中國手機制造業(yè)的演化發(fā)展分析12(已修改)
2025-07-05 07:49 本頁面
【正文】 中國手機制造業(yè)的演化發(fā)展分析 從手機產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特征和經(jīng)濟特征出發(fā)，通過分析中國手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點和手機產(chǎn)業(yè)鏈分化、整合的演化趨勢，指出未來手機產(chǎn)業(yè)個性化的發(fā)展趨向，并對國內(nèi)廠商的發(fā)展提出了一些意見。 中國公眾移動通信自1987年底開始發(fā)展，至今已走過17年的歷程，現(xiàn)已成為全球最大的移動通信市場。隨著移動通信產(chǎn)業(yè)的不斷成長，中國手機廠商也得到了迅速的發(fā)展，一度占有國內(nèi)市場55%的份額。這既有外因——中國市場爆炸式發(fā)展和政府支持，也有內(nèi)因——國內(nèi)廠商的營銷創(chuàng)新和手機產(chǎn)業(yè)自身的演化。但隨著市場競爭的深入，隨著國外廠商產(chǎn)業(yè)布局及其競爭策略的調(diào)整，中國手機廠商紛紛陷入了困境。人們普遍認為這是因為中國手機廠商規(guī)模小和不掌握核心技術(shù)。但這樣的分析無法解釋一些規(guī)模小和不掌握核心技術(shù)的手機廠商崛起這一現(xiàn)象。本文試圖從手機產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特征和經(jīng)濟特征出發(fā)，通過分析中國手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點和手機產(chǎn)業(yè)鏈分化、整合的演化趨，提出一些不同于前人的解釋和觀點。 國內(nèi)手機廠商發(fā)展綜述 從圖1可以看出，中國移動通信市場19871994年是萌芽期，19952001年是成長期，2002年之后進入到成熟期。 (來源：CCID，) 圖1 中國移動通信市場新增用戶數(shù) 國內(nèi)手機廠商從1991年東方通信的前身郵電部522廠技貿(mào)結(jié)合組裝摩托羅拉手機開始起步，繼而在上世紀(jì)90年代末推出自主品牌手機，一直到今天為止，隨著中國移動通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大的成功。國內(nèi)廠商市場占有率如表1所示： 國內(nèi)手機廠商的迅速發(fā)展主要得益于以下幾個因素： (1)中國市場巨大國內(nèi)手機廠商起步之初，正值中國移動通信市場始終保持兩位數(shù)以上爆炸式的增長速度的時期，使得容量巨大的市場能容納更多廠商的發(fā)展。 (2)國家政策扶持 1998年12月底，國務(wù)院下發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部和國家計委聯(lián)合制定的《關(guān)于加快移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對手機制造業(yè)準(zhǔn)入實行生產(chǎn)許可證制度，外資或合資企業(yè)必須取得生產(chǎn)許可證并保證一定比例的出口，未取得生產(chǎn)許可證，產(chǎn)品必須全部出口。2001年國家批復(fù)的19家CDMA廠商中，國外廠商僅摩托羅拉1家。這一政策不僅限制了國外廠商的進入，而且在一定程度上限制了行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)量，對國內(nèi)廠商的發(fā)展起到了非常有力的扶持作用。 (3)營銷模式創(chuàng)新 90年代末，中國手機市場高速發(fā)展，群雄紛起，個性化、時尚化需求陡增，要求廠商能夠快速地推出價廉物美的差異化產(chǎn)品。因此，快速應(yīng)變，搶占市場是競爭的關(guān)鍵。國內(nèi)廠商以靈活的機制快速應(yīng)變，以貼牌、模塊設(shè)計和參考方案設(shè)計等多種模式迅速更新產(chǎn)品，滿足了市場多元化的需求。同時，國內(nèi)廠商采取滲透力更強、更加貼近零售終端龐大的自有營銷網(wǎng)絡(luò)，直接在消費者面前參與競爭。 (4)技術(shù)門檻降低 進入GSM時代后，三個原因促使手機的
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