上海低密度大盤(pán)大論壇方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 2022年 1月中旬 5 時(shí)間安排 －－生活在上海的中產(chǎn)階層研討 憧憬未來(lái)居住 6 活動(dòng)主題 配合 “ 上海近郊低密度樓盤(pán)大論壇 ” 活動(dòng)的主線，契合近郊低密度大盤(pán)的居住人群是以中堅(jiān)階層為主這一特征，就他們對(duì)居住的需求進(jìn)行重點(diǎn)討論、宣傳，豐富主線的內(nèi)容 。 D 6 活動(dòng)目的 主要針對(duì)人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 B 格林世界是符合生活在上海的中產(chǎn)階層對(duì)未來(lái)居住要求的一個(gè)樓盤(pán)。 讓近郊低密度大盤(pán)的概念通過(guò)業(yè)內(nèi)人士的研討和媒體的相關(guān)報(bào)道，成為社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，給 “ 格林世界 ” 創(chuàng)造良好的大環(huán)境。 同時(shí)可以進(jìn)行對(duì)上海地區(qū)的十大近郊低密度大盤(pán)的評(píng)選，并使格林世界作為討論的焦點(diǎn)。 主辦方媒體：＜新地產(chǎn)雜志＞＜新聞晨報(bào)房地產(chǎn)?？荆冀夥湃?qǐng)?bào)＞等全程跟蹤報(bào)道。 8 活動(dòng)目的 主要針對(duì)人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 A B 8 主要傳遞信息 2022年 3月 8 時(shí)間安排 “千年古城，再現(xiàn)輝煌 ” 嘉定南翔板塊的發(fā)展趨勢(shì)研討 9 活動(dòng)主題 9 契合近郊低密度樓盤(pán)在嘉定南翔 *版塊的迅速發(fā)展，進(jìn)行重點(diǎn)討論、宣傳，豐富主線的內(nèi)容。 大 眾 9 目標(biāo)人群 PR＋ EVENT 9 活動(dòng)形式 由“上海近郊低密度樓盤(pán)大論壇”的發(fā)起者 —— 《 新地產(chǎn)雜志 》 、《 新聞晨報(bào)房地產(chǎn)?？?》 、 《 解放日?qǐng)?bào) 》 等邀請(qǐng)政府及相關(guān)房產(chǎn)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)就嘉定南翔的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行討論。 9 傳播渠道 —— 配合媒體 圍繞格林世界報(bào)道 報(bào)紙類 （整版一次，報(bào)道一次） （半版一次） （至少 1000字報(bào)道一次） 雜志類 （整版一次） 網(wǎng)站類 （整版一次） （整版一次） 安家網(wǎng) （均為評(píng)論和新聞一次） 9 傳播渠道 —— 配合媒體 圍繞活動(dòng)報(bào)道提及格林世界 報(bào)紙類 （半版一次，新聞報(bào)道一次） （半版一次） （至少 1000字報(bào)道一次） 9 （至少 1000字報(bào)道一次） （至少 1000字報(bào)道一次） 傳播渠道 2022年 4月初 9 時(shí)間安排 羅丹作品 “ 握手 ” 落成儀式暨格林世界上市發(fā)布會(huì)及 “ 生活定義品位 ” 晚會(huì) 活動(dòng)主題 10 活動(dòng)解釋 發(fā)布會(huì)和晚會(huì)將在同一天舉行，這樣的方式將一改尋常發(fā)布會(huì)單調(diào)、乏味的通病，以連續(xù)性的活動(dòng)來(lái)吸引來(lái)賓。 E 通過(guò)晚會(huì)，贏得目標(biāo)人群的認(rèn)同和好感，增加他們對(duì)格林世界核心價(jià)值及主張的理解，同時(shí)幫助建立格林世界的目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。 10 發(fā)布會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容 選取著名的法國(guó)著名雕塑家?jiàn)W古斯迪 羅丹的作品，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行落成儀式。 10 以目標(biāo)消費(fèi)者為主，影響房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士 中產(chǎn)階層 中中階層 富豪 階層 一般階層 中上 中中 中下 準(zhǔn)中產(chǎn)階層 消費(fèi)者 主要針對(duì) 影響 專業(yè)人士 10 生活定義品位 目標(biāo)人群 媒體跟蹤報(bào)道此次活動(dòng) 吸引 60年代的目標(biāo)人群引起話題 吸引 目標(biāo)人群關(guān)注此次活動(dòng) 引起 目標(biāo)消費(fèi)者積極參與活動(dòng) 引起市場(chǎng)關(guān)注，形成話題 讓部分目標(biāo)消費(fèi)者早一步接觸及了解到金地格林世界的核心主張及其即將帶來(lái)的大盤(pán) 邀請(qǐng)對(duì) 60年代目標(biāo)人群有影響力的名人共同參與 通過(guò) 格林世界形象得以傳播 媒體 10 生活定義品位 活動(dòng)內(nèi)容 召集 “ 朋友 ” 邀請(qǐng) “ 嘉賓 ” 通過(guò)媒體發(fā)布活動(dòng)信息公開(kāi)召集目標(biāo)人群報(bào)名參加 通過(guò)大學(xué)校友會(huì)找到目標(biāo)人群聯(lián)系方式直發(fā)邀請(qǐng)函 通過(guò)各種途徑購(gòu)買目標(biāo)人群的聯(lián)系方式直發(fā)邀請(qǐng)函 著名的作家：彼德梅爾將作為晚會(huì)特邀佳賓 與媒體合作邀請(qǐng)嘉賓，通過(guò)媒體的相互作用擴(kuò)大影響 通過(guò)媒體的宣傳擴(kuò)大聲勢(shì)，引起更多人關(guān)注 吸引更多人積極參與，增加媒體的關(guān)注度 召集 60年代出生的中產(chǎn)階層 10 生活定義品位 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)以冷餐會(huì)加娛樂(lè)的形式舉行 邀請(qǐng)著名的作家彼德梅爾作為晚會(huì)的佳賓，并進(jìn)行 “ 有關(guān)品位 ”的簽名贈(zèng)書(shū)儀式 彼得梅爾發(fā)表自己對(duì)品位的看法、結(jié)合他在普羅旺斯的生活通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖象、聲音進(jìn)行闡述。格林世界這個(gè)品牌 評(píng)選晚會(huì)最有品位的人。 邀請(qǐng)媒體朋友到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行事后的系列報(bào)道 C 通過(guò)業(yè)內(nèi)人士、文化界名人、目標(biāo)人群的現(xiàn)場(chǎng)參與，可在事后的各自社交圈中形成口碑傳播 傳播渠道
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