某酒莊廣告營銷策劃方案(已修改)
2025-06-11 22:12 本頁面
【正文】 詩尼格酒莊廣告策劃書——————品位法蘭西魅力，大師級臻釀品質(zhì)——————小組成員：新聞071班 宋寶麟 5000107031 黃小坪50001070132010年6月15日星期三 目錄封面1目錄2前言3一、廣告的目標4 企業(yè)提出的目標 根據(jù)市場情況可以達到的目標 二、目標市場策略5 行業(yè)市場及企業(yè)市場的分析與評價 市場細分 企業(yè)的目標市場策略。 三、產(chǎn)品定位策略7 產(chǎn)品定位策略。 四、廣告訴求策略9 廣告的訴求對象。 訴求方法策略。 五、廣告表現(xiàn)策略10 廣告主題策略。 廣告創(chuàng)意策略。 六、廣告媒介策略12 媒介的選擇： 七、營銷傳播計劃14 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動計劃： 其他活動計劃： 八、廣告費用預(yù)算16廣告執(zhí)行的各項費用 前言中外合資煙臺詩尼格葡萄酒莊，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營中高端酒莊葡萄酒的中外合資企業(yè)。2009年9月30日正式進入中國市場并建成煙臺詩尼格葡萄酒莊——詩尼格葡萄酒生產(chǎn)基地。酒莊前期投資5000萬元人民幣，占地36畝，車間酒窖面積3700平方米，優(yōu)質(zhì)葡萄園區(qū)6800畝，現(xiàn)有多條每小時生產(chǎn)3600瓶的全自動化灌裝生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力8萬噸。詩尼格酒莊坐落在中國煙臺蓬萊市。蓬萊被譽為中國葡萄酒城，地處世界七大葡萄海岸之一。這里具有得天獨厚的自然條件，雨量充沛，光照時間充足，晝夜溫差大，具有良好土質(zhì)和氣候等葡萄種植條件。詩尼格酒莊充分利用這一優(yōu)勢，從法國波爾多、勃艮第地區(qū)引進優(yōu)質(zhì)苗木，有赤霞珠，美樂，品麗珠，霞多麗等一系列優(yōu)良釀酒葡萄品種。在對葡萄園進行一絲不茍地管理的同時，以限產(chǎn)限量為前提，以提高葡萄原料質(zhì)量為目的，通過法國傳統(tǒng)的手工釀造工藝和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合的灌裝技術(shù)，保證了詩尼格酒莊葡萄酒品質(zhì)純正，優(yōu)雅，怡悅、和諧的品性，使詩尼格酒莊能夠釀造出具有法式風格和具有本區(qū)域特色的高品質(zhì)的酒莊葡萄酒。在新苗木沒有盛產(chǎn)的時候，我們從法國原產(chǎn)地進口優(yōu)質(zhì)原酒，使每一瓶酒葡萄酒都達到了國際酒典標準。詩尼格酒莊現(xiàn)有干紅葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列，三十多個品種，包裝精美，品質(zhì)精良，產(chǎn)品涵蓋高中低不同價位，適合不同階層的消費群體。 在確保詩尼格酒莊產(chǎn)品品質(zhì)的同時，詩尼格酒莊更注重品牌的建設(shè)與推廣，市場的培育和拓展，更注重詩尼格酒莊文化的積淀和弘揚。2009年10月20日在中國首都北京成立了詩尼格（北京）國際品牌管理有限公司—詩尼格酒莊（中國）營運總部，肩負著詩尼格酒莊文化的宣傳、品牌建設(shè)與推廣、產(chǎn)品銷售與市場管理等使命。詩尼格酒莊已全面啟動中國市場，斥巨資打造和提升品牌形象，提高品牌知名度與美譽度等，利用電視、平面、網(wǎng)路、戶外等媒體廣告和其它不同形式，全方位地宣傳詩尼格品牌和詩尼格酒莊產(chǎn)品，投入大量的人力物力拓展市場和管理市場。 永遠釀造最好的葡萄酒是詩尼格酒莊不懈的追求，將浪漫與時尚傳遍世界是詩尼格人永遠的努力。詩尼格酒莊愿與所有有識之士真誠攜手，再創(chuàng)詩尼格明天的輝煌，共赴成功之路。一、 廣告目標詩尼格：品牌故事 詩尼格是一曲優(yōu)雅浪漫的初戀 皮埃爾男爵是法國王室貴族后裔，從小他便被家族莊園的葡萄樹所吸引，如同對愛人的依戀一般。15歲時，他便能通過品嘗葡萄的味道而分
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1