【正文】 《Drink Me》學生雜志創(chuàng)業(yè)計劃書Drink Me學生雜志創(chuàng)業(yè)計劃書1．項目概述 在這個信息化的時代，我國媒體事業(yè)的發(fā)展如日中天，人們越來越多的開始接觸到各類豐富信息，其中期刊閱讀就是傳媒里重要的一環(huán)。 據統(tǒng)計，2008年,全國共出版期刊9549種,。與上一年相比，%，%,%，%,%。即使在全球性金融危機下，中國期刊業(yè)仍然實現(xiàn)了各項指標的全面增長。 圖1—1期刊行業(yè)走勢 此外，由世界報業(yè)協(xié)會公布的“世界日報發(fā)行量前100名”統(tǒng)計數(shù)據許多出版指標都位列世界前列，如我國日報期發(fā)行總量居世界首位，占世界發(fā)行總量的22％；我國是全世界日報讀者最多的國家，也是全世界最大的報業(yè)市場等。由此可見，隨著經濟發(fā)展和市場繁榮、讀者市場日趨成熟、媒體不斷發(fā)展壯大，媒體產業(yè)正逐步成為國民經濟的重要部門，報紙的發(fā)行種類和數(shù)量不斷上升就成為必然。 但與此同時，由新聞出版總署報紙期刊出版管理司撰寫、總篇幅達100余萬字的《中國報業(yè)發(fā)展報告》顯示：中國已經成為世界報刊出版大國，但還遠未成為強國，報業(yè)發(fā)展基本上還屬于粗放型、外延型、數(shù)量型增長，市場競爭力低下。從千人日報擁用量來看，我國目前只有北京、上海、廣州三個城市的千人日報擁有量達到了發(fā)達國家的水平；全國平均千人日報擁有量（63份/千人）剛剛超過發(fā)展中國家的平均水平，低于世界平均水平。可見，我國報刊業(yè)仍處于低競爭力階段，實力不夠，因此要加快其發(fā)展。 另外，就趨勢而言，期刊行業(yè)目前朝著三個方向突進：首先，生活類期刊因貼近生活、內容豐富，趣味性、實用性較強，因此較之其他種類的期刊，一直占有較高市場率；其次，人們不再滿足于“大而全”的期刊，讀者日益豐富的生活實踐使得期刊市場的發(fā)展出現(xiàn)細分化、專業(yè)化的趨勢；第三，媒體區(qū)域化正逐步實現(xiàn)，因而推行期刊區(qū)域化有助于為特定區(qū)域公共的信息交流搭建平臺、進而服務于經濟區(qū)的建設，推動整個的經濟區(qū)內資源配置，實現(xiàn)產業(yè)升級。——青年期刊走向低徘 青年期刊是我國期刊界一支不容忽視的生力軍，上世紀8 0年代初，一大批青年期刊拔地而起，《黃金時代》、《山西青年》、《年輕人》等。然而時代跨入上世紀9 0年代，青年期刊幾乎不約而同地紛紛失去原有的功能或者功能老化，不可遏制地跌出了主流媒體，青年期刊步履維艱、走向低徘。 導致以上困境的原因很多，首先是青年刊物自身特色不鮮明，從整體來說眾刊一面，相互克隆，無論封面、內容、選題策劃、語言風格、欄目設置等往往都十分相似；其次是青年刊物不符合當代學生發(fā)展趨勢，依然推行“說教式”，這與目前學生大膽創(chuàng)新的性格及其不合；第三是目標讀者群定位模糊，現(xiàn)有的青年期刊全都定位全國青年，但究竟辦給哪一類青年看不得而知，因為性別、興趣、口味甚至地域的不同都會導致需求千差萬別。 同時，政府又在大力推行“素質教育”，鼓勵學生拓展知識、增加課外閱讀量，但現(xiàn)有的青年期刊并不能滿足學生不斷變化的需求，因而不能良好的履行其幫助實現(xiàn)素質教育的職責。 綜合以上的分析，我們認為創(chuàng)辦一本定位于某區(qū)域學生的青年期刊來滿足本土學生的閱讀需求、同時充分借鑒已有青年期刊的經驗、克服其不足，青年期刊的市場前景依然廣闊。 公司Drink Me是一家提議中的雜志社，是一家旨在創(chuàng)辦優(yōu)秀青年期刊的雜志社。Drink Me雜志社的宗旨：“學生視角看學生、學生觀點評校園”，理念是“源于學生、校際聯(lián)合、本土特色”。Drink Me的發(fā)展目標是打造成為全國知名優(yōu)秀青年科普期刊的龍頭雜志社。在雜志成立初期，限于資金及實力，雜志社計劃首先在成都以及其周邊地區(qū)在已有《Drink Me》的基礎上，深度挖掘，提高刊物質量和銷量，從而樹立雜志健康形象，創(chuàng)立期刊品牌。 在中期和后期，雜志社加快發(fā)展，拓寬產品領域和地域。推出更多類型的學生期刊（如小學版、大學版等）和多元化的服務，占領國內學生市場，發(fā)展成國內知名的學生雜志社。2. 公司描述 有限責任公司Drink Me雜志社的宗旨是“學生視角看學生、學生觀點評校園”。其理念是：源于學生、校際聯(lián)合、本土特色。 源于學生：雜志社將充分尊重中學生的想法和創(chuàng)意，整合學生組成編輯隊伍，讓學生講述自己的故事。 校際聯(lián)合：雜志社將打破學校間的屏蔽，立足于各校之間，為本地中學生營造一個相互了解、交流、學習的平臺。 本土特色：作為一本區(qū)域性雜志，我們希望它能作為學生了解本土文化、深入本土特色的橋梁。 秉承我雜志社的宗旨，我們的業(yè)務將主要圍繞中學生雜志展開。 公司成立初期，主要開展的業(yè)務是出版面向成都以及其周邊地區(qū)的中學生雜志。在有了一定的市場規(guī)模、市場影響力，我們將陸續(xù)在其他省市推出同樣面向中學生的區(qū)域性雜志；待到雜志社發(fā)展壯大和實力增強、形成品牌后，我們將學生期刊系列化，深入青年期刊市場，陸續(xù)推出面向不同層面學生的區(qū)域性雜志；待到雜志社形成品牌后，我們將拓寬市場業(yè)務，致力于與學生市場相關的行業(yè)，如開發(fā)學生產品、創(chuàng)辦學生服務機構等，以期實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢，降低組織風險，營造持續(xù)競爭優(yōu)勢的擴張行為。 初期目標：在雜志社成立初期，限于資金及實力，將首先將目標市場鎖定于四川成都地區(qū)，推出一本面向本土中學生的雜志《Drink Me》，通過經營本產品了解、分析中學生市場，為進一步開拓業(yè)務、樹立品牌做準備。中期目標：公司將加快發(fā)展，深入中學生期刊領域、走向全國。將同樣的模式在全國推廣，在全國各省推出具有地方特色、面向中學生的雜志《Drink Me》，逐步占領國內中學生期刊市場，樹立公司形象。長期目標：在此基礎上，雜志社將拓寬市場，推出面向不同層面學生的區(qū)域性雜志，打造學生期刊系列化，占領全國學生期刊市場。此外，在發(fā)展壯大和實力增強后，雜志社將開展面向中學生多元化的服務，開發(fā)學生產品，強化Drink Me學生品牌。雜志社成立初期，由于資源限制，我們將從簡組織結構，設社長、顧問委員會、編輯部、校園部、市場部。待到不斷發(fā)展壯大以后，再不斷完善組織結構，達到資源的最優(yōu)配置。 圖2—1 雜志社組織結構社長： 成立初期，分別設榮譽社長、執(zhí)行社長各一名。分別由高中生和大學生擔任。其中榮譽社長由高中生擔任，充分保障雜志的定位和核心價值，從雜志的“靈魂”上為雜志“掌舵”。執(zhí)行社長由大學生擔當，負責整個雜志的商業(yè)運作，主要體現(xiàn)在各部門的組織、協(xié)調，財務和人員的管理。兩民社長共同管理編輯部、市場部、校園部三大部門。雜志設運營成熟、規(guī)模擴大后，將逐步將財務和人事管理從副社長的職責中分離出來，成立專門財務部和人事部，從而使財務和人事管理更專業(yè)。編輯部： 編輯部由主編管理，負責雜志編輯中的部分供稿、選稿、審稿等工作作。?策劃組：負責策劃每期雜志的主題、所需稿件標準；負責審核、篩選稿件。?采稿組：負責文字、圖片稿件的采集、管理。?美工組：負責設計和編排雜志內容，包括文字和圖片等版面。?校對組：負責審核、校對文字等。 編輯部是本雜志社開展業(yè)務的基礎。直接關系到雜志定位和風格。初期，我們將在整合原有《Drink Me》編輯隊伍的基礎上，再挑選部分具有專業(yè)采編能力的大學生，保證雜志質量。市場部： 市場部由市場主管管理，由市場策劃部、市場贊助部和市場營銷部組成。?市場策劃組：主要從事市場調查與分析工作，分析市場及自身優(yōu)劣勢，及時做出科學、準確的預測。配合社長志社發(fā)展方向和發(fā)展目標；配合主編制定雜志走向。為其他部門提供真實可靠的市場分析數(shù)據。?市場贊助組：負責社會企業(yè)的贊助事宜；尋求與權威機構的合作空間；尋求與名家報社合作的機會，為雜志本身增色，以求與贊助商和校園建立良好的關系，保障雜志在市場的良好運營。?市場營銷組：主要負責雜志社形象經營、產品推廣與產品銷售等工作。根據市場策劃組提供的市場分析資料，該部門將制訂產品的推廣方案，同時配合編輯部訂產品研發(fā)方案和配合校園部好讀者服務工作。校園部： 校園部由校園主管管理，負責與學校建立良好關系，負責管理讀者委員會、各校Drink Me俱樂部。?校園拓展組：配合市場營銷組，積極與學校合作、維持與學校間良好的關系。 ?社團管理組：雜志社將在各中學相關部門的配合和支持下，建立Drink Me俱樂部。不同于其他學生社團，Drink Me俱樂部將由所在學校和雜志社校園部社團管理組共同管理，每校設置校園大使一名，為俱樂部在校負責人。成員招募由校園部負責。雜志社會定期為俱樂部成員舉辦各類活動、對其實行優(yōu)惠政策等。俱樂部成員為《Drink Me》榮譽會員，將協(xié)助編輯部完成各校內容新聞內容采集工作、參與雜志社在各校開展的各項宣傳推廣活動；同時每期雜志設計將征求各校俱樂部成員的意見和建議。 與其他雜志社不同的是，我們設立了校園部這一部門，該部門是由在校學生構成、校相關負責人、雜志社專業(yè)人員共同構建，旨在加強雜志社與學生之間的聯(lián)系，真正做到雜志貼近學生、反映學生、深入學生。不僅如此，社團管理組的出現(xiàn)更是順應了當代學生有活力、創(chuàng)造性的特點，為其打造一個展示自我、鍛煉自我的平臺，讓他們從中學階段就嘗試與社會接觸，多方面豐富其課余生活。段誠：執(zhí)行社長。電子科技大學大三學生。在大學期間自學金融和管理方面的課程，并多次參加各種創(chuàng)業(yè)活動，如在SIFE比賽中作為項目經理，取得良好的成績。趙國琳：榮譽社長。成都外國語中學高三學生，即將赴美讀傳媒專業(yè)。作為《Drink Me》雜志的創(chuàng)始人，具有90后獨特的視角，富于創(chuàng)新精神。她個人組織并參加多個成都本土高中社團，如海馬會等。蔡寧玲：編輯部總監(jiān)。電子科技大學大三學生。對時尚、潮流極具有敏感性。愛好圖片制作、熟練掌握電腦繪圖等技術，曾擔任中學校刊主編，相關經驗豐富。景崢崢：校園部總監(jiān)。電子科技大學大三學生。其分別擔任班長、校學生會副主席、導生等職務，與學校、各個年齡層的學生接觸頻繁，善于人際溝通。王蕊：市場部總監(jiān)。電子科技大學大三學生。思維活躍靈敏，說服能力強。且作為管理專業(yè)學生，對市場運作的專業(yè)知識有良好的把握。同時，積極參加企業(yè)的社會實踐，經驗豐富。通過整合原有《Drink Me》的主要參與人員，我們還有善長繪圖、文字編寫、愛好攝影的同學若干，分別來自成都各中學。我們將根據他們的長處和特點，將其安排到合適的部門。 雜志名稱中文名：《喝我》英文名：《Drink Me》名稱聯(lián)想：這本雜志定位為成都本土中學生，“Drink Me”翻譯為“喝我”，意味雜志本身具有極強的吸引力使得學生閱讀本雜志如同飲水般可以獲取海量的信息、吸取豐富的知識；同時這樣的名稱區(qū)別于一般的學生雜志名稱如《中學生》、《課堂內外》等說教式名稱，更有趣輕松且別出一格、更體現(xiàn)了當代中學生潮流與創(chuàng)新的特點，對于目標讀者群的有效拓展從接受的心理上打下了一個良好基礎。. 雜志類別 學生時尚類。《Drink Me》打破傳統(tǒng)學生期刊說教式的風格，緊貼當代學生時尚脈搏，是一本集潮流性、趣味性、真實性、知識性于一體的本土青少年時尚類新銳期刊。. 雜志風格 《Drink Me》以學生時尚刊物獨有的健康時尚、陽光時尚為基調，將符合學生閱讀的流行文化與潮流資訊進行挖掘采訪與編輯加工，彰顯學生閱讀取向，反映學生潮流事件。趣味與口味并重，思想與潮流并行?！禗rink Me》來源于學生又走向學生，內容始終圍繞學生的興趣展開，親切而實用，集體驗性、文學性、欣賞性、實用性一體。 雜志理念 “學生視角看學生、學生觀評校園”是《Drink Me》的辦刊理念，更是《Drink Me》異于其他同類期刊的最大特色。我們的隊伍里，因為有了中學生的加入，刊物不會打著學生旗號、卻將學生本色流于形式；而是直接予以學生話語權，充分反映發(fā)生在他們身邊的故事、尊重其新銳思想。 雜志形式版式：標準雜志型大16開版式，(21cm*)。頁數(shù)：100頁左右(全四色印刷)。紙張：選用可再利用的亞粉紙印刷。紙張規(guī)格：①封面(含拉頁)：250克光銅②內頁：105克光銅③封底：250克光銅④硬插頁：157克光銅廣告形式：①常規(guī)廣告：由于中學生自身的學習性和娛樂性導致其往往對培訓機構，如留學咨詢公司、語言培訓學校，或者娛樂場所，如KTV、餐館等等有重要影響，這種定位對那些以學生為主要客戶的廣告主具有很大吸引力。因此我們打算通過吸引更多的以學生為主要市場的廣告主。②其他廣告形式：由于《Drink Me》為本土雜志，這就決定了它可以吸引具有地方特色的企業(yè)在這里以文章的形式打廣告。 《Drink Me》主要分為五大板塊，分別為Drink校園、Drink文學、Drink時尚、Drink成都、Drink慈善。每個板塊下有若干欄目構成。. Drink校園： 校園比拼——關注本土學校中學生中的流行文化。每期由編輯團隊確立一主題，然后面向各校征相關稿件，由各校共同的特色比較與評價等。 校園咨詢——關注近期本土學校中新興的熱點活動。 校園紅人——關注本土同齡榜樣。 校園名師——關注本土知名教教師。內容可以為教師語錄和教師訪談，教師生活趣事，以及學生評價等。 校園文化——關注本土獨特的校園文化、對當前青少年的流行文化做最前沿和最深入的挖掘。校園內外——關注校園內外有特色的店鋪、機構等等。. Drink文學： 考試解讀——分期介紹國內中考、高考，國外托福、SAT等備考方法?？捎赏瑢W投稿分享經驗、可有專業(yè)老師提供資訊和指導等。 學校地圖——結合高考擇校、備考的建議，介紹國內、國外知名大學情況。 文學園地——刊登學生自己執(zhí)筆的散文、小說等。 . Drink時尚： 此版塊是學生最喜愛的動漫、電影、音樂、書籍的大雜燴，匯集獨家人物采訪、當紅明星專訪、創(chuàng)意音樂解讀、熱門書籍推薦等，用最敏銳的觸覺發(fā)掘發(fā)現(xiàn)當期最潮最IN事件。稿件將來源于成都各大中學的學生作品。. Drink成都：此版塊是本土學生流行趨勢的體驗場所，我們將緊緊圍繞本土文化為讀者收集報道最新最潮的流行資訊。本板塊歡迎商家和相關實體合作宣傳。 成都藝術地圖——關注近期在成都開展的演出、話劇、展覽等藝