階段性廣告策略與創(chuàng)意原則(已修改)
2025-06-30 04:23 本頁面
【正文】 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則黃清河個人簡歷1. 出生于香港，畢業(yè)于香港大學(xué)校外課程部“美術(shù)與設(shè)計系”。 2. 從事廣告業(yè)已26年，曾任職于香港，加拿大，臺灣，南韓，泰國等國家。 3. 主要任職公司有美靈，及時，DMBamp。B現(xiàn)代及麥肯等系統(tǒng)。 4. 自1987年起，任行政創(chuàng)作總監(jiān)。 5. 主要客戶經(jīng)驗有：可口可樂，雀巢公司，納貝斯克，莊臣子公司，雷諾士煙草，美國西比航空和中國惠普等。 6. 自1991年起，開始涉足中國廣告。1993年在中國創(chuàng)立“美格廣告”。 7. 1998年嘎納國際廣告節(jié)評委，1997年臺灣4A廣告獎評委。 8. 2000年龍璽全球華文廣告獎評委。 9. 將出任2000年克里奧國際廣告展評委。 內(nèi)容A. 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則 1. 廣告策略如何實施 2. 階段性廣告策略原則 3. 廣告策略在執(zhí)行上的10個戒條 4. 在中國市場上建立品牌的10個簡易創(chuàng)意法則 5. 成功廣告創(chuàng)意的5個共同元素 廣告策略如何實施什么是廣告策略？1. 長期性的，系統(tǒng)性的，有別于一個短期性的“戰(zhàn)略”。 2. 短期性的“戰(zhàn)略”是服務(wù)于一個長期性的“策略”。 3. 與“市場策略“息息相關(guān)” 客戶厘定市場策略（蓋房子）廣告公司建議及執(zhí)行廣告策略（置家具）為什么需要一個廣告策略？1. 因為今天大部分品類別已進入“多品牌，多樣化，全面對等時代”。 2. 消費者傾向選購“強勢品牌”，而光是品牌知名度不足以構(gòu)成一個“強勢品牌。” 3. 成功的廣告策略能有效地帶出主要產(chǎn)品售點確立市場定位為品牌建立“附加價值”（最起碼具備上列一個條件才足以成為一個“強勢品牌”） 廣告策略有多少？多不勝數(shù)，只能集中概述一些原則?！±宥◤V告策略第一步 了解品牌在市場演變過程中屬于哪一時代。 品牌在市場演變中的四個時代 第一時代：單一品牌時代施 樂 = 復(fù)印機國民收銀機 = 收銀機利 惠 = 牛仔褲 產(chǎn)品廣告等于是品牌廣告 第二時代：多品牌售點區(qū)分時代 產(chǎn) 品 品 牌 A 獨特售點 品 牌 B 獨特售點 類 別 品 牌 C 獨特售點 1. 整個產(chǎn)品類別內(nèi)的市場區(qū)分由獨特售點促成 2. 品牌間的分別的其個別獨特售點一售點
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