honda品牌形象(ppt54)(已修改)
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【正文】 169。 AICI 2023 3/4/2023 1 市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 了解有關(guān)市場(chǎng)認(rèn)知及消費(fèi)者態(tài)度的事實(shí)真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場(chǎng)調(diào)研與研究的范圍主要進(jìn)行：消費(fèi)者研究 ? 針對(duì)受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認(rèn)知進(jìn)行：消費(fèi)者研究 3/4/2023 2 市場(chǎng)調(diào)研方法 一 、 消費(fèi)者座談會(huì) 二 、 街頭隨機(jī)問(wèn)卷 三 、 可采用封閉與開(kāi)放題相結(jié)合形式 封閉題：自擬問(wèn)題與答案讓被訪 者選則 （ 例： A、 B、 C、 D） 開(kāi)放題：自擬問(wèn)題讓被訪者開(kāi)放式答題這樣更有真實(shí)度例：?jiǎn)栴} /回答 ） 3/4/2023 3 消費(fèi)者座談會(huì) 座談會(huì)人數(shù)為 18人 （ 分為兩組 ） 座談會(huì)時(shí)間 2個(gè)小時(shí) /組 特點(diǎn)讓消費(fèi)者可以直接接觸 HONDA（ 本田 ） ， 讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置 。 3/4/2023 4 街頭隨機(jī)問(wèn)卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ： 海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽(yáng)區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) 受眾： 18~30歲 40%抽樣 25~45歲 30%抽樣 高消費(fèi)（上層）人士 30%抽樣 3/4/2023 5 具體費(fèi)用 ? 隨機(jī)訪問(wèn)禮品費(fèi)用： 20元 /份 168 ? 座談會(huì)場(chǎng)租： 900元 /半天 ? 被訪者費(fèi)用： 100元 /人 18人 （注：分兩組，每組為 2個(gè)小時(shí)，充分了解消費(fèi)者對(duì)本田品牌的認(rèn)識(shí)。） ? 訪問(wèn)員費(fèi)用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費(fèi)用： 6元 /份 150 ? 主持人費(fèi)用：因 AICI進(jìn)行因此免費(fèi) 3/4/2023 6 調(diào)研費(fèi)用及人數(shù) ? 訪談茶水費(fèi)： 20元 /份 18份 ? 問(wèn)卷分析費(fèi)： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務(wù)費(fèi)： ? 稅金： ? 預(yù)計(jì)費(fèi)用總計(jì)： /人民幣 ? 調(diào)查人數(shù)： 168人 3/4/2023 7 169。 AICI 2023 3/4/2023 8 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場(chǎng)調(diào)查與研究 撰寫(xiě)分析報(bào)告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書(shū) 3/4/2023 9 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn) 簽署合約 F/A制作 實(shí)施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實(shí)施 出具評(píng)估報(bào)告 3/4/2023 10 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 目標(biāo)受眾對(duì) HONDA的認(rèn)知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場(chǎng)中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點(diǎn)； ? 缺少與品牌形象相關(guān)聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹(shù)立起公眾形象； 3/4/2023 11 ? 在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認(rèn)知的因素 3/4/2023 通過(guò) HON
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