【正文】 中文摘要 3ABSTRACT 41引言 5 課題背景 5 5 62 7 7 7 總體網(wǎng)站的類(lèi)型與特點(diǎn) 7 商業(yè)模式 8 商業(yè)模式的概念 8 商業(yè)模式的主要理論 9 9 10 10 11 11 12 無(wú)線增值業(yè)務(wù) 12 虛擬產(chǎn)品的增值業(yè)務(wù) 13 13 13 13 線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 14 14 14 收費(fèi)會(huì)員制與積分制 14 15 15 內(nèi)容出版 15 15 第三方內(nèi)容服務(wù) 164 17 17 17 18 18 18 19 19 19 20 20 21 21 22 22 22 23 23 24 25 25 265結(jié)語(yǔ) 28參考文獻(xiàn) 29致謝 31中文摘要 。，推出新商業(yè)模式具有重要的意義。，（網(wǎng)絡(luò)廣告，增值業(yè)務(wù)，內(nèi)容出版，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，會(huì)員制與積分制，利益分成），接著分別從成本結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)難易度、盈利能力等3個(gè)方面對(duì)這6種已有商業(yè)模式進(jìn)行比較分析。 【關(guān)鍵詞】： 商業(yè)模式 比較分析 創(chuàng)新 【中圖分類(lèi)號(hào)】：F279ABSTRACT The key for site development is to search for suitable mercial development for itself. To make a parative study on the Web site existing business model has significant meanings for the improvement of the existing business model. In the beginning of this thesis, there is an illustration about the definition of and business model. Secondly, the description of 6 kinds relatively mature business model, namely online advertising, valueadded services, content publishing, offline marketing, membership and credits system, profits share. Thirdly, an analyst and parison of these 6 kind existing business model will be made from the prospects of cost structure, the operation difficulty and the profits. At last, a conclusion will be drawn on the business model of site. 【Key words】： Business Model Compare Analysis Innovation自從2004年Dale ，近6年間全世界的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，“讀”“互動(dòng)”時(shí)代的轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程之中，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不甘人后，取得了令人矚目的成績(jī)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于商業(yè)模式的創(chuàng)新，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在不斷地進(jìn)行自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，吸取國(guó)外成功例子的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，在既有的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)和改進(jìn)了多種不同的商業(yè)模式，從而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。1引言 課題背景 。沒(méi)有一個(gè)好的商業(yè)模式，任何一家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也不可能永遠(yuǎn)讓網(wǎng)站只燒錢(qián)不賺錢(qián)。隨著2000年左右互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的投資也趨于理性，缺乏商業(yè)模式的網(wǎng)站無(wú)法獲得投資者的信心。，互聯(lián)網(wǎng)也開(kāi)始不斷出現(xiàn)新的商業(yè)模式，這些新穎的商業(yè)模式給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)巨大的收益同時(shí)，也讓投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)重新充滿了信心。，并不斷地發(fā)展和壯大。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新自身的商業(yè)模式。因此，可以為我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新提供很好的參考依據(jù)，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的壯大發(fā)展。最早在20世紀(jì)50年代就已經(jīng)有人提出了“商業(yè)模式”的概念，但一直沒(méi)有被人們所重視，直到90年代末期互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才重新使得對(duì)商業(yè)模式的研究成為一個(gè)熱點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其網(wǎng)站是否具備良好的商業(yè)模式，成為當(dāng)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。而在另外一個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起并成為了信息革命中的中堅(jiān)力量，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)方面都帶來(lái)了巨大的影響的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)自身也在不斷地變化和發(fā)展。 [D].，這些網(wǎng)站與傳統(tǒng)的網(wǎng)站相比，有著很多的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在傳統(tǒng)網(wǎng)站的商業(yè)模式基礎(chǔ)上發(fā)展了多種新型的商業(yè)模式。，而對(duì)各種商業(yè)模式的比較研究相對(duì)較少。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，改進(jìn)已有的商業(yè)模式，開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)模式才能贏得市場(chǎng)的先機(jī)。，、分析現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)未來(lái)，推出新商業(yè)模式有著重要的意義。，（網(wǎng)絡(luò)廣告，增值業(yè)務(wù)，內(nèi)容出版，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，會(huì)員制與積分制，利益分成），接著分別從成本結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)難易度、盈利能力等3個(gè)方面對(duì)這6種已有商業(yè)模式進(jìn)行比較分析。2 自從2004 年，O 39。 R eai l l y媒體公司負(fù)責(zé)在線出版及研究的副總裁D al e D ougher t y在公司的一次籌備會(huì)上偶然提出了Web2. 0一詞以來(lái)，但至今至今關(guān)于Web 。目前而言，大多數(shù)論文引用的定義是Blogger Don在其《Web2．0概念詮釋》中提到的定義： 是以Flickr，Craigslist，Linkedin，Tribes，Ryze，F(xiàn)riendster ，43Things．等網(wǎng)站為代表，以 Blog ，TAG，SNS，RSS，Wiki等社會(huì)軟件的應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔 XML AJAX 等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式。 Blogger ． 總體網(wǎng)站的類(lèi)型與特點(diǎn)。（應(yīng)用）主要有以下幾種：（1） 博客，博客是英文單詞Web Log（網(wǎng)絡(luò)日志）的中文翻譯，博客是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的個(gè)人媒體型站點(diǎn)，通過(guò)博客，任何人可以在任何時(shí)候任何地點(diǎn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以一種類(lèi)似于電子郵件的簡(jiǎn)易方式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文字、照片乃至視頻等，同時(shí)也可以通過(guò)博客與訪問(wèn)者進(jìn)行直接的交流。因此博客被認(rèn)為是繼電子郵件、論壇、即時(shí)通訊軟件之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。 葉小路，[J].2008年12期:7274（2） Wiki百科，Wiki詞源于夏威夷語(yǔ) weekeeweeKee，是一種為網(wǎng)民提供共同創(chuàng)作網(wǎng)站。 [D].事實(shí)上，Wiki百科全書(shū)是一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)站系統(tǒng)，它允許任何人在其網(wǎng)站上瀏覽已有的詞條、編寫(xiě)新的詞條、甚至還可以修改別人已經(jīng)編寫(xiě)詞條等。作為一個(gè)面向群體的協(xié)作性系統(tǒng)，在理論上Wiki百科可以支持互聯(lián)網(wǎng)上任何一個(gè)人都參與到百科全書(shū)的撰寫(xiě)之中，任何人都可以在上面發(fā)表自己的意見(jiàn)或者其他志同道合者一同探討。因此Wiki百科上的詞條具有高度可信度和相關(guān)性。（3） SNS社區(qū)，SNS即是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)網(wǎng)站。SNS社區(qū)的理論是六度分隔理論，、TAG、RSS及IM通訊軟件等，為會(huì)員提供集成服務(wù)，幫助會(huì)員在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中尋找與自己志同道合的朋友，通過(guò)老朋友認(rèn)識(shí)新朋友，擴(kuò)展自己的人脈，科學(xué)地管理人際網(wǎng)絡(luò)資源。SNS社區(qū)突破了互聯(lián)網(wǎng)的虛無(wú)性，為會(huì)員構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)，因此迅速流行于歐美國(guó)家，成為人們拓展人際關(guān)系的主要方式。 [D].（4） 微博客，是一種非正式的迷你型博客，是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的系統(tǒng)，最大的特點(diǎn)就是集成化和API開(kāi)放化，用戶可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備、IM軟件(gtalk、MSN、、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。微博客的另一個(gè)特點(diǎn)還在于這個(gè)“微”字，一般發(fā)布的消息只能是只言片語(yǔ)，每次只能發(fā)送140個(gè)字符。 .目前全世界最出名的微博客站點(diǎn)是美國(guó)的Twitter，國(guó)內(nèi)相對(duì)知名的微博客站點(diǎn)則有新浪微薄和做啥網(wǎng)。微博客已然成為目前全世界互聯(lián)網(wǎng)界關(guān)注的新熱點(diǎn)，具備“跟隨”功