葡萄酒營銷策劃方案_借鑒(已修改)
2025-06-06 22:11 本頁面
【正文】 Rosa Fruity 葡萄酒營銷策劃方案 目 錄 調研方案 營銷策略 營銷戰(zhàn)略 SWOT分析 目前葡萄酒市場狀況 一、目前葡萄酒市場狀況 市場狀況 06年我國葡萄酒產量 ，與此同時 06年葡萄酒進口 11萬多千升 。然而相對于中國龐大的人口基數，人均每年消費不到一瓶 。中國葡萄酒市場具有較大的發(fā)展空間。 產品狀況 目前市場上 以干紅為主流 ，占到市場的 60％以上，其次是半干型和甜酒。 甜酒 主要以 50元以下 的半汁型或低檔甜酒為主。高檔的冰酒只占很小部分，價格在 200元以上 。 競爭狀況 國內葡萄酒行業(yè)以 長城、張裕、王朝三分天下 ，市場占有率合計高達 52％ 。這三大品牌干型、半干型、甜型品種齊全，但 以干紅為主，甜酒只以生產低檔甜酒 ，價格一般在 10幾元到 30幾元不等。 ?進口 商 團體消費（酒店 、商場、超市） ?進口 商 零售商 消費者 ?進口 商 批發(fā)商 零售商 消費者 ?零售商 消費者 ?個體批發(fā)商 零售商 消費者 ?一級批發(fā)商 二級批發(fā)商 零售商 消費者 分銷狀況 國內葡萄酒 進口葡萄酒 一、目前葡萄酒市場狀況 一、目前葡萄酒市場狀況 消費群體 政府和企業(yè)付款的公款消費； 在中國居住的外國公民； 大中型企業(yè)的白領高收入階層； 酒店客人；追求時尚的年輕人 需求狀況 目前消費者消費最多的是干型酒，占到總量的 70％以上，其中干紅占 80％，干白占 20％；甜酒只占消費者消費的 12％；從價位來看主要以 30－ 50元中低檔葡萄
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