這些內(nèi)外部因素的影響下，健康在人們思想意識(shí)里的地位超過(guò)了財(cái)富、權(quán)利、職位、聲望等許多社會(huì)價(jià)值。無(wú)疑，人們健康理念的盛行是保健品市場(chǎng)發(fā)展的“靈魂”所在?！ 《诒＝∑肥袌?chǎng)構(gòu)成中，作為銷(xiāo)售渠道的終端——零售商直接面對(duì)著消費(fèi)大眾，他們的經(jīng)營(yíng)行為好比這個(gè)市場(chǎng)中的晴雨表，即時(shí)反饋著市場(chǎng)信息和趨勢(shì)。近日，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司(//)就上海保健品市場(chǎng)的品牌銷(xiāo)售狀況、零售商對(duì)供應(yīng)商的服務(wù)預(yù)期、短期保健品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題對(duì)上海市的75家具有代表性的大中型零售商進(jìn)行了深度訪問(wèn)。以下為本次訪問(wèn)的簡(jiǎn)要部分。經(jīng)銷(xiāo)品種繁多，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。注：多選題合計(jì)100%?！ ≌{(diào)查顯示：目前零售商主要經(jīng)銷(xiāo)的品牌為昂立多邦（%）、腦白金（%）、昂立一號(hào)（%）、太太口服液（92%）及腦輕松（92%），均有90%以上的經(jīng)銷(xiāo)比例，同時(shí)，神象西洋參（%）、朵而膠囊（%）、康富來(lái)洋參（88%）、排毒養(yǎng)顏膠囊（%）等也有85%以上的經(jīng)銷(xiāo)比例，除紅花美之源（%）以外，其他一些品牌的經(jīng)銷(xiāo)比例均在50%以上?！ 〃幟髀允袌?chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為： 目前零售商主要經(jīng)銷(xiāo)的保健品品牌在市場(chǎng)上較具知名度，同時(shí)也在市場(chǎng)上有一定的市場(chǎng)份額的保健品，其中有部分品牌是在其細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)著一定的領(lǐng)先位置的品牌，如：昂立一號(hào)、昂立多邦及太太口服液等?！ ×闶凵淘谶x
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