學(xué)位論文之品牌戰(zhàn)略(已修改)
2025-07-05 16:01 本頁(yè)面
【正文】 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 學(xué)號(hào)：A18090082品牌戰(zhàn)略————“黃尾葡萄酒”學(xué)生姓名：范奕君指導(dǎo)教師：于向東所在院系：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院所學(xué)專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)研究方向：平面設(shè)計(jì)東 北 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué)中國(guó)哈爾濱2011 年 12月目錄 國(guó)家或產(chǎn)區(qū)酒業(yè)聯(lián)盟推廣……………………………………………………………. 2 國(guó)際葡萄酒資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)………………………………………………………..2 機(jī)會(huì)貿(mào)易………………………………………………………………………………..2 單一品牌運(yùn)營(yíng)…………………………………………………………………………..2 品牌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)…………………………………………………………………………..2 進(jìn)口酒商服務(wù)平臺(tái)……………………………………………………………………..3 公司引進(jìn)高檔進(jìn)口紅酒的必備條件…………………………………………………..7 高檔進(jìn)口葡萄酒的推廣營(yíng)銷(xiāo)…………………………………………………………..81“黃尾葡萄酒”背景及介紹 “黃尾葡萄酒”背景黃尾葡萄酒產(chǎn)自澳大利亞，但其真正的銷(xiāo)量是在美國(guó)，是美國(guó)市場(chǎng)上黃尾葡萄酒外國(guó)葡萄酒產(chǎn)品中銷(xiāo)量最大的，報(bào)道說(shuō)：“黃尾酒也許是澳大利亞葡萄酒品牌當(dāng)中唯一一個(gè)銷(xiāo)量達(dá)到百萬(wàn)箱葡萄酒，也是美國(guó)外國(guó)葡萄酒品牌中銷(xiāo)量第一的。但是很多的澳大利亞人可能從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)黃尾?？ㄈ易?年前開(kāi)始在新南威爾士醞釀營(yíng)生，黃尾葡萄酒成為澳大利亞葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒?！薄包S尾葡萄酒”產(chǎn)品介紹黃尾葡萄酒是世界銷(xiāo)量第一的澳大利亞葡萄酒。半干型，非常易飲?？诟袠O佳。高品質(zhì)的葡萄配合香氣極具吸引力。國(guó)市場(chǎng)回購(gòu)率達(dá)到67%。是一款適合大眾日常飲用的物超所值酒品。適合酒吧 ，商超，夜店銷(xiāo)售。 黃尾葡萄酒【Yellow Tail】，出產(chǎn)于澳大利亞新南威爾士州的柯斯拉酒莊，是澳大利亞葡萄酒歷史 上，市場(chǎng)最成的品牌。面市第一年（2001），Yellow Tail 就銷(xiāo)往美國(guó)50萬(wàn)箱，2007年銷(xiāo)量已經(jīng) 達(dá)到850萬(wàn)箱。這樣的佳績(jī)?yōu)榫破蜂N(xiāo)量的“奇觀”。與此同時(shí)，新推出的“黃尾珍藏系列”中的 Reserve Shiraz2005獲得《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）90分的評(píng)價(jià)。 2葡萄酒運(yùn)營(yíng)八個(gè)策略專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)注。采用連鎖、加盟、自建等方式，拓展專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售終端。鎖定高端人群和消費(fèi)場(chǎng)所，定向銷(xiāo)售，服務(wù)小眾。擁有多個(gè)國(guó)家眾多的葡萄酒產(chǎn)品，提供的是專(zhuān)業(yè)的葡萄酒銷(xiāo)售與服務(wù)。線上做一個(gè)中國(guó)最大的紅酒電子商務(wù)門(mén)戶網(wǎng)，線下做不同于傳統(tǒng)連鎖體系的酒窖連鎖實(shí)體。主要依靠互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)集中火力推廣葡萄酒文化來(lái)吸引消費(fèi)者，然后靠規(guī)模龐大的酒窖連鎖體系給消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的葡萄酒銷(xiāo)售與侍酒服務(wù)。產(chǎn)酒國(guó)以國(guó)家或者行業(yè)或以產(chǎn)區(qū)為單位，聯(lián)合起來(lái)在中國(guó)或建立辦事機(jī)構(gòu)、或通過(guò)使領(lǐng)館開(kāi)展葡萄酒推廣與銷(xiāo)
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