國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況研究畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-04 04:17 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況研究摘 要智能手機(jī)具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，像個(gè)人電腦一樣支持用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過(guò)此類程序不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，同時(shí)可通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)的普及率還比較低，呈現(xiàn)一種外強(qiáng)內(nèi)弱的局面。由于缺乏核心技術(shù)以及品牌方面的優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)一直為外資品牌所占據(jù)。本論文首先從中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)出發(fā)，先分析了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)狀況，繼而分析了中國(guó)智能手機(jī)的現(xiàn)狀，然后羅列出智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的幾大要素，并對(duì)比分析了外資品牌和國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在這幾個(gè)要素之間的差距，對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)行了swot分析，最后提出了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，縮小差距的解決方法。關(guān)鍵詞：中國(guó)；手機(jī)；智能手機(jī)；競(jìng)爭(zhēng)分析Research on China smartphone market petition situationAbstractSmartphones have independent operating system, like personal puter as support for users to install the software, such as game, third party service providers program through such procedures to mobile phone function unceasingly expanded, while through mobile munication network to realize the wireless Internet access. The penetration rate of smartphone is low in China market. Duing to a lack of core technology and brand advantages, China39。s smartphone brands is in a weak position. This paper first analysis of the China mobile phone market capacity and petition status, then analyzes the present situation of China39。s smartphone, enumerate smartphone several elements of petition, and pared the foreign brands and domestic smartphones in the gap between these elements, analyzing the five petitive forces model for the homemade smartphone the swot analysis, narrowing the solving methods.Keywords: China；mobile phone。 smartphone。 petitive analysis目 錄論文總頁(yè)數(shù)：15頁(yè)1 引言 1 課題背景 1 課題研究意義 1 課題研究方法 12中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 2 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展歷程 2 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 3 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)狀況 4 中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)分析 63 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)面臨問(wèn)題分析 7 產(chǎn)品線 8 手機(jī)技術(shù) 8 價(jià)格 9 品牌影響力 9 手機(jī)操作系統(tǒng) 9 用戶體驗(yàn) 9 市場(chǎng)定位 10 銷售渠道 104 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建議 11 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 11 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建議 12結(jié) 論 13參考文獻(xiàn) 13致 謝 14聲 明 151 引言 課題背景中國(guó)改革開放以后，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率一直保持著近30%的復(fù)合增長(zhǎng)率，在2000年以后更是獲得了較快發(fā)展。得益于中國(guó)工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部的支持政策出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾一度占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，并在2003年達(dá)到巔峰的55%（數(shù)據(jù)來(lái)自《移動(dòng)通信》）。隨著中國(guó)加入WTO，更多的外資品牌手機(jī)廠商進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)由于在自我研發(fā)等核心技術(shù)方面和外資品牌手機(jī)存在較大差距，并且在市場(chǎng)營(yíng)銷方面做的不盡人意，只依靠單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等手段同外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致2004年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率呈下降趨勢(shì)，到了2007年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率只有31%，而當(dāng)時(shí)的國(guó)際巨頭諾基亞一家獨(dú)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的近40%。智能手機(jī)伴隨中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在中國(guó)3G時(shí)代到來(lái)之際，成為了手機(jī)市場(chǎng)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，因此成為各大手機(jī)廠商的另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)有著較大的手機(jī)升級(jí)消費(fèi)潛力和世界最大的市場(chǎng)潛力，智能手機(jī)普及度較低，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否翻身的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)。之前幾大國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商只將目標(biāo)消費(fèi)者定位于高端商務(wù)人士，忽視了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)更多的需求來(lái)自于中低端消費(fèi)者，從而使得外資品牌手機(jī)廠商，諸如諾基亞等，通過(guò)豐富的產(chǎn)品線，搶占了較大的中低端市場(chǎng)，從而使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)喪失了自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步下降。國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨著生存挑戰(zhàn)的危機(jī)。 課題研究意義國(guó)產(chǎn)手機(jī)同外資品牌手機(jī)相比，除了在核心技術(shù)方面存在較大差距，在市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和思維上也存在一定的差距。核心技術(shù)方面的差距，需要手機(jī)廠商長(zhǎng)期的研發(fā)投入，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略則是需要現(xiàn)在就重新審視，根據(jù)現(xiàn)狀制定新的戰(zhàn)略，從短期內(nèi)有一個(gè)新的變化。本論文通過(guò)對(duì)比國(guó)產(chǎn)手機(jī)和外資品牌手機(jī)在產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷，市場(chǎng)定位等方面的對(duì)比分析，并結(jié)合對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的swot分析，充分利用當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的有利因素，提出了解決之道。希望通過(guò)對(duì)本論文課題的研究，為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)
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