都市親子關系及對消費選擇的影響(已修改)
2025-06-09 00:50 本頁面
【正文】 都市親子關系及對消費選擇的影響一、建立以兒童為中心的消費理念 中國有一個非常有意思的現(xiàn)象，一方面是對于兒童的極度重視，不惜投入大量的金錢與精力培養(yǎng)孩子或者滿足孩子的欲望，甚至以犧牲自己的事業(yè)為代價，但另一方面，是對兒童的極端不尊重，忽視兒童做為一個獨立的人所具有的人格與尊嚴，忽視兒童特定的生理階段與心理空間，只把孩子當成一個寵物或者玩具，把家長的意識強加于兒童之上。在某清潔類產品廣告中，以“無菌”為訴求，不僅使職業(yè)女性在廣告的輿論壓迫下或產生內疚或犧牲自己，更為重要的是其實孩子并沒有無菌的需求，科學上也沒有無菌的必要性，就是一個典型例子。這一現(xiàn)象投射到教育類和營養(yǎng)類產品或者服務的市場推廣中，表現(xiàn)為以“不要讓孩子輸在起跑線”為訴求點，以剝奪孩子的快樂時光和獨立意愿為前提，迫使母親投入大量的金錢與時間，實際上孩子不想這么早就進入賽車道，這是不合兒童天性的。由媒介與廣告主們一手策劃出的大趨勢，相信最終會被消費者所認清。與保健品以重病來嚇唬沒病的人一樣，本質上是不尊重兒童消費者。由于兒童產品的特殊性在于使用者與購買者的相對分離，因此，尊重兒童消費者時，首先面臨的問題就是要研究并發(fā)現(xiàn)親子雙方的沖突或者差異，然后提供一個他們共同可以接受的解決方案，把雙方需求較好地結合并體現(xiàn)出來。比如孩子喜歡刺激性與參與性強的蹦極活動及兒童游戲，而家長希望孩子參加知識性強或者人文性強的知識性比賽和古文化參觀。那么他們雙方的共同之處在哪里？在于游樂性和運動性。這種結合較為典型的是北京科技館，在其中既讓孩子學習到知識，就讓孩子體驗并參與其中進行游戲，就成功吸引了眾多父母與孩子樂此不疲，經常光顧。但當我們無法兩全時，就要決策是以兒童為中心還是以家長為中心，“娃哈哈”“樂百氏”等非健康飲料的成功證明，以兒童為中心是真正的以消費者為中心，是市場的真正贏家。我自己經歷的一件事情也說明什么是以兒童為中心，兒童有著怎樣的對于人格的尊嚴要求和對于快樂的追求。我們想給一年級的孩子轉到一家私立學校，媽媽看中了學校的鋼琴陪練，爸爸則中意于那里的大操場可供活動，孩子一方面雖然
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1