試議廣告品牌代言人道德品質(zhì)對(duì)廣告效果的影響(已修改)
2025-07-10 16:47 本頁面
【正文】 《廣告學(xué)》（課程論文）論文題目： 廣告品牌代言人道德品質(zhì)對(duì)廣告效果的影響 系部名稱：經(jīng)濟(jì)管理系 專業(yè)班級(jí)： 營銷071 學(xué)生姓名： 周亞倩 學(xué) 號(hào)： 200780424114 2010年12月13日7 / 7目錄摘 要廣告，廣而告之。在目前這個(gè)信息泛濫的時(shí)代廣告鋪天蓋地席卷而來，各種類型的廣告如雨后春筍般呈現(xiàn)在大眾面前，廣告主為了提高自己品牌或產(chǎn)品的知名度，很多廣告會(huì)找明星代言，利用消費(fèi)者對(duì)明星的崇拜心理來刺激對(duì)產(chǎn)品的購買欲望，以此來獲得更多的利潤。由于一些公眾人物如明星對(duì)廣告的片面理解，而只認(rèn)為是做個(gè)代言，甚至不很理解產(chǎn)品如藥品、化妝品的組成成份，也不顧是否對(duì)消費(fèi)者有害而大肆宣傳做代言，這種虛假廣告誤導(dǎo)很多的消費(fèi)者，明星代言人的道德品質(zhì)遭到質(zhì)疑，嚴(yán)重影響廣告效果，這是代言人值得深思的道德問題。關(guān)鍵詞： 明星代言虛假廣告 道德品質(zhì) 廣告效果 責(zé)任 前言社會(huì)發(fā)展到今天，廣告一成為我們生活的一部分，廣告不僅起到立竿見影的促銷作用，而且也能形成品牌資產(chǎn)，增加品牌權(quán)益，提升品牌產(chǎn)品價(jià)值，給顧客帶來附加價(jià)值?，F(xiàn)在廣告都追捧明星效應(yīng)，有些見錢眼開的明星、名人為貪圖一己之利，根本不注重、不珍惜自己公眾人物的形象和身份，根本不調(diào)查、不在意所代言商品的質(zhì)量和功效，只要企業(yè)主支付足夠數(shù)額的金錢，就可以堂
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1