皇冠箱包形象代言人策劃方案及建議(已修改)
2025-06-09 01:14 本頁面
【正文】 皇冠箱包形象代言人策劃方案及建議 雅典奧運冠軍 唐功紅 一、提案背景 二、明星代言人策略的整合傳播 ? 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關聯(lián)性 ? 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術層面的問題點 ? 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 ? 唐功紅、皇冠品牌、目標消費群三者的共同點 ? 廣告創(chuàng)作 三、推進計劃建議 四、金色領域簡介 一、提案背景 皇冠箱包 50多年的專業(yè)發(fā)展，成就箱包行業(yè)全球地位， 產品行銷世界各地?！盎使凇痹谥袊箨懯袌? 是最具規(guī)模的高檔箱包品牌。 唐功紅 現(xiàn)年 25歲，中國女子舉重隊隊員，來自山東。 雅典奧運會女子 75公斤以上級舉重金牌得主。 為強化品牌地位、提升品牌形象，皇冠公司準備聘請雅典奧運會冠軍唐功紅小姐作為品牌形象代言人。 本提案的目的： 一、分析“唐功紅”在皇冠品牌形象中的導入問題； 二、制定“唐功紅”代言形象的傳播計劃（提綱）。 二、明星代言人策略的整合傳播 ? 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關聯(lián)性 ? 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術層面的問題點 ? 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 ? 唐功紅、皇冠品牌、目標消費群三者的共同點 ? 廣告創(chuàng)作 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關聯(lián)性 皇冠箱包一直以來以“堅固品質”作為產品的最大賣點， 以此點為基礎，廣告訴求也強調的是“堅固品質”。在表現(xiàn) 手法上主要是用“相撲”力士踩箱的畫面來形成“堅固品質” 的印象傳達，以夸張的手法形成消費者的識別符號和記憶。 唐功紅作為“重量級”的舉重運動員，其體型與皇冠所 用的“相撲”選手驚人地相似。選用唐功紅作為皇冠箱包的 形象代言人，首先就解決了皇冠品牌原有視覺形象的連貫 和延續(xù)，避免了資源的流失。同時，作為今界雅典奧運會 “最重的金牌（ 305KG重?。钡弥?，唐功紅已建立了相當 高的知名度和認同度，選擇唐功紅作為皇冠形象代言人， 必然能加重皇冠品牌在消費者心目中的分量，較之以前的 無名“相撲選手”形象，無疑是一個相當大的提升。因此， 簽約唐功紅，確為皇冠公司的高明之舉，精明之選。 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術層面的問題點 運用名人、明星作為品牌形象代言人，是經(jīng)過實踐證明，極具 效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個“雙刃劍”，如果運用 不得法，其反效果也是相當明顯的。 操控明星廣告，主要從以下幾個方面入手： ? 明星選擇： 明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價格評估； 明星“人氣”上升或出現(xiàn)負面新聞可能性的評估； ? 品牌、明星、目標消費群三者間的共同點 這是明星廣告策略的“關鍵點” ? 圍繞共同點廣告創(chuàng)意和制作的水準 依靠專業(yè)廣告公司和機構 ? 最大程度地將明星效應轉移為品牌效應 廣告公司的公關策劃和執(zhí)行能力 ? 必要、充分的媒介廣告宣傳 如果沒有相應的媒介廣告投放來放大，明星策略的效益就會大打折扣。好比“錦衣夜行”。 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 根據(jù)皇冠公司人員介紹，取得唐功紅代言人的價格為 180萬元， 時效為 4年（ 2022北京奧運會開幕為止），同時取得山東女子舉重 隊冠名的權益。對此，我們有如下建議： ? 以國內市場為著眼點，主要是唐功紅的代言價值。如能只單獨 簽約唐功紅，從而降低購買價格，值得考慮； 如必須與山東女子舉重隊冠名權益一起， 4年的使用時間，總體 180萬也能接受。但推廣重點在“唐功紅”。 ? 由于目前處于奧運會關注熱潮盛極之后的相對低落階段，單以 金牌選手代言品牌的新聞點不夠，舉重本來又是普及和關注程度較低的項目，因此，重點是唐功紅形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實現(xiàn)突破，對新聞效應不能有過多的期望。 唐功紅、皇冠品牌、目標消費群三者的共同點 這個共同點的發(fā)掘是我們整個廣告行動的起點。 唐功紅 皇冠 目標消費群 舉重運動員 皇冠品牌以箱包為主體產品 使用箱包為自己的出行帶來方便和輕松 奧運會金牌得主 具備堅固品質的特點和口碑 選擇名牌箱包來體現(xiàn)自我的形象和檔次 關聯(lián)點： ? 冠軍的選擇 —— 體現(xiàn)皇冠的檔次 —— 滿足消費者品牌選擇的需求； ? 堅固的品質 —— 滿足消費者使用 —— 世界冠軍也是皇冠的代言人； ?
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