文化對消費(fèi)者的影響(已修改)
2025-03-13 14:25 本頁面
【正文】 第八講 文化與消費(fèi)者購買行為 ? 文化與亞文化 ? 消費(fèi)者的文化價(jià)值觀 ? 中國文化及特點(diǎn) ? 影響非語言溝通的文化因素 一、文化與亞文化 文化的涵義 ? 狹義的文化是是指人類精神活動所創(chuàng)造的成果，如哲學(xué)、宗教、科學(xué)、藝術(shù)、道德等。 ? 廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。 ? 本課程傾向的定義： ? 文化是某個(gè)特定社會的大多數(shù)成員所習(xí)得和共享，用以指導(dǎo)其消費(fèi)行為的信念、價(jià)值觀和習(xí)俗的總和。（ Schiffman and Kanuk 1995) 文化的含義（許倬云） ? 思考方式 ? 人際關(guān)系 ? 人與自然 文化的構(gòu)成 ? 物質(zhì)層：經(jīng)過人類作用的第二自然物，反映人類認(rèn)識和改造自然的能力和技術(shù)水平 ? 心物結(jié)合層：人類的精神產(chǎn)品，如組織、制度、文學(xué)、藝術(shù)、理論等 ? 心理層（深層文化）：包括人的價(jià)值觀、思維方式、審美情趣、宗教情緒、民族精神等 文化的器物層 —— 虎頭鞋 文化的心物結(jié)合層 ? 中國的科舉制度 ? 西方的“三權(quán)分立”政治制度 中國古代的鼎 文化的心理層 ? 基督徒對上帝的信仰 ? 日本人對“天皇”的“忠” ? 中國文化中的“仁” 文化與文明的聯(lián)系與區(qū)別 ? 文化是人類的一種活動，而文明屬于人類活動的成果、表象。 ? 文化包括文明，同時(shí)它又是文明的基礎(chǔ)。 ? 文化現(xiàn)象是同人類社會與生俱來的，文明則在人類社會發(fā)展到較高的階段才出現(xiàn)。 ? 文明代表社會進(jìn)步，文化則不一定是這樣。 文化的特性 ? 習(xí)得性 ? 群體性 ? 復(fù)合性 ? 符號性 ? 動態(tài)性 亞文化 ? 亞文化是指某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨(dú)特的信念、價(jià)值觀和習(xí)慣。 ? 亞文化的分類方法 ? 民族亞文化 ? 宗教亞文化 ? 種族亞文化 ? 地理亞文化 02468101214非洲裔 拉美裔 亞裔 土著美國人199020232023美國的種族亞文化： 19902023 宗教亞文化 ? 基督教 ? 伊斯蘭教 ? 佛教 地域文化 :建筑的差異 文化地域 內(nèi)蒙古草原文化 黃土高原文化 云貴高原文化 建筑文化 蒙古包 窯洞 竹樓 特點(diǎn) 易于
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