電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對購買意愿之影響--以麥當(dāng)(已修改)
2025-08-01 04:07 本頁面
【正文】 _ 一 ,一 電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對購買意願(yuàn)之影響 以麥當(dāng)勞為例 第一組 指導(dǎo)老師：楊金山老師 演講人： _ 一 ,一 組員名單 ? 49654073 李偉豪 ? 49654066 熊冠堯 ? 49654071 陳伊柔 ? 49654054 沈哲宇 ? 49654117 陳威臣 _ 一 ,一 研究背景與動(dòng)機(jī) _ 一 ,一 一、研究背景 「 三餐老是在外 ， 人人叫我老外 」 ， 一句大家耳熟能詳?shù)膹V告詞 ， 卻道出了現(xiàn)代人的飲食狀態(tài) 。 近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變加上現(xiàn)代人更勝以往的工作壓力及忙碌的程度也間接的帶動(dòng)了外食人口的成長 。 _ 一 ,一 根據(jù)行政院主計(jì)處統(tǒng)計(jì)，餐飲業(yè)家數(shù)在 2022年比 2022年同期成長 %， 80%的民眾中午幾乎都是外食，晚餐比重也達(dá)到 60%。 相較於過去，餐飲業(yè)可以說是進(jìn)入了一個(gè)新的戰(zhàn)國時(shí)代，要如何在競爭激烈的餐飲業(yè)佔(zhàn)有一席之地，已是業(yè)者最重要的課題。 _ 一 ,一 二、研究動(dòng)機(jī) 在電視廣告中，代言人廣告 (Advertisement with endorsers)是一種相當(dāng)常見的廣告型態(tài)。 若是能有效的運(yùn)用代言人，廣告的效果可提高將近百分之二十。 _ 一 ,一 在市場行銷中，業(yè)者常常以不同的促銷方法配合廣告活動(dòng)以加速消費(fèi)的購買意願(yuàn)。 長久以來，優(yōu)惠券的促銷手法早已被廣泛地應(yīng)用於各行業(yè)，使用優(yōu)惠券行銷除了要吸引潛在的消費(fèi)者之外，也為了維持原有消費(fèi)者再度購買的意願(yuàn)，其目地?zé)o非是要達(dá)到競爭上的優(yōu)勢。 _ 一 ,一 三、研究趨勢 國外消費(fèi)者對於電視廣告代言人的研究結(jié)果，不見得適用於臺(tái)灣，因文化的不同會(huì)影響消費(fèi)者對於廣告的反應(yīng)。 以臺(tái)灣及美國的大學(xué)生作比較，其研究結(jié)果顯示臺(tái)美消費(fèi)者對於廣告的偏好存有差異性。 _ 一 ,一 現(xiàn)今，國內(nèi)針對餐飲業(yè)電視廣告代言人方面的研究為數(shù)不多，也未有研究同時(shí)對廣代言人、優(yōu)惠券使用行為作一整合性的探討。 _ 一 ,一 四、研究目的 本研究旨在探討電視廣告代言人和優(yōu)惠券使用行為對購買的影響。本研究欲達(dá)成的目的如下： 一、探討電視告代言人和購買意願(yuàn)的關(guān)係。 二、探討電視廣告代言人和優(yōu)惠券使用行為的關(guān)係。 _ 一 ,一 三、探討優(yōu)惠券使用行為和購買意願(yuàn)的關(guān)係。 四、探討不同人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)在廣告代言人、 優(yōu)惠券使用行為及購買意願(yuàn)上的差異。 _ 一 ,一 五、研究問題 依據(jù)上述研究目的，本研究的研究問題如下： 一、消費(fèi)者對廣告代言人態(tài)度上的差異是否會(huì)影響到購買意願(yuàn)。 二、消費(fèi)者對廣告代言人態(tài)度上的差異是否會(huì)影響到優(yōu)惠券的使用行為。 _ 一 ,一 三、優(yōu)惠券使用行為上的差異是否會(huì)影響到購買意願(yuàn)。 四、不同人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)在廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為及購買意願(yuàn)上是否有所差異。 _ 一 ,一 文獻(xiàn)探討 _ 一 ,一 六、廣告的概念 廣告 (advertising)語源為拉丁文「 adv
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