上海低密度大盤大論壇方案-全文預(yù)覽
【正文】 B C D 4 主要傳遞信息 —— 主辦方媒體 注：主辦方媒體全程跟蹤報(bào)道 4 傳播渠道 —— 配合媒體 圍繞格林世界報(bào)道 報(bào)紙類 （整版 2次，報(bào)道 3次） （半版 2次，報(bào)道 3次） （至少 1000字報(bào)道 1次） 雜志類 （整版 1次） 網(wǎng)站類 （半版 2次，報(bào)道 3次） （整版 1次） （均為評(píng)論 1000字 1次和新聞報(bào)道 1次） （整版 1次） 電波類 上視 《 房屋買賣 》 （ 120秒報(bào)道 1次） 4 傳播渠道 圍繞活動(dòng)報(bào)道提及格林世界 報(bào)紙類 （半版 1次，新聞報(bào)道 1次） （半版 1次，新聞報(bào)道 1次） —— 配合媒體 （至少 1000字報(bào)道 1次） （至少 1000字報(bào)道 1次） （至少 1000字報(bào)道 1次） 電波類 上視 《 新居時(shí)代 》 （ 120秒報(bào)道 1次） 東視 《 東方家園 》 （ 120秒報(bào)道 1次） 4 傳播渠道 2022年 1月底－－ 4月底 4 時(shí)間安排 “趙總專訪 ” 5 活動(dòng)主題 5 配合“上海近郊低密度樓盤大論壇”活動(dòng)的主線，從趙總的角度，發(fā)表對(duì)近郊低密度樓盤的 (發(fā)展、優(yōu)勢(shì)、區(qū)域特征 )看法和評(píng)論，豐富主線的內(nèi)容 。 大 眾 4 目標(biāo)人群 PR＋ EVENT 4 活動(dòng)形式 在近郊低密度樓盤的評(píng)選中，房地產(chǎn)專家評(píng)委將潛意識(shí)地以格林世界的眾多特征為可能的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)（比如： 的容積率、多種物業(yè)類型、完善的配套設(shè)施等等），評(píng)選出近郊低密度樓盤的前十名。因此積極參與此次活動(dòng)，若能借助媒體的力量來(lái)對(duì)格林世界作宣傳將會(huì)起到很好的推廣效應(yīng)。 近郊低密度樓盤在上海的走勢(shì)； 近郊低密度樓盤所處的板塊特征； 近郊低密度樓盤的特征和分析，如：物業(yè)類型、容積率等； 近郊低密度樓盤所適合的目標(biāo)人群特征； 格林世界地處嘉定南翔這個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌鍓K，同時(shí)她也是這一板塊的代表乃至是領(lǐng)頭羊。 大 眾 1 2 3 目標(biāo)人群 PR 1 2 3 活動(dòng)形式 1 2 3 與平面媒體進(jìn)行合作，并以純軟文的形式進(jìn)行不少于 2個(gè)整版的發(fā)布，形成規(guī)模效應(yīng)，在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群的傳閱過(guò)程中提升格林世界品牌知名度，并以此作為格林世界品牌釋放市場(chǎng)全方位推廣的前奏。 通過(guò) 《 上海樓市 》 這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的房地產(chǎn)媒介，可以提升格林世界的知名度和信賴度。 采用媒體經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)和知名欄目的合作，達(dá)到雙贏。 通過(guò)參與其一系列活動(dòng)，格林世界可以借助組織者強(qiáng)大的號(hào)召力和宣傳力度，達(dá)到最大的傳播效應(yīng)。 在主線貫穿的同時(shí)，契合重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，會(huì)開展相應(yīng)的輔助活動(dòng)，形成點(diǎn)線的結(jié)合，既有主線的延續(xù)，又有高潮的迭起。上海近郊低密度大盤大論壇 線下推廣整體策略 借鑒華南和上海本地大盤的推廣形式，綜合運(yùn)用 EVENT、 PR、 SP和DM等手段，進(jìn)行分階段整合推廣。 線下推廣整體策略 線下活動(dòng)以主要針對(duì)人群的三個(gè)類別 (業(yè)內(nèi)人士、目標(biāo)人群、大眾 )為主線，進(jìn)行了整體規(guī)劃，并統(tǒng)一了 “ 文化 +親和力 ” 的主體格調(diào)。 滬上將有由三到四家主流媒介，如：解放報(bào)業(yè)集團(tuán)（＜解放日?qǐng)?bào)＞＜新聞晨報(bào)＞）＜新地產(chǎn)雜志＞等以上海為中心，華東為輻射、可以覆蓋全國(guó)的上海、北京媒體為策劃單位進(jìn)行組織策劃。 線下推廣整體策略 大眾 以 《 今天誰(shuí)會(huì)贏，智慧創(chuàng)新家 》 為主線貫穿。 通過(guò)對(duì)上海業(yè)界和購(gòu)房者的上海近郊低密度樓盤的宣傳，從而突出格林世界所在的南翔嘉定板塊的優(yōu)勢(shì)，樹立格林世界在近郊低密度樓盤大盤中的領(lǐng)導(dǎo)地位的追求。 1 2 3 活動(dòng)目的 主要針對(duì)人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 活動(dòng)內(nèi)容 格林世界的核心價(jià)值和主張－－自然、和諧的適宜，優(yōu)雅的共享，才是適合社會(huì)中堅(jiān)力量的居住所在； 格林世界的人文內(nèi)涵。 2022年也是格林世界全面推廣非常重要的一年，且樓盤本身也是上海地區(qū)近郊低密度的，與媒體此次活動(dòng)的計(jì)劃具有相同的屬性特征。 A B 4 活動(dòng)目的 主要針對(duì)人群 業(yè)內(nèi)人士 建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)開發(fā)商、藝術(shù)類人士、媒體從業(yè)人員等 這些人屬于意見領(lǐng)袖型人士 口碑 影響 媒體 覆蓋 第二目標(biāo)人群 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 amp。 經(jīng)過(guò)三 四個(gè)月左右的活動(dòng)展開及評(píng)選，形成在媒介報(bào)道的連續(xù)性，增加格林世界在業(yè)內(nèi)的可信度。 大 眾 5 目標(biāo)人群 PR＋ EVENT 5 活動(dòng)形式 選擇主流或?qū)I(yè)性媒體對(duì)趙總進(jìn)行專訪 媒體 推薦 可安排以上媒體對(duì)趙總進(jìn)行專訪，并進(jìn)行整版的發(fā)布。 （整版一次） 5 傳播渠道
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