竹纖維產(chǎn)品渠道模式研究以四川竹雅竹纖維有限公司為例畢業(yè)論文(已修改)
2025-07-01 13:37 本頁(yè)面
【正文】 目 錄中文摘要 IABSTRACT II引言 1一、竹纖維概述 1(一)發(fā)展歷程 1(二)主要性能特點(diǎn) 2(三)竹纖維產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 3二、竹纖維產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析 5(一)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5(二)自然環(huán)境 6(三)技術(shù)環(huán)境 6(四)人口環(huán)境 6(五)社會(huì)文化環(huán)境 6(六)政治法律環(huán)境 7三、竹纖維產(chǎn)品現(xiàn)行渠道狀況分析 7(一)批發(fā)市場(chǎng) 7(二)商場(chǎng)專(zhuān)柜 8(三)專(zhuān)賣(mài)店 8(四)網(wǎng)店直營(yíng) 9四﹑企業(yè)目前渠道分析 9(一)企業(yè)簡(jiǎn)介 9(二)存在的問(wèn)題 10五、企業(yè)應(yīng)采取的渠道策略 11(一)企業(yè)重心下移 11(二)多渠道分銷(xiāo)模式 12結(jié)束語(yǔ) 17參考文獻(xiàn) 18致謝 19中文摘要竹纖維是一種純天然竹纖維，被人們稱(chēng)贊為“會(huì)呼吸的生態(tài)家紡”、“纖維皇后”、“21世紀(jì)健康纖維”、“綠色纖維”。 竹纖維產(chǎn)品以其高科技含量，及其柔滑軟暖、涼爽舒適、抑菌抗菌、綠色環(huán)保、天然保健的獨(dú)特品質(zhì)牢握市場(chǎng)脈搏，獨(dú)樹(shù)一幟。渠道是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)之路，是企業(yè)的重要資源，也是企業(yè)節(jié)省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，加快商品流通的重要措施。渠道建設(shè)對(duì)竹纖維產(chǎn)品的推廣與發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。本文以四川竹雅竹纖維有限公司為例，在充分分析竹纖維及其產(chǎn)品的特性、竹纖維產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境、竹纖維產(chǎn)品現(xiàn)行渠道狀況以及本企業(yè)現(xiàn)行渠道狀況的基礎(chǔ)上，結(jié)合所學(xué)的銷(xiāo)售渠道建設(shè)和管理的理論和方法，針對(duì)企業(yè)自身的特點(diǎn)，借鑒國(guó)內(nèi)成功企業(yè)渠道建設(shè)的方法，通過(guò)詳細(xì)的調(diào)查研究，提出了適合本企業(yè)具體情況的渠道建設(shè)方案。關(guān)鍵詞： 竹纖維產(chǎn)品 市場(chǎng)環(huán)境 家紡 渠道模式 The Research of Channel Mode of Bamboo Fiber Products Sichuan Zhuya Bamboo Fiber Co., Ltd. as an ExampleABSTRACTBamboo fiber is a kind of pure natural fiber, had been praised as ecotextiles will be breathing, Fiber Queen, 21st Century Health fibers, green fiber. Bamboo fiber products for its hightech content, and its silky soft warm, cool and fortable, antibacterial antibacterial, green environmental protection, natural quality of prison health care39。s unique grip pulse of the market, is unique. Channel is the road to enter the market, is an important resource for enterprises, but also marketing business to save costs, an important measure to speed up the circulation of modities. Channel construction of the bamboo fiber products, promotion and development has a critical influence. In this paper, elegant bamboo Bamboo Fiber Co., Ltd. Sichuan, for example, in the full analysis of the characteristics of bamboo fiber and its products, bamboo fiber products market environment, bamboo fiber products as well as existing sources of state enterprises on the basis of the existing channel conditions, bined with the sale of the school channel construction and management theories and methods for the enterprise39。s own characteristics, drawing on the domestic channels for the construction method of successful enterprises, through a detailed investigation and study and put forward specific conditions suitable for the enterprise channelbuilding programs. Keywords: bamboo fiber products marketing environment home furnishings channel mode 竹纖維產(chǎn)品渠道模式研究—以四川竹雅竹纖維有限公司為例引言回歸自然正在成為一種時(shí)尚。未來(lái)家紡的本質(zhì)將是為家居生活尋找擁有家園的感覺(jué)。大眾消費(fèi)水平的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對(duì)生活情趣更高層次的追求。竹纖維產(chǎn)品正是滿(mǎn)足這種市場(chǎng)需要的不二選擇。然而2008年以來(lái)，全球金融危機(jī)嚴(yán)重影響著中國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)入2010年行業(yè)的形式雖有所好轉(zhuǎn)，但依然嚴(yán)峻。雖然竹纖維家紡產(chǎn)業(yè)只是中國(guó)家紡行業(yè)中的一部分，卻同樣面臨著許多難解的課題。因此，竹纖維家紡企業(yè)必須做好充分的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，統(tǒng)攬全局，審慎思考如何把握企業(yè)發(fā)展的方向，如何變威為機(jī)，如何快速走上健康發(fā)展的軌道。本文正是在這種情況下開(kāi)展的竹纖維產(chǎn)品渠道建設(shè)研究。一、竹纖維概述竹纖維源起于中國(guó)，被東南亞和歐美國(guó)家稱(chēng)為“中國(guó)纖維”、“會(huì)呼吸的纖維”。 竹纖維是從竹類(lèi)中提取出來(lái)的一種再生植物纖維，是繼棉、麻、毛、絲之后人類(lèi)應(yīng)用的的第五大天然纖維。讓我們欣喜的是，我國(guó)科學(xué)工作者和企業(yè)已研發(fā)成功竹纖維紡織材料，并迅速開(kāi)始了竹纖維的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。竹纖維性能獨(dú)特，近期以竹纖維為原料制作的內(nèi)衣、襪子、T恤衫等竹纖維產(chǎn)品叫好又叫座，使得竹纖維因其“綠色”“健康”的形象正成為紡織品市場(chǎng)的新寵。(一)發(fā)展歷程竹纖維是一種纖維素纖維，是以竹子為原料生產(chǎn)的再生植物纖維。纖維素纖維作為最早的人造纖維已有一百多年的歷史，現(xiàn)在世界纖維素纖維產(chǎn)量已達(dá)300多萬(wàn)噸。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著世界人口增長(zhǎng)和工業(yè)化規(guī)模擴(kuò)大，能源危機(jī)、糧食危機(jī)、資源枯竭現(xiàn)象相繼出現(xiàn)，可以由大自然產(chǎn)生的纖維素纖維倍受關(guān)注。由于傳統(tǒng)的棉、麻天然纖維素纖維在原料生產(chǎn)上受資源瓶頸制約，如棉花的“與糧爭(zhēng)地”問(wèn)題，人們把視線(xiàn)越來(lái)越多的集中在了新型天然、再生纖維素纖維的開(kāi)發(fā)和利用上。近年來(lái)人們的綠色意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，保健要求不斷提高，在紡織原料的采用上，更趨于棉、麻、毛、蠶絲等天然原料或混紡，能否開(kāi)發(fā)出更多的天然材料，成為人們研究的課題。木纖維、大豆蛋白纖維等應(yīng)運(yùn)而生，竹纖維也正是繼此之后又被開(kāi)發(fā)成功的一種天然紡織材料。據(jù)了解，上世紀(jì)六、七十年代竹纖維在我國(guó)就已經(jīng)投入到服裝行業(yè)，但當(dāng)時(shí)竹纖維的許多優(yōu)良性能尚未得到開(kāi)發(fā)，沒(méi)有獲得市場(chǎng)的充分認(rèn)可。21世紀(jì)初，隨著竹纖維的生產(chǎn)利用技術(shù)進(jìn)一步成熟，才以其綠色環(huán)保理念和獨(dú)具的抗菌、除臭、吸濕放濕、抗紫外線(xiàn)等優(yōu)良性能得到了市場(chǎng)認(rèn)可的迅速發(fā)展。(二)主要性能特點(diǎn)竹纖維是以竹子為原料的再生纖維素纖維，采用高科技精制而成，它秉承了竹子的彈性和韌性，柔軟
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