【正文】 石家莊電視媒體環(huán)境分析由于行銷當?shù)氐拿襟w環(huán)境對媒體計劃具有絕對影響，因此，我們對石家莊的媒體環(huán)境進行分析。石家莊地區(qū)的電視機普及率為**%，有線電視普及率為**%。石家莊地區(qū)共有11個頻道。石家莊電視臺現(xiàn)開辦四個頻道，一套為新聞綜合頻道，二套為娛樂頻道，三套為影視頻道，四套為都市頻道；其中一套、二套為有線、無線雙重覆蓋，三套、四套通過有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋市區(qū)及17個縣（市）區(qū)。河北電視臺現(xiàn)開辦七個頻道，分別為河北衛(wèi)視頻道、經(jīng)濟生活頻道、都市頻道、影視頻道、少兒科教頻道、公共頻道、農(nóng)民頻道，其中河北衛(wèi)視為衛(wèi)星頻道，河北經(jīng)濟生活頻道為無線頻道，其余為有線頻道。清晨時段（6:008:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；白天時段（9:0017:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；前邊緣時段（17:0019:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；主時段（19:0022:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%；后邊緣時段（22:0024:00）的開機率為**%，頻道占有率為**%。設(shè)定對象在清晨時段（6:008:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；白天時段（9:0017:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；前邊緣時段（17:0019:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；主時段（19:0022:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%；后邊緣時段（22:0024:00）的家庭開機率為**%，頻道占有率為**%。石家莊電視臺新聞綜合頻道的觀眾年齡段一般在30歲以上，以男性居多，受教育程度高，收入處于中上等?？偟钠骄_機時數(shù)約為7小時。30歲40歲的觀眾平均每天開機時數(shù)約為5小時，40歲55歲觀眾平均每天開機時數(shù)約為6小時，55歲以上觀眾平均每天開機時數(shù)為8小時以上。石家莊新聞綜合頻道的節(jié)目安排行程為：早07:10 氣象視界，09:00 電視劇場，11:08 中國風(fēng)景 中華美食，12:30 午報故事匯，13:00 乾隆外賺，13:35電視劇場，14:40 燕趙講壇，16:45 口述，17:30 重播新聞午報，18:00 ，18:58 石家莊氣象，19:00 轉(zhuǎn)中央臺新聞聯(lián)播，19:32 中央氣象，19:40 石家莊新聞，20:05 電視劇場，22:01 新聞夜班車，23:40 電視劇場。本臺電視劇場的收視率約為**%，《中國風(fēng)景》的收視率為**%，午報故事匯的收視率為**%，《乾隆外賺》的收視率為**%，《燕趙講壇》的收視率為**%，《口述》的收視率為**%，《新聞午報》的收視率為**%，《》的收視率為**%，《石家莊新聞》的收視率為**%，《新聞夜班車》的收視率為**%。各節(jié)目時段的廣告單價如下表：石家莊電視臺新聞綜合頻道白天廣告價目表 價格(單位:元) 廣告位置播出時間5秒10秒15秒30秒電視劇一集前（9:009:03）300 600 900 1500 電視劇二集前（9:509:53）400 800 1200 2000 《藍金快樂有約》前（10:4010:43）400 800 1200 2000 《欄目》前(11:1511:18)500 1000 1500 2500 重播《文體動態(tài)》前(11:4211:45)500 1000 1500 2500 《直播石家莊新聞午報》前(11:5712:00)600 1200 1800 3000 《直播石家莊天天讀報》前(12:1512:17)600 1200 1800 3000 《點播大世界》前(12:2712:32)600 1200 1800 3000 《點播大世界》中(12:5013:15)600 1200 1800 3000 下午電視劇一前(13:4013:45)500 1000 1500 2500 下午電視劇二前(14:3014:35)400 800 1200 2000 下午電視劇三前(15:2015:25)400 800 1200 2000 《法制播報》前(16:0516:10)400 800 1200 2000 《社會故事》前(16:4016:45)400 800 1200 2000 《奇趣大自然》前(17:1017:15)400 800 1200 2000 注:STV1白天電視劇冠名：每集每月4萬元（含5秒標版+15秒廣告+冠名角標）。20秒價格=30秒價格*80%?？蛻糁付ㄎ恢迷鍪?0%；每周二下午無節(jié)目。廣告播出時間誤差30分鐘屬正常。如發(fā)現(xiàn)錯漏播情況，漏一補二、錯一補一。石家莊電視臺新聞綜合頻道晚間廣告價目表 價格(單位:元) 廣告位置播出時間5秒10秒15秒30秒《動畫片》前(17:5517:57)500 1000 1500 2500 《文體動態(tài)》前(18:0718:10)800 1600 2400 4000 《直播石家莊民生關(guān)注》前(18:2718:30)1000 2000 3000 5000 《直播石家莊民生關(guān)注》中(18:4318:45)1200 2400 3600 6000 《中央新聞聯(lián)播》前(18:5519:00)1200 2400 3600 6000 《中央氣象》前(19:3019:311200 2400 3600 6000 《本市氣象》前(19:3519:38)1200 2400 3600 6000 《直播石家莊石市要聞》前(19:4019:45)1200 2400 3600 6000 《直播石家莊特別點擊》前(20:0020:02)1200 2400 3600 6000 《精品劇場》一集前(20:1220:15)1200 2400 3600 6000 《精品劇場》一集主曲后(20:1920:24)1200 2400 3600 6000 《精品劇場》一集中(21:0721:10)1600 3200 4800 8000 下集電視劇預(yù)報前(21:1321:15)1200 2400 3600 6000 《精品劇場》二集前(21:1621:21)1200 2400 3600 6000 《精品劇場》二集主曲后(21:2521:30)1300 2600 3900 6500 《精品劇場》二集中(21:5321:56)1400 2800 4200 7000 明天電視劇預(yù)報前(22:1522:17)1000 2000 3000 5000 《直播石家莊今晚30分》前(22:1822:20)800 1600 2400 4000 《直播今晚30分》中(22:35)800 1600 2400 4000 《欄目》前(22:5022:55)400 800 1200 2000 《國際專題快迅》前(22:5823:00)300 600 900 1500 《子夜劇場》前(23:45)300 600 900 1500 注：《精品劇場》冠名:每集每月10萬元(含5秒標版+15秒廣告+冠名角標)。20秒價格=30秒價格*80%?？蛻糁付ㄎ恢迷鍪?0%：每周二下午無節(jié)目。廣播出時間誤差30鐘屬正常。如發(fā)現(xiàn)錯漏情況，漏一補二、錯一補一。本臺電視劇場的千人成本約為**，《中國風(fēng)景》的千人成本約為**，《午報故事匯》的千人成本約為**，《乾隆外賺》的千人成本約為**，《燕趙講壇》的千人成本約為**，《口述》的千人成本約為**，《新聞午報》的千人成本約為**，《》的千人成本約為**，《石家莊新聞》的千人成本約為**，《新聞夜班車》的千人成本約為**。其中千人成本最高的是晚間《精品劇場》，最低的是早間電視劇和《午夜劇場》。對于石家莊電視臺新聞綜合頻道來說，從春節(jié)開始，春節(jié)到農(nóng)歷二月二為淡季，廣告時間短，干擾度??；315到五一前出現(xiàn)廣告投放的小高峰，廣告時間增加，干擾度增加；8月為淡季，廣告時間短，干擾度??；9月到十一前后出現(xiàn)高峰，廣告投放量有所增加，干擾度大；11月份又是淡季，廣告時間少，干擾度小；12月、元旦一直到春節(jié)為旺季，廣告時間長，干擾度大。新聞綜合頻道的廣告可以通過廣告代理商購買客服：楊柳：712058999手機：15810069885電話：01051295558815石家莊電視臺一套新聞綜合頻道廣告刊登須知白天備注：20秒價格=30秒價格80%；客戶指定位軒正倒一加收30%，正常二加收20%，正倒三加收10%；廣告播出時間誤差30分鐘屬正常；如發(fā)現(xiàn)錯漏播情況，漏一補二、錯一補一。午后劇場一集主題曲后周二周三為燕趙講壇前；午后劇場一集中周二周三為燕趙講壇中；重播世說新語周日為重播提案追蹤前。晚間備注：20秒價格=30秒價格80%；客戶指定位軒正倒一加收30%，正常二加收20%，正倒三加收10%；《世說新語》前周六為《提案追蹤》前；《子夜劇場》周六、日的播出時間為23：17；廣告播出時間誤差30分鐘屬正常；如發(fā)現(xiàn)錯漏播情況，漏一補二、錯一補一。石家莊電視臺娛樂頻道的觀眾多為14—35歲的年輕人，受教育程度不等，平均每天開機時數(shù)為5小時左右，14到18歲平均每天開機時數(shù)為23小時，19到35歲平均每天開機時數(shù)約為45小時。娛樂頻道的節(jié)目安排行程為：07:53大魔競，08:50電視劇，11:55電視劇，14:17電視劇， 17:27美麗家，17:45電視劇，1:40電視劇， 2:30娛樂現(xiàn)場， 22:10電視劇。本臺電視節(jié)目的收視率為《大魔競》**%，電視劇**%，娛樂現(xiàn)場**%；其中晚間電視劇場的收視率最高，早間劇場的收視率最低。各節(jié)目時段的廣告購買單件如下表：石家莊廣播電視臺娛樂頻道白天廣告價目表廣告播出段位（時間）時長價格（單位：元）（分鐘）5秒10秒15秒30秒《情感劇場》一集主曲后（9:01—9:03）32004006001000《情感劇場》一集中（9：25—9：28）3006009001500《情感劇場》二集主曲后（9：53—9：55）33006009001500《情感劇場》二集中（10：20—10：22）3006009001500《開心365》前（11：2511：28）340080012002000《喜劇劇場》一集前（11：55—11：57）3700140021003500《喜劇劇場》一集主曲后（12：0012：02）800160024004000《喜劇劇場》二集前（12：5212：55）3800160024004000《喜劇劇場》二集主曲后（12：58—13：00）800160024004000《雄風(fēng)劇場》一集主曲后（14:20—14：23）340080012002000《雄風(fēng)劇場》一集中（14:45—14：47)40080012002000《雄風(fēng)劇場》二集主曲后（15：10—15：13）340080012002000《雄風(fēng)劇場》二集中（15:35—15：37）40080012002000《雄風(fēng)劇場》三集主曲后（16：10—16：13）340080012002000《雄風(fēng)劇場》三集中（16:35—16：37）40080012002000備注：20秒價格=30秒價格80%客戶指定位置正倒一加收30%，正倒二加收20%，正倒三加收10%廣告播出時間誤差30分鐘屬正常如發(fā)現(xiàn)錯漏播情況，漏一補二、錯一補一本價目表自2011年1月1日起執(zhí)行石家莊廣播電視臺娛樂頻道晚間廣告價目表廣告播出段位（時間）時長價格（單位：元）（分鐘）5秒10秒15秒30秒《魅力劇場》一集前（17：42—17：45）340080012002000《魅力劇場》一集主曲后（17：48—17：50）240080012002000《魅力劇場》一集中（18：10—18：12）500100015002500《魅力劇場》二集前（18：37—18：40）3640128019203200《魅力劇場》二集主曲后（18：43—18：45）2640128019203200《魅力