道原-米西速凍食品有限公司前期提案模板(已修改)
2025-06-07 22:00 本頁面
【正文】 2022/6/23 米 西 食 品 有 限 公 司 前 期 提 案 編制：楊崇輝 審核： 批準(zhǔn) : 20XX年 6月 24日 ppt模板下載 目 錄 前言 市場概要 品牌市場占有率 競爭者調(diào)查數(shù)據(jù) 消費者行為調(diào)查 購買特性分析 新產(chǎn)品開發(fā)策略 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品組合 命名 包裝 口味 原料篩選 賣點提煉 支持點 定價 廣告部分 VI 導(dǎo)入 口味識別 市場推廣 廣告投放 商品陳列 實施戰(zhàn)略 分銷日程 前 言 速凍食品是中國飲食業(yè)一個發(fā)展非常迅速的行業(yè)，其中水餃?zhǔn)秤寐蕿?80%是競爭異常激烈的種類。我們要想在這一領(lǐng)域里分一杯羹，必須擁有自己鮮明特色的產(chǎn)品和找準(zhǔn)市場空檔。就此道原機(jī)構(gòu)策劃中心經(jīng)過市場調(diào)研和論證研發(fā)推出了，一系列產(chǎn)品和直到市場推廣方法。待和貴公司確定代理關(guān)系后，正式交付全部細(xì)案。下面是全案綱要及內(nèi)容。 方案示意圖 圖 1 大眾口味 野菜系列 火鍋水餃 海鮮系列 透明水晶水餃 廣告 市場推廣 命名 包裝 渠道 VI 賣點 支持點 2022/6/23 市場概要 國家統(tǒng)計局于 2022年中國城市食品消費形態(tài)調(diào)查結(jié)果表明 ， ５４ ％的家庭食用速凍主食 ， 我國特大和大型城市中 ， 冷凍主食品 、 冷凍調(diào)理食品已普遍進(jìn)入尋常百姓家 。 ９０年代以來 ， 我國冷凍食品工業(yè)發(fā)展迅速 ， 米面主食品種由２０余種增加到 50多種 ， 目前全國已有冷凍冷藏食品生產(chǎn)業(yè)企１０００余家 ， 年產(chǎn)超過 5５０萬噸 。 在家庭食用速凍主食中 ， 餃子是最受歡迎的品種 ， 選擇率高達(dá)８０ ％ ，而水餃的發(fā)展趨勢還在劇增 ， 其它依次為湯圓 、 包子 、 餛飩 、 燒麥等 。 從中可以看出我國冷凍食品市場的巨大潛力 ， 目前冷凍主食品種較少 ， 難成系統(tǒng) ， 還有一系列品種尚待開發(fā) 。 因此 ， 有關(guān)預(yù)測認(rèn)為 ， 到２００ 5年 ， 我國冷凍食品產(chǎn)量將達(dá) 1500萬噸 ， 從而會形成一個更大的更成熟的消費市場 。 。 2022/6/23 品牌市場占有率 據(jù)北京商業(yè)信息中心對全市 300余家超級市場、倉儲商場、連鎖便利店和副食商場速凍調(diào)理食品月度銷售調(diào)查， 1999年速凍面點銷售額為 3633萬元， 2022年為 4700萬，占商場食品銷售的 %按零售額排序，超市發(fā)連鎖便利店、明珠連鎖公司、西單繁星連鎖公司，分別以 14． 07%、 11． 47%、 10． 23%的份額位居前三名。 1999年北京速凍調(diào)理食品的市場呈現(xiàn)如下特點：北京本地有品牌眾多，但外埠品牌不可小視，在所調(diào)查的速凍調(diào)理食品中，位居前十名的有：瑞達(dá)、龍鳳、多靈多、貓不聞、金路易、民樂、狗不理、金城、伊利、灣仔碼頭；市場占有率達(dá) 72%，基本上壟斷了速凍食品的銷售，北京本地品牌據(jù)主導(dǎo)地位，市場占有率近 40%；內(nèi)蒙的伊利和香港的灣仔碼頭擠進(jìn)前十名，充分暴露出外埠品牌的實力。而天津的龍鳳緊逼瑞達(dá)穩(wěn)坐第二，兩者的市場份額差距正在縮小。到了 2022年底，位居前十名的品牌已經(jīng)江山易主，其中龍鳳第一位、瑞達(dá)第二位，灣仔碼頭以最快的速度先前追趕雄居第三位 ,其他為 :多靈多、貓不聞、金路易、伊利、民樂、狗不理、金城等。外地品牌據(jù)主導(dǎo)地位，市場占有率近 57%；顯示出外埠品牌的實力。經(jīng)過了 3年變化了 27%，表明龍頭品牌之間的競爭是如此的激烈呀！ 前十名品牌 2022市場增長率率 龍鳳、瑞達(dá)、灣仔碼頭、多靈多、貓不聞、金路易、伊利、民樂、狗不理、金城 紅 2022 綠 2022 黃 1999 0102030405060708090100第一季度 第二季度 第三季度 第四季度競爭者調(diào)查數(shù)據(jù) 調(diào)查圖表：灣仔碼頭 名稱/項目 廣 告 語 重量 配 料 定價 基礎(chǔ)色調(diào) 玉米牛肉 皮薄，陷大，汁多，百聞不如一嘗 300克，15只 /裝； 800克， 40只 /裝 小麥粉，豬肉，甜玉米，水，卷心菜，胡蘿卜，牛肉，洋蔥，醬油，食用鹽，麻油，花生油，味精，白砂糖，食用淀粉，香辛料 小包裝 大包裝 黃色，紅色，醬色，圖片 韭菜豬肉 小麥粉，豬肉，韭菜，水，卷心菜，牛肉，醬油，雞蛋，魚露，食用鹽，麻油，白砂糖，味精，食用淀粉，香辛料 三鮮陷 小麥粉，豬肉，水，黑木耳，香菇，洋蔥，蝦，醬油，食用鹽，麻油，味精，白砂糖，食用淀粉，香辛料 瑞達(dá)急凍水餃 標(biāo)識：藍(lán)色，紅色 重量： 450克 廣告語：沒有 支持點：無 配料：小麥粉，韭菜，精豬肉，雞蛋，姜，料酒，碘鹽 基礎(chǔ)色：綠色，白色 定價： 白菜陷 基礎(chǔ)色：粉紅色，白色 配料：小麥粉，白菜，精豬肉，姜，醬油，芝麻油，碘鹽 定價： 西葫蘆 重量： 450克 基礎(chǔ)色：暗黃色，白色 配料：小麥粉，西葫蘆，精豬肉，姜，醬油，碘鹽 定價： 瑞達(dá)急凍水餃 三鮮陷 重量： 450克 基礎(chǔ)色：紫色，白色 定價： 配料：小麥粉，精豬肉，海參，海米，雞蛋，筍，蔬菜，碘鹽 茴香陷 重量： 450克 基礎(chǔ)色：大醬色，白色 配料：小麥粉，茴香，精豬肉，姜，料酒，芝麻油，碘鹽 定價
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