新產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案(已修改)
2025-06-19 00:33 本頁面
【正文】 新產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案 謝瑞環(huán) 市場營銷2班 50號 目錄一、市場戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析二、市場機(jī)會分析三、行業(yè)競爭分析四、企業(yè)資源分析五、營銷組合策劃六、廣告戰(zhàn)略組合七、實施管理與控制八、備選方案 參考資料 前言 人們對牛肉干不會陌生，但是對于其一種衍生食品牛肉松消費(fèi)者又會有怎樣的反應(yīng)呢？這幾年，牛肉松已經(jīng)漸漸淡出市場，想在商場找到一款自己喜歡的牛肉松已經(jīng)是一種奢侈，是什么決定了牛肉松的悲慘命運(yùn)？（1）產(chǎn)品：產(chǎn)品單一，沒有多變的口味；質(zhì)量不過關(guān)，安全系數(shù)不高；沒有人性化的包裝設(shè)計，不能為消費(fèi)者提供方便。（2）渠道：產(chǎn)品推廣力度不大，廣告不到位，不能刺激消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)潮流、方向。 在新產(chǎn)品“美絲牛肉松”上市，總結(jié)以往的經(jīng)驗教訓(xùn)，在產(chǎn)品質(zhì)量，包裝，推廣等方面做了突破性改進(jìn)和創(chuàng)新，產(chǎn)品特質(zhì)更具人性化，廣告宣傳更具針對性，市場推廣更具實效性?！吧a(chǎn)者細(xì)心，用心 ，消費(fèi)者放心，舒心” ，美絲牛肉松期待給消費(fèi)者帶來不一樣的全身心體驗。 美絲牛肉松，全力打造消費(fèi)者喜愛品牌。綠色，健康，時尚，多元化，一個標(biāo)榜潮流的消費(fèi)方向。下面就以湖南這個城市做為例子，以公司制作為案例的分析與策劃。正文一、市場戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析人口狀況。2011年末，在湖南常住人口中，城鎮(zhèn)人口4000多萬，%，%的幅度增長。省統(tǒng)計局人口社科處分析人士指出，%，國際經(jīng)驗表明，這正是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級換代非常顯著的時期。湖南省以長沙為經(jīng)濟(jì)文化中心，湖南人口購買力有很大提升，家庭娛樂商品，各種休閑輔助食品在消費(fèi)支出中的比重快速增長，都給輔助食品消費(fèi)市場帶來了無限商機(jī)。 經(jīng)濟(jì)社會狀況。我國是肉類生產(chǎn)和消費(fèi)大國，肉類食品行業(yè)已逐步成為關(guān)系到國計民生的重要產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入、繁榮城鄉(xiāng)市場、保障消費(fèi)者身體健康和擴(kuò)大外貿(mào)出口增長發(fā)揮著日益重要的作用。政治科技。我國正在全面建設(shè)小康社會，在一個比較長的時間內(nèi)，我國的經(jīng)濟(jì)將保持高速度增長，人民生活改善的幅度要繼續(xù)保持世界領(lǐng)先地位。這種宏觀大勢為肉類食品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。肉類制品的加工現(xiàn)在已納入生產(chǎn)許可證管理的范圍，全國各地正在對肉類制品企業(yè)進(jìn)行改造和整頓，為其走健康持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。營銷中介。湖南地區(qū)城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，城市化基數(shù)越來越大，各大零售商已經(jīng)將業(yè)務(wù)向城市周邊擴(kuò)散，銷售終端越來越多，對我們的鋪貨提供便利條件。二、市場機(jī)會分析問題點：目前湖南地區(qū)牛肉類的輔助食品沒有形成一個具有知名度，指名度的品牌，即沒有異軍突起的牛肉食品品牌，主要原因是牛肉類輔助食品的成本較高，單價較一般食品（如薯片，蠶豆，）較高，對于銷量會產(chǎn)生一定影響；再者，商家在牛肉類食品的宣傳不到位，或者說力度不大，沒有消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告，對該類食品的信息也知之甚少，沒有具有高知名度的品牌，這是問題的重點。機(jī)會點：消費(fèi)者對牛肉食品的需求空間巨大，物價上漲風(fēng)波對牛肉制品市場的沖擊帶來銷量的下降，行業(yè)競爭平淡無力，湖南牛肉類輔助食品市場一盤散沙的，沒有大品牌的支撐，需要出現(xiàn)一個食品集團(tuán)來引領(lǐng)牛肉食品的消費(fèi)潮流。天華集團(tuán)在此時大力推出新產(chǎn)品“美絲牛肉松”，受到的同行業(yè)競爭力相對較小，開拓市場的阻力不大，對于形成知曉度、知名度都是一個恰當(dāng)?shù)臅r期。另有目前作為單
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