企業(yè)家聲譽機制的經(jīng)濟學(xué)分析(已修改)
2025-07-04 23:21 本頁面
【正文】 企業(yè)家聲譽機制的經(jīng)濟學(xué)分析〖提要〗本文從聲譽機制對企業(yè)家行為方式的影響的經(jīng)濟學(xué)角度對我國企業(yè)家聲譽機制進(jìn)行了分析。筆者認(rèn)為，企業(yè)家的聲譽由企業(yè)家的知識信息、企業(yè)家行為道德水準(zhǔn)、企業(yè)家公眾形象、企業(yè)家社會地位所構(gòu)成。企業(yè)家聲譽機制形成的制度基礎(chǔ)包括：完善的產(chǎn)權(quán)制度、規(guī)范的政府行為、良好的信息傳輸體制、有效的法律環(huán)境、寬松的到此為止府管制。我國目前尚無科學(xué)的企業(yè)家聲譽評價機制，社會對企業(yè)家聲譽的認(rèn)同程度還不高，這是當(dāng)前企業(yè)家不重視企業(yè)與個人聲譽的重要原因。作為企業(yè)家激勵方式之一的聲譽機制既是企業(yè)也是企業(yè)家個人的無形資產(chǎn)，建立企業(yè)家聲譽評價機制，發(fā)揮經(jīng)理市場中企業(yè)家聲譽機制效用，增強企業(yè)家聲譽機制的法律互補性是激勵企業(yè)努力的重要途徑。 關(guān)鍵詞：企業(yè)家聲譽機制經(jīng)濟學(xué)分析 導(dǎo)言 對企業(yè)家聲譽機制的研究，既往的學(xué)者往往從兩個角度來進(jìn)行，即管理學(xué)與經(jīng)濟學(xué)角度。從管理學(xué)角度看，企業(yè)家對聲譽的追求基于麥克利蘭（Mcclland）成就需要理論,認(rèn)為企業(yè)家具有一種追求高成就的需要；以及馬斯洛（Maslow）的需要層次理論，認(rèn)為企業(yè)家具有一種追求尊重的需要和自我實現(xiàn)的需要。從經(jīng)濟學(xué)角度看，在這方面以正規(guī)的經(jīng)濟學(xué)模型，討論聲譽機制對企業(yè)家行為決策的影響及其作用機理的有克瑞普斯、威爾森（KrepsandWilson）米爾格羅姆、羅伯茨（MilgromandRoberts）的聲譽模型，霍姆斯特姆（Holmstrom）基于法瑪（Fama）思想建立的代理人市場聲譽模型。這種從經(jīng)濟學(xué)角度研究企業(yè)家（代理人）聲譽機制的理論假設(shè)，是建立在企業(yè)家作為追求利益最大化的理性人基礎(chǔ)之上，認(rèn)為企業(yè)家（代理人）追求良好聲譽是為了獲得長期利益，是長期動態(tài)重復(fù)博奕的結(jié)果。上述兩種角度的分析構(gòu)成我們對企業(yè)家行為激勵和約束分析的理論基礎(chǔ)。在此，我旨在通過聲譽機制對企業(yè)家行為方式的影響分析，討論企業(yè)家成長機制中，如何通過聲譽機制的作用解決“企業(yè)家不偷懶”的問題。 一、聲譽：影響企業(yè)家努力的重要因素 聲譽（有的學(xué)者也稱為信譽）是保證契約實施的最重要機制之一。經(jīng)濟學(xué)對聲譽的分析有著悠久的歷史。早期的古典經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)?斯密就在《關(guān)于公正、警察、稅收和軍隊的演講》一書中，曾對不同國家的商人的聲譽進(jìn)行過比較。他曾指出，荷蘭人的聲譽高于英格蘭人，英格蘭人的聲譽又高于蘇格蘭人，生活在商業(yè)中心的人的聲譽高于偏遠(yuǎn)地區(qū)的人。商業(yè)的業(yè)務(wù)量越大，交易頻率越高，其聲譽作用也就越大。 盡管早期的經(jīng)濟學(xué)家已經(jīng)關(guān)注到聲譽在經(jīng)濟發(fā)展中的重要影響，但迄今為止，在主流經(jīng)濟學(xué)中企業(yè)家聲譽機制的研究并未獲得應(yīng)有的地位，雖說聲譽問題隨著博奕論在經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用受到經(jīng)濟學(xué)家們的關(guān)注，但是在中國的經(jīng)濟學(xué)研究中，尤其是對企業(yè)家成長機制的研究中，聲譽問題并未引起足夠的重視。 其實，企業(yè)家的聲譽問題不僅關(guān)系到企業(yè)家行為的激勵和約束問題，更重要的是關(guān)系到市場經(jīng)濟運行秩序的問題。從理論講，法律和聲譽是維持市場經(jīng)濟有序運行的兩個基本機制。當(dāng)前法律的重要性已廣泛被社會認(rèn)同，但對聲譽的重要性認(rèn)識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。事實上，與法律相比，聲譽機制是一種成本更低的機制。任何社會治理不規(guī)范的經(jīng)濟行為都是有成本的，從法律角度由政府治理不規(guī)范的經(jīng)濟行為其付出的成本，遠(yuǎn)比當(dāng)事人自我約束所付出的成本要大的多。 企業(yè)家是市場經(jīng)濟中具有特質(zhì)的“經(jīng)濟人”，作為經(jīng)濟發(fā)展的“發(fā)動機”（熊彼特語）的企業(yè)家，其行為的規(guī)范表現(xiàn)在經(jīng)濟交易過程中“誠信”。任何社會交易行為的公平性，都必須以“信用”為基礎(chǔ)，從這個意義上講，沒有商品交換者的“誠信”就沒有市場機制。 （一）經(jīng)濟學(xué)關(guān)于企業(yè)家聲譽機制模型的說明 旨在表明聲譽對人的行為決策的影響，以及企業(yè)家聲譽機制作用機理的正規(guī)經(jīng)濟學(xué)模型是我們前面提用的克瑞普斯、威爾森、米爾格羅姆、羅伯茨提出的聲譽模型，以及霍姆斯特姆基于法瑪思想建立的代理人市場—聲譽模型。 法瑪認(rèn)為，企業(yè)家（代理人）的機會主義行為，在現(xiàn)實中可以用“時間”加以解決。他認(rèn)為，在競爭的經(jīng)理市場上，經(jīng)理的市場價值決定于過去的經(jīng)營績效，從長期來看，經(jīng)理必須對自己的行為負(fù)完全的責(zé)任。因此，即使沒有顯性激勵合同，經(jīng)理也有積極性努力工作，因為這樣做可以改進(jìn)自己在經(jīng)理市場上的聲譽，從而提高未來的收入。 霍姆斯特姆用模型進(jìn)一步闡述了法瑪?shù)乃枷?，并加以?yán)格的證明。而克瑞普斯，羅伯茨等人則建立了企業(yè)家聲譽機制作用機理的經(jīng)濟模型。他們認(rèn)為，良好的職業(yè)聲譽增加了企業(yè)家在經(jīng)理市場上討價還價的博奕能力，
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