咕嚕嚕男女健康營(yíng)養(yǎng)素水修改版(已修改)
2025-06-07 05:38 本頁(yè)面
【正文】 水世界的亞當(dāng) amp。夏娃 豐元信 中國(guó) 一開(kāi)始，上帝他睡著了 ? 現(xiàn)在 ? 極度追求 個(gè)性和 差異的時(shí)代里 ? 作為生命之源的水 ? 卻一直的我行我素 ? 可能是 ? 上帝睡著了 又或者他老人家玩忘了 還好，匯源咕嚕嚕站了出來(lái) ? 通過(guò)：獨(dú)到的產(chǎn)品策劃能力 ? 專業(yè)的研發(fā)能力 ? 國(guó)際領(lǐng)先的設(shè)備優(yōu)勢(shì) ? 當(dāng)然還有 ? 人體營(yíng)養(yǎng)攝入情況調(diào)查 ? 分析 ? 男、女不同營(yíng)養(yǎng)需求 ? 引發(fā)了水世界的革命 水的世界有了色彩 ? 第一款男女營(yíng)養(yǎng)素水 ? 讓男女各得所需 ? 體現(xiàn)市場(chǎng)需求 ? 于是 ? 水終于有了性別 ? ♀ amp。♂ ? 咕嚕嚕他 ﹢ （她 ﹣ ）營(yíng)養(yǎng)素水 美麗的世界，美麗的色彩 感謝 ！ ? —— ? 匯源公司 ? 藍(lán)貓?zhí)詺夤? ? 讓大家在咕嚕嚕的過(guò)程中 ? 建立 ? 新型的健康關(guān)系 現(xiàn)在 ? 我們都很喜歡“咕嚕嚕” ? 因?yàn)? ? 他 ﹢ （她 ﹣ ） 更懂得我的需要 ? 他 ﹢ （她 ﹣ ）更適合我 ? 當(dāng)然 ? 好的東西一定要與心愛(ài)的人分享 ? 雖然，美好是一種期望境界 ? 真希望 ? 有一個(gè)人與我分享更多 昨天晚上，上帝對(duì)我說(shuō) ? 該做點(diǎn)什么了 ? 讓我們把好的東西帶給大家 ? 然后 ? 為大家創(chuàng)造分享的機(jī)會(huì) ? 因?yàn)? ? 分享，可以讓快樂(lè)成就夢(mèng)想 ? 我們期待 該做點(diǎn)什么？ 重要的是 ? 他（她）要什么？ ? 他（她）關(guān)心什么？ ? 他（她）期待什么？ ? 他（她）要她（他） ? 他（她）關(guān)心她（他） ? 他（她）期待她（他） 他（她）有她（他）嗎？ 創(chuàng)造平臺(tái)，尋求奇緣 ? 世界的神奇 ? 引發(fā)相互之間對(duì)對(duì)方神秘感的探究渴望 ? 探險(xiǎn)、神奇、時(shí)尚、追求夢(mèng)想 ? 通過(guò)他 ﹢ （她 ﹣ ） ? 了解清楚我的需要 ? 更讓我實(shí)現(xiàn)我的夢(mèng)想 ? 眾里尋她（他） STRENGTH： 首次給功能型飲料引入性別概念 匯源和藍(lán)貓兩大品牌的強(qiáng)大影響力 無(wú)菌冷罐裝的新鮮技術(shù) 特別的營(yíng)養(yǎng)成分 強(qiáng)大的通路支持 OPPORTUNITY： 功能型飲料概念已經(jīng)逐漸形成 目標(biāo)消費(fèi)者有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力 目標(biāo)消費(fèi)者還沒(méi)形成固定的消費(fèi)習(xí)慣 WEAKNESS： 新產(chǎn)品知名度還不高 目標(biāo)消費(fèi)者還沒(méi)消費(fèi)習(xí)慣和品牌忠誠(chéng) 單品價(jià)格高于其他普通飲料 THREAT： 性別概念需要市場(chǎng)教育才能被消費(fèi)者接受 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)活動(dòng)頻繁。 市場(chǎng)環(huán)境 品牌自身 SWOT分析 Demographics: Group A:2430歲，大專以上學(xué)歷，收入中等（ 10004000），生活在都市及周 邊區(qū)域。 Group B:1824歲，男性，高中、大學(xué)學(xué)生，家庭收入中上，生活在都市及周 邊區(qū)域。 Psychographics: 追求新鮮事物，心態(tài)年輕、個(gè)性開(kāi)放、希望受到別人的重視的一群人士。對(duì)生活充滿的期待和夢(mèng)想，往往會(huì)因?yàn)樯衩氐囊蛩囟?，期望有與眾不同的生活體驗(yàn)，感性消費(fèi)人群， Group A:重視生活的質(zhì)量，期待生活有不期而遇的意外出現(xiàn)。 Group B:重視流行時(shí)髦、要求與眾不同，容易被新鮮和神秘的事物吸引。 目標(biāo)消費(fèi)群分析 引發(fā)神秘奇緣探求運(yùn)動(dòng) 首款分性別的飲料， 渴求奇遇的新型男女 高 空 造 勢(shì) 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 體驗(yàn)階段 電視廣告 平面廣告 電臺(tái)廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 軟文 主題炒作 電臺(tái)廣告 平面廣告 眾里尋她（他） 終端宣傳物料 渠道規(guī)劃 互動(dòng)平臺(tái)開(kāi) 始運(yùn)營(yíng) 下一步活動(dòng)規(guī)劃 品牌傳播模型 點(diǎn) 對(duì) 點(diǎn) 溝 通 主題公關(guān)活動(dòng) 互動(dòng)短信平臺(tái) 互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站 軟文 主題炒作 電視廣告 2 主題公關(guān)活動(dòng) 互動(dòng)短信平臺(tái) 互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站 消費(fèi)者體驗(yàn) 眾里尋她 (他 ) 目 錄 第一部分：活動(dòng)方向 第四部分：活動(dòng)流程 第三部分：活動(dòng)規(guī)則 第二部分：活動(dòng)策略 第五部分：項(xiàng)目分工 第六部分：活動(dòng)報(bào)價(jià) 第七部分：項(xiàng)目小組 第一部分：活動(dòng)方向 產(chǎn)品特點(diǎn) 新品上市，區(qū)別于其它健康飲品，強(qiáng)調(diào)將水分開(kāi)性別的革命時(shí)代 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品幫助建立“他”和“她”的新型健康關(guān)系 產(chǎn)品市場(chǎng) 抓住現(xiàn)代社會(huì)年輕一代強(qiáng)調(diào)個(gè)性特長(zhǎng)的群體特征 產(chǎn)品分析 第一部分：活動(dòng)方向 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 繼碳酸飲料、茶和果汁飲料之后的第三代飲料，功能性飲料在 2022年打開(kāi)市場(chǎng)并開(kāi)始速度發(fā)展。功能性飲料的市場(chǎng)呈未飽合狀，產(chǎn)品形象的豎立、功能性的認(rèn)知、對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)為擴(kuò)大市場(chǎng)的關(guān)鍵； 競(jìng)爭(zhēng)品牌 脈動(dòng)：于 2022年 5月投入市場(chǎng) 激活：于 2022年 2月投入市場(chǎng) 第一部分：活動(dòng)方向 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)比較 脈動(dòng)飲料第一期 活動(dòng)主題： 喝脈動(dòng)，玩短信，好禮連場(chǎng) 活動(dòng)設(shè)置： 采用積分的方式，發(fā)一次累積 一分，達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)就可以 選擇換領(lǐng)獎(jiǎng)品 活動(dòng)獎(jiǎng)品： 網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)品 —— 50元郵箱卡、 30元寬帶卡、 20元短信下載卡、 成為“ Y男女”會(huì)員、 60小時(shí)傳奇 網(wǎng) GAME點(diǎn)數(shù)卡 實(shí)物獎(jiǎng)品 —— IRIVER IFP180TC MP3隨身聽(tīng)、 32 兆 XONIX超酷閃存手表 脈動(dòng)飲料第二期 活動(dòng)主題： 挑戰(zhàn)脈動(dòng)，超越自我 活動(dòng)設(shè)置： 采用積分的方式， 發(fā)一次累積 一分，達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)就可以 選擇換領(lǐng)獎(jiǎng)品 在線 FLASH打地鼠游戲 白領(lǐng)心理在線測(cè)試 活動(dòng)獎(jiǎng)品： 抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品（兩類總中獎(jiǎng)率 10％）
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