階段性廣告策略與創(chuàng)意原則(已修改)
2025-06-30 04:23 本頁(yè)面
【正文】 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則黃清河個(gè)人簡(jiǎn)歷1. 出生于香港，畢業(yè)于香港大學(xué)校外課程部“美術(shù)與設(shè)計(jì)系”。 2. 從事廣告業(yè)已26年，曾任職于香港，加拿大，臺(tái)灣，南韓，泰國(guó)等國(guó)家。 3. 主要任職公司有美靈，及時(shí)，DMBamp。B現(xiàn)代及麥肯等系統(tǒng)。 4. 自1987年起，任行政創(chuàng)作總監(jiān)。 5. 主要客戶經(jīng)驗(yàn)有：可口可樂(lè)，雀巢公司，納貝斯克，莊臣子公司，雷諾士煙草，美國(guó)西比航空和中國(guó)惠普等。 6. 自1991年起，開(kāi)始涉足中國(guó)廣告。1993年在中國(guó)創(chuàng)立“美格廣告”。 7. 1998年嘎納國(guó)際廣告節(jié)評(píng)委，1997年臺(tái)灣4A廣告獎(jiǎng)評(píng)委。 8. 2000年龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)評(píng)委。 9. 將出任2000年克里奧國(guó)際廣告展評(píng)委。 內(nèi)容A. 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 1. 廣告策略如何實(shí)施 2. 階段性廣告策略原則 3. 廣告策略在執(zhí)行上的10個(gè)戒條 4. 在中國(guó)市場(chǎng)上建立品牌的10個(gè)簡(jiǎn)易創(chuàng)意法則 5. 成功廣告創(chuàng)意的5個(gè)共同元素 廣告策略如何實(shí)施什么是廣告策略？1. 長(zhǎng)期性的，系統(tǒng)性的，有別于一個(gè)短期性的“戰(zhàn)略”。 2. 短期性的“戰(zhàn)略”是服務(wù)于一個(gè)長(zhǎng)期性的“策略”。 3. 與“市場(chǎng)策略“息息相關(guān)” 客戶厘定市場(chǎng)策略（蓋房子）廣告公司建議及執(zhí)行廣告策略（置家具）為什么需要一個(gè)廣告策略？1. 因?yàn)榻裉齑蟛糠制奉悇e已進(jìn)入“多品牌，多樣化，全面對(duì)等時(shí)代”。 2. 消費(fèi)者傾向選購(gòu)“強(qiáng)勢(shì)品牌”，而光是品牌知名度不足以構(gòu)成一個(gè)“強(qiáng)勢(shì)品牌?！?3. 成功的廣告策略能有效地帶出主要產(chǎn)品售點(diǎn)確立市場(chǎng)定位為品牌建立“附加價(jià)值”（最起碼具備上列一個(gè)條件才足以成為一個(gè)“強(qiáng)勢(shì)品牌”） 廣告策略有多少？多不勝數(shù)，只能集中概述一些原則。 厘定廣告策略第一步 了解品牌在市場(chǎng)演變過(guò)程中屬于哪一時(shí)代。 品牌在市場(chǎng)演變中的四個(gè)時(shí)代 第一時(shí)代：?jiǎn)我黄放茣r(shí)代施 樂(lè) = 復(fù)印機(jī)國(guó)民收銀機(jī) = 收銀機(jī)利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時(shí)代：多品牌售點(diǎn)區(qū)分時(shí)代 產(chǎn) 品 品 牌 A 獨(dú)特售點(diǎn) 品 牌 B 獨(dú)特售點(diǎn) 類 別 品 牌 C 獨(dú)特售點(diǎn) 1. 整個(gè)產(chǎn)品類別內(nèi)的市場(chǎng)區(qū)分由獨(dú)特售點(diǎn)促成 2. 品牌間的分別的其個(gè)別獨(dú)特售點(diǎn)一售點(diǎn)
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