果汁醋匯源果汁促銷方案(已修改)
2024-11-20 09:16 本頁面
【正文】 果汁醋（匯源果汁）促銷方案 1 市場營銷作業(yè) 果汁醋（匯源果汁）促銷方案 學(xué)生 :姜明星 學(xué)號： Z08040933 系別：電氣工程及其自動(dòng)化 果汁醋（匯源果汁）促銷方案 2 果汁醋（匯源果汁 ）促銷方案 一、市場背景 ，在近幾年將會(huì)有較大的市場總?cè)萘吭鲩L在飲品 市場 ,低糖飲料的成長速度大大高于整體市場的增長速度，由此可見果汁醋 的潛在。 ，果汁醋 的主要消費(fèi)群集中在女性，年齡在 12— 35 歲，約占 70%左右。而 在 洛陽 市場 ,通過市場調(diào)研的結(jié)果顯示：果汁醋 的主要消費(fèi)群會(huì)是 20— 30 歲的人群，其中女性占 53%。而更重要的將會(huì)是年齡在 23— 25 歲左右，他們將更容易接受美容養(yǎng)顏 低糖 類飲品 。 — 25 歲的女性是新的世紀(jì)中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更加自信，更加注重生活的質(zhì)量，同時(shí)能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。 二、 SWOT 分析 STRENGTH： 的強(qiáng)大品牌勢。 建設(shè)了完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，以及通路良好的客情關(guān)系。 “果肉飲品”、“奇異王果”、 “樂樂園 ”等品牌主張和品牌個(gè)性。 OPPTUNITY： ，低糖飲品 市場尚未形成強(qiáng)勢品牌，宿敵達(dá)利園 的 低糖果汁飲品 尚未占領(lǐng)足夠的市場份額。 牌，嘗試新果汁 。 的進(jìn)入。 “活力族”的健康 飲料。 WEAKNESS： 目前的銷售局面尚未打開。 在洛陽 的消費(fèi)群中知名度不高。 的品牌優(yōu)勢，但未進(jìn)行及時(shí)的品牌宣傳和告知活動(dòng)。 THREAT： 達(dá)利園的低糖果汁 早一部進(jìn)入市場。 低糖果汁 將會(huì)陸續(xù)進(jìn)入市場。 3.“活力族”很容易形成品牌依賴，失去先
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