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首屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)陽(yáng)光汽車寶貝博客代言人評(píng)選大賽策劃方案(已修改)

2025-02-02 12:24 本頁(yè)面
 

【正文】 口碑贏得信賴!天生我爽—南昌啤酒(暫冠名)首屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)陽(yáng)光汽車寶貝博客代言人評(píng)選大賽策劃方案IAA倡導(dǎo)方向 關(guān)鍵詞:陽(yáng)光 寶貝 夢(mèng)想 健康 積極向上 活潑 灑脫 創(chuàng)新 原創(chuàng) 動(dòng)漫 點(diǎn)擊率 整合傳播 事件營(yíng)銷 博客 代言人 社區(qū) 車友會(huì) 自駕游 BBS 目 錄前言第一部分:活動(dòng)介紹第二部分:評(píng)選賽事流程與組成框架第三部分:主賽事與公關(guān)活動(dòng)第四部分:宣傳攻勢(shì)第五部分:贊助回報(bào)第六部分:附錄(附全國(guó)大賽文件及附件)前言 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,中國(guó)目前已成為全球汽車消費(fèi)需求中增長(zhǎng)最快的國(guó)家,有資料顯示,中國(guó)目前在汽車后市場(chǎng)每年有4000個(gè)億的消費(fèi),作為全球新興的巨大汽車市場(chǎng),吸引著全球汽車企業(yè)的目光,在神州大地上演一番爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷了價(jià)格,質(zhì)量,服務(wù)等各方面較量之后,進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的新階段。品牌不等于產(chǎn)品,他是有個(gè)系統(tǒng)概念,是企業(yè)加質(zhì)量技術(shù),服務(wù),宣傳等各方面的優(yōu)勢(shì)的綜合體現(xiàn)。成功的品牌意味著較高的利潤(rùn)和較多的市場(chǎng)份額。使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價(jià)值,宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象,推廣企業(yè)產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間,在汽車營(yíng)銷中,事件性公關(guān)活動(dòng)是必不可少的一部分,在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無(wú)幾的情況下,品牌美譽(yù)度成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素。于是,近兩年的中國(guó)汽車市場(chǎng),公關(guān)文化活動(dòng),此起彼伏,極大地豐富了汽車文化,順應(yīng)了世界汽車市場(chǎng)追求人性化設(shè)計(jì)理念的主流。廣告是一種銷售的藝術(shù),也是一種文化。模特或形象代言人是廣告文化標(biāo)志的個(gè)性化代表,是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天,“時(shí)裝模特”早已為大眾所熟知,“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國(guó)汽車工業(yè),我們目前還沒有一個(gè)能滿足市場(chǎng)需要的行業(yè)專業(yè)汽車模特形象代言人隊(duì)伍。在近些年的大大小小的車市、車展中,倚車顧盼的“模特”,讓觀者眼前一亮。但都屬于是“客串”,未能很好做到模特與車真正在內(nèi)在與外在相結(jié)合的展示,根據(jù)車型、車種的不同,表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一,讓人體美與汽車美完美結(jié)合,同時(shí)能夠長(zhǎng)期引導(dǎo)有車人的生活向陽(yáng)光、健康、快樂出發(fā),向中國(guó)的傳統(tǒng)茶文化一樣形成一種積極的汽車文化。鑒于此,為宣傳汽車產(chǎn)業(yè)(汽車生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等)品牌形象,弘揚(yáng)汽車文化,發(fā)揮新型強(qiáng)勢(shì)傳媒——互聯(lián)網(wǎng)的傳播、長(zhǎng)效、不受局限等優(yōu)勢(shì),打造即“專業(yè)”又“全面”,即“硬件”又“軟件”的汽車模特形象代言人隊(duì)伍,為汽車產(chǎn)業(yè)行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場(chǎng)營(yíng)銷人員。以IAA互聯(lián)汽車網(wǎng)為核心牽頭,邀請(qǐng)相關(guān)電視臺(tái)、文化部門、行業(yè)協(xié)會(huì)組織、相關(guān)新聞媒體共同參與主辦“首屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)陽(yáng)光汽車寶貝博客代言人評(píng)選大賽”。一份來(lái)自國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告顯示,汽車消費(fèi)主體的明顯變化是車主平均年齡呈下降趨勢(shì)。尤其是去年,比2005年低了近6歲。此外,18~25歲的車主消費(fèi)比例開始快速上升,從2004~2006年,%%,增長(zhǎng)近一倍。20歲——45歲之間有車份額占85以上。   這說明,逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)、擁有經(jīng)濟(jì)力量的“80后”“90”后一代正在紛紛涌入汽車市場(chǎng),成為一股強(qiáng)勁的購(gòu)車新勢(shì)力?!瓣?yáng)光汽車寶貝博客代言人評(píng)選大賽”是由IAA汽車互聯(lián)網(wǎng)整合各種媒體,聯(lián)合打造的一個(gè)全國(guó)范圍的選秀活動(dòng),它并不是傳統(tǒng)的汽車模特選拔,它是從多視角,全方位來(lái)考察培養(yǎng)參賽選手的綜合素質(zhì)?!瓣?yáng)光汽車寶貝博客形象大使”的產(chǎn)生,將不僅僅只是一個(gè)只會(huì)走秀的模特,將是集合智慧,才藝,內(nèi)外兼修的超級(jí)明星,也只有這樣的人才更適合汽車產(chǎn)業(yè)的代言。它的傳播方式與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目不同,它更多利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的手段進(jìn)行選秀,這種選秀方式將更多的突出全民的參與性,娛樂性,更具時(shí)尚元素。同時(shí)借鑒以往電視選秀的經(jīng)驗(yàn),陽(yáng)光汽車寶貝博客代言人評(píng)選大賽在08年眾多娛樂選秀活動(dòng)中必將脫穎而出,倍受眾多網(wǎng)友和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。首屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)陽(yáng)光汽車寶貝博客形象代言人評(píng)選大賽將是中國(guó)汽車模特行業(yè)的盛會(huì),也是中國(guó)知名汽車產(chǎn)業(yè)企業(yè)的盛會(huì)。大賽將得到許多專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持,它將聚焦億萬(wàn)眼球,形成強(qiáng)勢(shì)關(guān)注,是國(guó)內(nèi)外汽車企業(yè)實(shí)施事件營(yíng)銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的很好時(shí)機(jī)。 本次大賽勝出的選手不僅獲得大賽組委會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)金和豐厚獎(jiǎng)品,而且將在本次大賽中和賽后得到延續(xù)和突破。在大賽圓滿成功后,大賽將以主辦單位為核心,由組委會(huì)與國(guó)內(nèi)著名模特經(jīng)紀(jì)專業(yè)人事組成全國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)汽車寶貝模特經(jīng)紀(jì)公司,所有本次大賽獲獎(jiǎng)模特將簽約公司,由公司進(jìn)行統(tǒng)一的市場(chǎng)運(yùn)作推廣和包裝,有效的延續(xù)這一新型行業(yè)的發(fā)展。第一部分 項(xiàng)目介紹一、[大賽組織機(jī)構(gòu)] 二、[參賽程序與條件] 三、[獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置]一、大賽組織機(jī)構(gòu):組委會(huì)組成:主辦單位:IAA汽車互聯(lián)網(wǎng)擬邀請(qǐng)合作單位:電視:江西電視臺(tái)經(jīng)視頻道;江西五套;江西教育電視臺(tái);報(bào)紙:江西郵政廣告公司《時(shí)尚生活》雜志 東方女報(bào)電臺(tái):江西交通廣播 南昌電臺(tái)移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通短信攝影機(jī)構(gòu):江西攝影圖片社 紐約紐約 新派攝影等 擬邀請(qǐng)冠名贊助機(jī)構(gòu):江鈴 奇瑞 江淮 吉利 本田 豐田 大眾 別克等車商 雪津啤酒 南昌啤酒 百事可樂 陽(yáng)光乳業(yè) 潤(rùn)田等酒、飲料商 紫金城 贛江新天地 藍(lán)天碧水 綠地等房地產(chǎn)商 在江西電視臺(tái)等媒體投放廣告的商家東勁實(shí)業(yè)等本土產(chǎn)業(yè)多元化企業(yè)興業(yè)銀行 浦發(fā)銀行 招商銀行 商業(yè)銀行 中信銀行等江西移動(dòng) 江西聯(lián)通 江西郵政銀行 江西電信 匯仁集團(tuán) 江中亮嗓 仁和閃亮滴眼液 南昌卷煙廠等 擬邀請(qǐng)協(xié)辦單位:江南都市報(bào) 南昌晚報(bào) 信息日?qǐng)?bào) 巴士在線 江西移動(dòng)電視 南昌分眾某某模特公司 某某演出公司(可負(fù)責(zé)培訓(xùn)模特)擬邀請(qǐng)場(chǎng)地贊助單位:沃爾瑪廣場(chǎng) 天虹百貨 百盛百貨 財(cái)富廣場(chǎng)內(nèi)場(chǎng) 洪客隆中山路 某大學(xué)校園場(chǎng)地 紫金城 贛江新天地 藍(lán)天碧水 綠地蘭宮等 恒茂國(guó)際等擬邀請(qǐng)活動(dòng)使用車贊助單位:小型車:奇瑞 本田 大客車:金龍等;擬邀請(qǐng)活動(dòng)形象化妝設(shè)計(jì)工作室:擬邀請(qǐng)?jiān)u委、嘉賓、名人住酒店贊助:嘉萊特 索非特 擬邀請(qǐng)?zhí)峁┤雵x手吃住場(chǎng)地:擬邀請(qǐng)?zhí)峁┱写茣?huì)贊助:大賽酒會(huì) 組委會(huì)答謝酒會(huì)為比賽提供培訓(xùn)場(chǎng)地:擬邀請(qǐng)協(xié)辦或參與網(wǎng)絡(luò)媒體: 騰訊信息 sohu廣告 PPlive 直播 熱門論壇 IAA汽車互聯(lián)網(wǎng) 攜程旅行網(wǎng) 百度搜索 土豆網(wǎng) 優(yōu)酷網(wǎng)擬成立的大賽組委會(huì):主辦、冠名、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)主  任: 副 主 任: 執(zhí)行主任: 執(zhí)行副主任: 秘書長(zhǎng): 副秘書長(zhǎng): 藝術(shù)總監(jiān): 媒介總監(jiān):組委會(huì)設(shè)如下機(jī)構(gòu):秘書處財(cái)務(wù)部設(shè)計(jì)制作部 招商部演藝部行政部培訓(xùn)部擬邀評(píng)委:導(dǎo)演、影視、作曲家、師
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