8品牌戰(zhàn)略(已修改)
2025-02-20 02:17 本頁面
【正文】 第 8章 品牌戰(zhàn)略 ? 品牌的概念及作用 ? 品牌的定位及其具體步驟 ? 品牌資產(chǎn)的含義及認知 ? 品牌戰(zhàn)略的主要類型 第 1節(jié) 品牌綜述 一、品牌 品牌的整體含義可以從六個層次上來理解： ?屬性 ?利益 ?價值 ?文化 ?個性 ?用戶 二、品牌的作用 （一）品牌對消費者的作用 （二）品牌對生產(chǎn)著的作用 （三）品牌對競爭者的作用 第 2節(jié) 品牌定位 一、品牌定位的含義 ? 品牌定位：在選定的目標市場上找到自己的位置，并在消費者的心里占據(jù)一個特定位置。 ? 核心工具： STP（細分市場、選擇目標市場、具體定位） 二、品牌的具體定位 （一）具體步驟 （二）定位策略 （一）定位的具體步驟 ? 明確競爭優(yōu)勢 ? 選擇競爭優(yōu)勢 ? 表現(xiàn)競爭優(yōu)勢 （二）定位策略 ? 屬性定位策略 ? 競爭者定位策略 ? 利益定位策略 ? 質(zhì)量價格組合定位 ? 用途定位策略 ? 生活方式定位 ? 用戶定位策略 第 3節(jié) 品牌資產(chǎn)
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