以品牌形象拉動(dòng)市場(chǎng)效應(yīng)(存儲(chǔ)版)
【正文】 一些宣傳廣告對(duì)于推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買力量更強(qiáng)一些，因而更希望企業(yè)提供廣告促銷?！ ≌{(diào)查顯示，40%的零售商認(rèn)為今年保健品的銷售將略有下降的趨勢(shì)，有28%的零售商認(rèn)為未來保健品的銷售將會(huì)上升，%的零售商認(rèn)為未來保健品銷售保持不變?！ ∧壳敖?jīng)營(yíng)保健品的零售商在品種上都力求多而全，許多知名和陌生的品牌都能在零售場(chǎng)所“現(xiàn)身”，這導(dǎo)致了這些場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的品種沒有差異化，然而這樣的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格卻并不適合所有的零售商，對(duì)于超市和大賣場(chǎng)可能比較適合，但對(duì)于規(guī)模較小的藥房來說，在經(jīng)營(yíng)風(fēng)格上應(yīng)該力求個(gè)性化、產(chǎn)品功能專業(yè)化，從而更能突出自己的優(yōu)勢(shì)。殊不知這樣的行為無異于搬起石頭砸自己的腳，這樣的企業(yè)最多只能“曇花一現(xiàn)”，稍有不慎還會(huì)引火燒身，這也是和保健品品牌化經(jīng)營(yíng)理念相左的?！ ”苊馓摷俸涂浯蟮膹V告宣傳。 雖然保健品行業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前仍處在繁榮發(fā)展階段，但調(diào)查顯示許多受訪單位并不看好短期市場(chǎng)，說明目前保健品行業(yè)還是存在不少問題，這些問題也阻礙著保健品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！ ?月份是冬季時(shí)節(jié)，保健品在消費(fèi)上也進(jìn)入一年中銷售最好的月份，這在一定程度上與中國(guó)消費(fèi)者“冬令進(jìn)補(bǔ)”的傳統(tǒng)觀念存在緊密的關(guān)系，也就使得這一季節(jié)性的習(xí)慣導(dǎo)致保健品在銷售上的季節(jié)聯(lián)動(dòng)性。而這三種零售形態(tài)都有自己特點(diǎn)，他們希望供應(yīng)商提供的服務(wù)因其特點(diǎn)的不同而不同。零售形態(tài)不同，期望供應(yīng)商的服務(wù)也不同。由于保健品市場(chǎng)范圍較廣，不同功能效果的細(xì)分市場(chǎng)很多，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上都有不少知名品牌的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。以下為本次訪問的簡(jiǎn)要部分。隨著近年來經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國(guó)家醫(yī)療制度的改革推行，人們對(duì)保健品的消費(fèi)已經(jīng)成了一種對(duì)健康的投資行為，這也是我們思想觀念發(fā)展的重要體現(xiàn)。昂立多邦是目前上海市場(chǎng)上銷量較高的產(chǎn)品。目前保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品品牌形象成了競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的因素，加之保健品產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，一個(gè)能獲得消費(fèi)者信賴的優(yōu)良品牌在保健品行業(yè)里無形價(jià)值更高，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)盲目性減少了許多，品牌成了他們選擇的重要考慮因素?！ ≌{(diào)查顯示，零售商希望供應(yīng)商提供的服務(wù)主要是免費(fèi)送貨，%，%，折扣銷售占36%，%，其它
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1