以品牌形象拉動市場效應(yīng)-全文預(yù)覽
【正文】 顯示：百貨店及食品店希望供應(yīng)商提供的各項服務(wù)均有較高的比例，相對更希望供應(yīng)商能夠提供免費送貨，%，而藥店則更希望供應(yīng)商能夠折扣銷售，超市、大賣場則更傾向于供應(yīng)商能夠提供廣告促銷?！ ∧壳氨＝∑返膬r格相對其他食品來說比較昂貴，零售商在考慮到消費者的購買承受力時，也就比較注重產(chǎn)品的價格，畢竟產(chǎn)品價格對銷售的“杠桿作用”非常明顯?！ 〃幟髀允袌霾邉澒镜难芯咳藛T認(rèn)為： 保健品在經(jīng)銷渠道的購買率和它的品牌表現(xiàn)力、廣告呈現(xiàn)一定的正相關(guān)關(guān)系，保健品的品牌知名度高，其產(chǎn)品的銷量相對也就相對較高。 在美容類保健品中，排毒養(yǎng)顏膠囊在近期在多數(shù)零售店有較高銷量，而太太口服液則在近一個月在多數(shù)零售店中銷量較高，研究人員認(rèn)為，目前在美容類保健品市場上，排毒養(yǎng)顏膠囊、太太口服液及朵而膠囊是主要的三大品牌，無論是在品牌提及率上也好，在廣告提及率上也好，甚至是銷量上也好，都存在一定的競爭，由于這三大品牌在一定程度上均擁有自己特定的人群，同時，在某些人群中又存在一定的競爭性，因此，在銷量、品牌提及上均存在一定的變動和起伏?！ 〃幟髀允袌霾邉澒镜难芯咳藛T認(rèn)為： 從當(dāng)前銷量最好的品牌可以看出消費者的保健品功能效果的消費傾向和品牌選擇習(xí)慣?！ ×闶凵淘谶x擇經(jīng)銷保健品時，在考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等因素以外，產(chǎn)品在市場上的知名度、在市場上的銷量也是一個重要考慮因素。注：多選題合計100%?！ 《诒＝∑肥袌鰳?gòu)成中，作為銷售渠道的終端——零售商直接面對著消費大眾，他們的經(jīng)營行為好比這個市場中的晴雨表，即時反饋著市場信息和趨勢。以品牌形象拉動市場效應(yīng)——上海保健品零售渠道調(diào)查報告類別：調(diào)查報告行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品調(diào)查地點：上海市調(diào)查時間：2002年調(diào)查方法：深度訪問樣本數(shù)量：75家樣本情況：具有代表性的大中型零售商調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場策劃（上海）有限公司報告來源：明略市場策劃（上海）有限公司報告內(nèi)容： 翻開報紙，打開電視，我們免不了會接觸到許多廣告，其中保健品廣告就占據(jù)了我們不少的視野，就連我
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