上海低密度大盤大論壇方案(已修改)
2025-06-09 01:02 本頁面
【正文】 上海近郊低密度大盤大論壇 線下推廣整體策略 借鑒華南和上海本地大盤的推廣形式，綜合運(yùn)用 EVENT、 PR、 SP和DM等手段，進(jìn)行分階段整合推廣。 圍繞業(yè)內(nèi)人士和主力目標(biāo)消費(fèi)人群為核心，兼顧社會(huì)公眾效應(yīng)展開活動(dòng)，避免某些大盤專注于規(guī)模、轟動(dòng)而忽略對(duì)目標(biāo)人群的直接影響的缺陷。 統(tǒng)合專業(yè)性、全面性、直效性、文化性和科學(xué)性手段，做到既集中又持續(xù)展開。 線下推廣整體策略 線下活動(dòng)以主要針對(duì)人群的三個(gè)類別 (業(yè)內(nèi)人士、目標(biāo)人群、大眾 )為主線，進(jìn)行了整體規(guī)劃，并統(tǒng)一了 “ 文化 +親和力 ” 的主體格調(diào)。 在主線貫穿的同時(shí)，契合重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，會(huì)開展相應(yīng)的輔助活動(dòng)，形成點(diǎn)線的結(jié)合，既有主線的延續(xù)，又有高潮的迭起。 三條主線，就傳播效果而言，即平行又交叉，通過不同渠道的作用，覆蓋到更多人群。 線下推廣整體策略 業(yè)內(nèi)人士 以 “ 上海近郊低密度樓盤大論壇 ” 做為主線進(jìn)行貫穿。 滬上將有由三到四家主流媒介，如：解放報(bào)業(yè)集團(tuán)（＜解放日?qǐng)?bào)＞＜新聞晨報(bào)＞）＜新地產(chǎn)雜志＞等以上海為中心，華東為輻射、可以覆蓋全國的上海、北京媒體為策劃單位進(jìn)行組織策劃。 通過參與其一系列活動(dòng)，格林世界可以借助組織者強(qiáng)大的號(hào)召力和宣傳力度，達(dá)到最大的傳播效應(yīng)。 線下推廣整體策略 目標(biāo)人群 針對(duì)格林世界的目標(biāo)人群（生活在上海的中產(chǎn)階層），我們將結(jié)合其特性，開展相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，形成 “ 點(diǎn)到點(diǎn) ”的宣傳。在鎖定傳播對(duì)象的同時(shí)，可以更加直接的傳播格林世界希望傳遞給目標(biāo)人群的信息。 線下推廣整體策略 大眾 以 《 今天誰會(huì)贏，智慧創(chuàng)新家 》 為主線貫穿。 采用媒體經(jīng)營策略，通過和知名欄目的合作，達(dá)到雙贏。 利用大眾媒體的優(yōu)勢(shì)，覆蓋到更廣大的普通老百姓，吸引他們的關(guān)注，引起社會(huì)轟動(dòng)。 軟文主題 格林世界之魂 A B C 近郊大盤 新南翔 ?新世界 1 2 3 讓人們了解格林世界是在思考建筑與生活以及人文，傳遞格林世界所宣揚(yáng)的一種以純國外風(fēng)情人文所形成的小鎮(zhèn)生活并由此帶來的和諧、自然、優(yōu)雅的核心價(jià)值，態(tài)度決定居住的核心主張等品牌內(nèi)涵。 通過對(duì)上海業(yè)界和購房者的上海近郊低密度樓盤的宣傳，從而突出格林世界所在的南翔嘉定板塊的優(yōu)勢(shì)，樹立格林世界在近郊低密度樓盤大盤中的領(lǐng)導(dǎo)地位的追求。 通過 《 上海樓市 》 這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的房地產(chǎn)媒介，可以提升格林世界的知名度和信賴度。 A B C 通過對(duì)上海業(yè)界和購房者的格林世界所處的嘉定南翔板塊的宣傳，來增加人們對(duì)南翔規(guī)劃的認(rèn)識(shí)。通過強(qiáng)勢(shì)的房地產(chǎn)媒介，可以提升格林世界的知名度與信賴度。 1 2 3 活動(dòng)目的 主要針對(duì)人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 大 眾 1 2 3 目標(biāo)人群 PR 1 2 3 活動(dòng)形式 1 2 3 與平面媒體進(jìn)行合作，并以純軟文的形式進(jìn)行不少于 2個(gè)整版的發(fā)布，形成規(guī)模效應(yīng)，在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群的傳閱過程中提升格林世界品牌知名度，并以此作為格林世界品牌釋放市場(chǎng)全方位推廣的前奏。 與平面媒體進(jìn)行合作，并以純軟文的形式進(jìn)行不少于 2個(gè)整版的發(fā)布，形成規(guī)模效應(yīng)，在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群的傳閱過程中提升格林世界品牌知名度，并以此作為格林世界品牌釋放市場(chǎng)全方位推廣的第一步。 A B C 與平面媒體合作，并以純軟文的形式進(jìn)行不少于 2個(gè)整版的發(fā)布，在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群的傳閱過程中提升格林世界品牌知名度，形成格林世界在嘉定南翔板塊中的優(yōu)勢(shì)地位，并以此作為格林世界品牌釋放市場(chǎng)全方位推廣的第一步。 活動(dòng)內(nèi)容 格林世界的核心價(jià)值和主張－－自然、和諧的適宜，優(yōu)雅的共享，才是適合社會(huì)中堅(jiān)力量的居住所在； 格林世界的人文內(nèi)涵。 近郊低密度樓盤在上海的走勢(shì)； 近郊低密度樓盤所處的板塊特征； 近郊低密度樓盤的特征和分析，如：物業(yè)類型、容積率等； 近郊低密度樓盤所適合的目標(biāo)人群特征； 格林世界地處嘉定南翔這個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌鍓K，同時(shí)她也是這一板塊的代表乃至是領(lǐng)頭羊。 A B C 嘉定南翔板塊的整體特征和發(fā)展趨勢(shì)； 格林世界地處嘉定南翔這個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌鍓K，同時(shí)她也是這一板塊的代表乃至是領(lǐng)頭羊。 1 2 3 主要傳遞信息 A B C 雜志： 《 新周刊 》 雜志： 《 上海樓市 》 雜志： 《 上海樓市 》《 東方航空 》 1 2 3 傳播渠道 A B C 2022年 1月初 2022年 1月中 2022年 1月底、 2月初 1 2 3 時(shí)間安排 活動(dòng)主題 上海近郊低密度大盤大論壇 4 據(jù)悉 2022年上半年，滬上將有由三到四家主流媒介，如：解放報(bào)業(yè)集團(tuán)（＜解放日?qǐng)?bào)＞＜新聞晨報(bào)＞）＜新地產(chǎn)雜志＞等以上海為中心，華東為輻射、可以覆蓋全國的上海、北京媒體為策劃單位進(jìn)行組織策劃，舉辦以探討上海地區(qū)近郊低密度
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1