某協(xié)會虛擬代言人“揚揚”整合文化推廣策劃(已修改)
2025-05-12 23:36 本頁面
【正文】 廣州青年志愿者協(xié)會虛擬代言人“揚揚”整合文化推廣策劃綱要 使用虛擬代言人的意義n 虛擬形象代言人能讓品牌定位更鮮明，累積長期的傳播效果216。 品牌或者公共機構選擇虛擬代言人作為企業(yè)的形象代表，虛擬代言人一旦設定，代言人必將做為品牌的唯一、長期、穩(wěn)定的形象代表，它不但可以陪伴品牌共同成長，更因其定位鮮明持久，滲透力強勁，一旦在公眾關系和情感方面建立了良好的知名度和影響后，在為企業(yè)帶來多方利益的同時,其品牌的廣告累積效應亦會日益明顯。n 虛擬代言人是品牌個性和形象的重要延伸216。 虛擬形象代言人必須符合品牌或產(chǎn)品特性，成為產(chǎn)品與消費者之間的親善大使。同時他與商標形象、標準色等元素又必須達成統(tǒng)一，起到整合品牌的作用，并被賦予生命、情感與個性。n 虛擬代言人能讓品牌更具象、更親和216。 虛擬形象代言人的使用，對于一些品牌偏理性化，與消費者缺乏情感溝通的品牌（如IT硬件、公眾機構、工業(yè)產(chǎn)品等），可以通過虛擬代言人在各種不同場合的應用和體驗，通過虛擬代言人讓其產(chǎn)品或者服務鮮活起來，跟消費者進行溝通，增強品牌的親和力。 廣州公眾機構的虛擬代言人為什么得不到公眾認知n 廣州的不少公眾機構，為了讓自己的形象更加具有親和力，跟公眾建立良好的形象，都曾經(jīng)推出過自己的虛擬代言人，如（公安、地鐵），其本意是非常好的，但是在實施的過程中，普羅大眾卻對其虛擬代言人一無所知，他們在虛擬代言人的使用中都存在同樣的問題：做而不推、有而不用、用而不廣，廣而不精廣州公安局的卡通警察216。 如廣州公安局，早在2004年就推出了自己的虛擬代言人形象，并且分別命名為“洋洋”、“城城”、“樂樂”、“安安”、“寧寧”，取意“羊城樂安寧”，代表了5個不同類別的警察形象，形象和寓意都相當不錯，如果推廣得法，應該能很好的拉近作為公眾機構與普羅大眾之間的距離，但是迄今為止，我們從來未曾從任何渠道見識過這個虛擬卡通人物出現(xiàn)，這導致其虛擬代言人只是某個時段內(nèi)的擺設，缺乏系統(tǒng)思考，使用虛擬代言人的意義也完全喪失；216。 在推出虛擬代言人之前一定要做好權衡，而一旦推出，應該對之有足夠的重視，有系統(tǒng)的推廣策略，一個虛擬形象代言人必須要通過各種不同的渠道傳播出去，方能使代言人的形象鮮活起來，因此，我們不能把虛擬代言人作為一次性的工具，要想使虛擬代言人能夠很好地傳遞品牌或者機構的精神文化，我們必須對虛擬代言人的應用進行系統(tǒng)的品牌化思考 虛擬代言人的成功案例——QOO兒童果汁飲料公司于1997年推出“酷兒”，首先在
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