畢業(yè)論文營銷渠道策略的探析—以可口可樂公司營銷渠道為例(已修改)
2025-06-21 08:38 本頁面
【正文】 1 云南林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院專 科生畢業(yè)論文 論 文 題 目 營銷渠道策略的探析 —— 以可口可樂公司營銷渠道為例 學(xué) 生 姓 名 朱 海 芳 學(xué) 號 1303022029 專 業(yè) 名 稱 市 場 營 銷 論文提交日期 申請學(xué)位級別 論文評審等級 指導(dǎo)教師姓名 劉 娟 職 稱 工 作 單 位 云南林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)位授予單位 云南林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 年 月 日 2 目錄： 1營銷渠道的相關(guān)知識 .....................................2 .......................3 .......................................3 .......................................3 銷渠道職能 .........................................3 .......................................4 2 可口可樂公司的基本情況 ................................4 .......................................4 可口可樂公司的現(xiàn)狀 ................................. 5 可口可樂的品牌價值 ..................................5 3 可口可樂公司的 渠道結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ........................... 5 .......................................6 ...................................6 ...................................6 ...............................6 4可口可樂中國市場營銷渠道主要問題及對策思考 .............7 渠道運(yùn)作中的統(tǒng)一協(xié)調(diào)及利益分配問題 .................. 7 合作伙伴和批發(fā)商積極性和效率不高問題 ................ 7 渠道服務(wù)團(tuán)隊的人員管理及效率問題 .................... 8 5 可口可樂渠道運(yùn)作策略對中國企業(yè)的實踐啟示 ..............8 ...................................8 渠道運(yùn)作策略的選擇方面 .............................. 9 渠道服務(wù)團(tuán)隊的組織及運(yùn)用方面 ........................ 9 渠道運(yùn)作的管理及控制方面 .......................... 10 5 可口可樂渠道運(yùn)作策略對中國企業(yè)的實踐啟示 .............10 6 結(jié)束語 ...............................................10 7 致謝詞 ...............................................11 3 1 摘要 ：隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及時代的不斷進(jìn)步，企業(yè)也不甘落后，也在自家原有的各方面管理、制度、模式基礎(chǔ)之上不斷地改革創(chuàng)新，以適應(yīng)時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。雖然時代在進(jìn)步，但同時也增添不少的弊端，正如事物的發(fā)展并不是完美的進(jìn)行，它總是帶著淚和傷痕。不同的企業(yè)，都有各自的營銷渠道設(shè)計。營銷渠道是市場營銷的重要組成部分，它是 商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑。 比如，可口可樂公司，它的渠道設(shè)計與其他企業(yè)有很大的不同，在市場上形成自己的優(yōu)勢，與此同時，在這個利益為首的市場中也給自己帶來了許多麻煩。 關(guān)鍵詞：營銷渠道 營銷策略 寬渠道 窄渠道 Abstract: along with the social economy r
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