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1完達(dá)山戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃報(bào)告(已修改)

2025-06-10 18:26 本頁面
 

【正文】 完達(dá)山戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃報(bào)告一、 完達(dá)山“品牌-資本”全國化戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃1. 總論未來5年是乳品行業(yè)高速增長期,為保證實(shí)施完達(dá)山“5311”工程,在2007年實(shí)現(xiàn)銷售收入100億,在全國進(jìn)入乳品行業(yè)前三名,完達(dá)山應(yīng)抓住機(jī)遇,快速將乳業(yè)及相關(guān)業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。鑒于完達(dá)山目前有限的人力和財(cái)務(wù)資源,完達(dá)山應(yīng)以“品牌-資本”運(yùn)作的模式進(jìn)行全國的戰(zhàn)略擴(kuò)張,將自身定位為專業(yè)乳品制造商,集中資源和實(shí)力專注與乳業(yè)及相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。液態(tài)奶作為完達(dá)山的核心業(yè)務(wù)之一和未來5年主要的利潤來源之一,其全國化發(fā)展對(duì)完達(dá)山實(shí)現(xiàn)“5311”工程至關(guān)重要。由于液態(tài)奶市場擴(kuò)展受到城市冷鏈要求的限制,需要在區(qū)域市場當(dāng)?shù)鼗蚋浇O(shè)立生產(chǎn)基地,用以供應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨?。完達(dá)山液態(tài)奶業(yè)務(wù)在未來5年的戰(zhàn)略目標(biāo)如下:2003年2004年2005年2006年2007年目標(biāo)銷售增長率40%40%35%35%30%目標(biāo)銷售量(萬噸)20457092112目標(biāo)銷售額(億元)818283750目標(biāo)市場占有率5%6%7%9%11%2. 完達(dá)山所制定的八大戰(zhàn)略區(qū)域完達(dá)山將全國區(qū)域分為華東一、二區(qū)、華中區(qū)、華北區(qū)、華南區(qū)、東北區(qū)、西北區(qū)、西南區(qū)八大戰(zhàn)略區(qū)域,以黑龍江的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)鞏固?hào)|北區(qū)市場的基礎(chǔ)上,逐步將液態(tài)奶生產(chǎn)基地全國化,從而實(shí)現(xiàn)完達(dá)山的全國化市場擴(kuò)展戰(zhàn)略。目前,完達(dá)山已在華北區(qū)的天津建廠,預(yù)計(jì)2003年8月投產(chǎn),日生產(chǎn)能力300噸;已計(jì)劃在華東一區(qū)(山東?。┑臒熍_(tái)建廠,初步計(jì)劃最終日生產(chǎn)能力可達(dá)800噸,分三期建成,項(xiàng)目建設(shè)期為2003年到2007年。因華東一區(qū)和華東二區(qū)的位置關(guān)系,華東一區(qū)所生產(chǎn)的液態(tài)奶也可用于供應(yīng)部分華東二區(qū)的市場。3. 各區(qū)域的布點(diǎn)規(guī)劃綜合各區(qū)域奶源發(fā)展?fàn)顩r、市場規(guī)模、乳品消費(fèi)增長情況和競爭狀況,粗略估計(jì)市場擴(kuò)展重點(diǎn)地區(qū)如下:區(qū)域奶源發(fā)展市場狀況消費(fèi)增長速度競爭對(duì)手布點(diǎn)合計(jì)得分華東一區(qū)上海1江蘇1浙江12安徽1福建1華東二區(qū)山東1113華中區(qū)湖南1湖北1河南0江西1華北區(qū)北京111天津1河北112山西1內(nèi)蒙古1華南
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