實現(xiàn)代言人與品牌的“絕配”(已修改)
2025-06-30 04:14 本頁面
【正文】 實現(xiàn)代言人與品牌的“絕配” 零點指標(biāo)amp。零點調(diào)查自大衛(wèi)奧格威把廣告做成一項產(chǎn)業(yè)以來，3B原則（Baby, Beast, Beauty）一直被廣告界奉為金科玉律。用外表靚麗的人尤其是明星來做廣告，不但是對奧格威的廣告原則的充分發(fā)揮以吸引更多消費者的眼球，同時也是將明星的個人品牌和產(chǎn)品品牌結(jié)合，為品牌影響力造勢。以求為廣大企事業(yè)單位和專業(yè)廣告公司提供廣告促銷的決策工具和尋找代言人的依據(jù)，零點研究集團根據(jù)連續(xù)三次大規(guī)模調(diào)查結(jié)果，按照受眾對娛樂和體育界明星的喜愛度及對明星自身特質(zhì)的關(guān)注程度的不同，形成了兩套旨在測評明星在魅力和人氣兩個層面所形成的綜合景氣指數(shù)的“零點明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系”。 該項研究結(jié)果來自零點研究集團的三期連續(xù)性調(diào)查。前二期調(diào)查來自零點研究集團于2002年7月和2003年1月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等10個以上城市的超過2500位市民進行的入戶訪問。最新一期調(diào)查結(jié)果來自零點研究集團于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。數(shù)據(jù)結(jié)果已根據(jù)9市的人口規(guī)模做加權(quán)處理，在95%%。 161。 品牌代言人的選擇需要科學(xué)的指標(biāo)體系來輔助 自80年代末，中國某著名表演藝術(shù)家為“三九胃泰”拍攝廣告片，開了中國名人做廣告先河之后，中國快速進入了品牌代言人時代。
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