葡萄酒營(yíng)銷策劃方案_借鑒(已修改)
2025-06-06 22:11 本頁(yè)面
【正文】 Rosa Fruity 葡萄酒營(yíng)銷策劃方案 目 錄 調(diào)研方案 營(yíng)銷策略 營(yíng)銷戰(zhàn)略 SWOT分析 目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 一、目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 市場(chǎng)狀況 06年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量 ，與此同時(shí) 06年葡萄酒進(jìn)口 11萬多千升 。然而相對(duì)于中國(guó)龐大的人口基數(shù)，人均每年消費(fèi)不到一瓶 。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間。 產(chǎn)品狀況 目前市場(chǎng)上 以干紅為主流 ，占到市場(chǎng)的 60％以上，其次是半干型和甜酒。 甜酒 主要以 50元以下 的半汁型或低檔甜酒為主。高檔的冰酒只占很小部分，價(jià)格在 200元以上 。 競(jìng)爭(zhēng)狀況 國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)以 長(zhǎng)城、張?jiān)！⑼醭痔煜?，市場(chǎng)占有率合計(jì)高達(dá) 52％ 。這三大品牌干型、半干型、甜型品種齊全，但 以干紅為主，甜酒只以生產(chǎn)低檔甜酒 ，價(jià)格一般在 10幾元到 30幾元不等。 ?進(jìn)口 商 團(tuán)體消費(fèi)（酒店 、商場(chǎng)、超市） ?進(jìn)口 商 零售商 消費(fèi)者 ?進(jìn)口 商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 ?零售商 消費(fèi)者 ?個(gè)體批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 ?一級(jí)批發(fā)商 二級(jí)批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 分銷狀況 國(guó)內(nèi)葡萄酒 進(jìn)口葡萄酒 一、目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 一、目前葡萄酒市場(chǎng)狀況 消費(fèi)群體 政府和企業(yè)付款的公款消費(fèi)； 在中國(guó)居住的外國(guó)公民； 大中型企業(yè)的白領(lǐng)高收入階層； 酒店客人；追求時(shí)尚的年輕人 需求狀況 目前消費(fèi)者消費(fèi)最多的是干型酒，占到總量的 70％以上，其中干紅占 80％，干白占 20％；甜酒只占消費(fèi)者消費(fèi)的 12％；從價(jià)位來看主要以 30－ 50元中低檔葡萄
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