都市親子關(guān)系及對(duì)消費(fèi)選擇的影響(已修改)
2025-06-09 00:50 本頁(yè)面
【正文】 都市親子關(guān)系及對(duì)消費(fèi)選擇的影響一、建立以兒童為中心的消費(fèi)理念 中國(guó)有一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，一方面是對(duì)于兒童的極度重視，不惜投入大量的金錢(qián)與精力培養(yǎng)孩子或者滿足孩子的欲望，甚至以犧牲自己的事業(yè)為代價(jià)，但另一方面，是對(duì)兒童的極端不尊重，忽視兒童做為一個(gè)獨(dú)立的人所具有的人格與尊嚴(yán)，忽視兒童特定的生理階段與心理空間，只把孩子當(dāng)成一個(gè)寵物或者玩具，把家長(zhǎng)的意識(shí)強(qiáng)加于兒童之上。在某清潔類(lèi)產(chǎn)品廣告中，以“無(wú)菌”為訴求，不僅使職業(yè)女性在廣告的輿論壓迫下或產(chǎn)生內(nèi)疚或犧牲自己，更為重要的是其實(shí)孩子并沒(méi)有無(wú)菌的需求，科學(xué)上也沒(méi)有無(wú)菌的必要性，就是一個(gè)典型例子。這一現(xiàn)象投射到教育類(lèi)和營(yíng)養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品或者服務(wù)的市場(chǎng)推廣中，表現(xiàn)為以“不要讓孩子輸在起跑線”為訴求點(diǎn)，以剝奪孩子的快樂(lè)時(shí)光和獨(dú)立意愿為前提，迫使母親投入大量的金錢(qián)與時(shí)間，實(shí)際上孩子不想這么早就進(jìn)入賽車(chē)道，這是不合兒童天性的。由媒介與廣告主們一手策劃出的大趨勢(shì)，相信最終會(huì)被消費(fèi)者所認(rèn)清。與保健品以重病來(lái)嚇唬沒(méi)病的人一樣，本質(zhì)上是不尊重兒童消費(fèi)者。由于兒童產(chǎn)品的特殊性在于使用者與購(gòu)買(mǎi)者的相對(duì)分離，因此，尊重兒童消費(fèi)者時(shí)，首先面臨的問(wèn)題就是要研究并發(fā)現(xiàn)親子雙方的沖突或者差異，然后提供一個(gè)他們共同可以接受的解決方案，把雙方需求較好地結(jié)合并體現(xiàn)出來(lái)。比如孩子喜歡刺激性與參與性強(qiáng)的蹦極活動(dòng)及兒童游戲，而家長(zhǎng)希望孩子參加知識(shí)性強(qiáng)或者人文性強(qiáng)的知識(shí)性比賽和古文化參觀。那么他們雙方的共同之處在哪里？在于游樂(lè)性和運(yùn)動(dòng)性。這種結(jié)合較為典型的是北京科技館，在其中既讓孩子學(xué)習(xí)到知識(shí)，就讓孩子體驗(yàn)并參與其中進(jìn)行游戲，就成功吸引了眾多父母與孩子樂(lè)此不疲，經(jīng)常光顧。但當(dāng)我們無(wú)法兩全時(shí)，就要決策是以兒童為中心還是以家長(zhǎng)為中心，“娃哈哈”“樂(lè)百氏”等非健康飲料的成功證明，以兒童為中心是真正的以消費(fèi)者為中心，是市場(chǎng)的真正贏家。我自己經(jīng)歷的一件事情也說(shuō)明什么是以兒童為中心，兒童有著怎樣的對(duì)于人格的尊嚴(yán)要求和對(duì)于快樂(lè)的追求。我們想給一年級(jí)的孩子轉(zhuǎn)到一家私立學(xué)校，媽媽看中了學(xué)校的鋼琴陪練，爸爸則中意于那里的大操場(chǎng)可供活動(dòng)，孩子一方面雖然
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