咕嚕嚕男女健康營養(yǎng)素水修改版(已修改)
2025-06-07 05:38 本頁面
【正文】 水世界的亞當(dāng) amp。夏娃 豐元信 中國 一開始，上帝他睡著了 ? 現(xiàn)在 ? 極度追求 個性和 差異的時代里 ? 作為生命之源的水 ? 卻一直的我行我素 ? 可能是 ? 上帝睡著了 又或者他老人家玩忘了 還好，匯源咕嚕嚕站了出來 ? 通過：獨(dú)到的產(chǎn)品策劃能力 ? 專業(yè)的研發(fā)能力 ? 國際領(lǐng)先的設(shè)備優(yōu)勢 ? 當(dāng)然還有 ? 人體營養(yǎng)攝入情況調(diào)查 ? 分析 ? 男、女不同營養(yǎng)需求 ? 引發(fā)了水世界的革命 水的世界有了色彩 ? 第一款男女營養(yǎng)素水 ? 讓男女各得所需 ? 體現(xiàn)市場需求 ? 于是 ? 水終于有了性別 ? ♀ amp。♂ ? 咕嚕嚕他 ﹢ （她 ﹣ ）營養(yǎng)素水 美麗的世界，美麗的色彩 感謝 ！ ? —— ? 匯源公司 ? 藍(lán)貓?zhí)詺夤? ? 讓大家在咕嚕嚕的過程中 ? 建立 ? 新型的健康關(guān)系 現(xiàn)在 ? 我們都很喜歡“咕嚕?！? ? 因?yàn)? ? 他 ﹢ （她 ﹣ ） 更懂得我的需要 ? 他 ﹢ （她 ﹣ ）更適合我 ? 當(dāng)然 ? 好的東西一定要與心愛的人分享 ? 雖然，美好是一種期望境界 ? 真希望 ? 有一個人與我分享更多 昨天晚上，上帝對我說 ? 該做點(diǎn)什么了 ? 讓我們把好的東西帶給大家 ? 然后 ? 為大家創(chuàng)造分享的機(jī)會 ? 因?yàn)? ? 分享，可以讓快樂成就夢想 ? 我們期待 該做點(diǎn)什么？ 重要的是 ? 他（她）要什么？ ? 他（她）關(guān)心什么？ ? 他（她）期待什么？ ? 他（她）要她（他） ? 他（她）關(guān)心她（他） ? 他（她）期待她（他） 他（她）有她（他）嗎？ 創(chuàng)造平臺，尋求奇緣 ? 世界的神奇 ? 引發(fā)相互之間對對方神秘感的探究渴望 ? 探險、神奇、時尚、追求夢想 ? 通過他 ﹢ （她 ﹣ ） ? 了解清楚我的需要 ? 更讓我實(shí)現(xiàn)我的夢想 ? 眾里尋她（他） STRENGTH： 首次給功能型飲料引入性別概念 匯源和藍(lán)貓兩大品牌的強(qiáng)大影響力 無菌冷罐裝的新鮮技術(shù) 特別的營養(yǎng)成分 強(qiáng)大的通路支持 OPPORTUNITY： 功能型飲料概念已經(jīng)逐漸形成 目標(biāo)消費(fèi)者有強(qiáng)大的購買力 目標(biāo)消費(fèi)者還沒形成固定的消費(fèi)習(xí)慣 WEAKNESS： 新產(chǎn)品知名度還不高 目標(biāo)消費(fèi)者還沒消費(fèi)習(xí)慣和品牌忠誠 單品價格高于其他普通飲料 THREAT： 性別概念需要市場教育才能被消費(fèi)者接受 競爭環(huán)境日益激烈，競爭對手市場活動頻繁。 市場環(huán)境 品牌自身 SWOT分析 Demographics: Group A:2430歲，大專以上學(xué)歷，收入中等（ 10004000），生活在都市及周 邊區(qū)域。 Group B:1824歲，男性，高中、大學(xué)學(xué)生，家庭收入中上，生活在都市及周 邊區(qū)域。 Psychographics: 追求新鮮事物，心態(tài)年輕、個性開放、希望受到別人的重視的一群人士。對生活充滿的期待和夢想，往往會因?yàn)樯衩氐囊蛩囟?，期望有與眾不同的生活體驗(yàn)，感性消費(fèi)人群， Group A:重視生活的質(zhì)量，期待生活有不期而遇的意外出現(xiàn)。 Group B:重視流行時髦、要求與眾不同，容易被新鮮和神秘的事物吸引。 目標(biāo)消費(fèi)群分析 引發(fā)神秘奇緣探求運(yùn)動 首款分性別的飲料， 渴求奇遇的新型男女 高 空 造 勢 認(rèn)知階段 認(rèn)同階段 體驗(yàn)階段 電視廣告 平面廣告 電臺廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 軟文 主題炒作 電臺廣告 平面廣告 眾里尋她（他） 終端宣傳物料 渠道規(guī)劃 互動平臺開 始運(yùn)營 下一步活動規(guī)劃 品牌傳播模型 點(diǎn) 對 點(diǎn) 溝 通 主題公關(guān)活動 互動短信平臺 互動活動網(wǎng)站 軟文 主題炒作 電視廣告 2 主題公關(guān)活動 互動短信平臺 互動活動網(wǎng)站 消費(fèi)者體驗(yàn) 眾里尋她 (他 ) 目 錄 第一部分：活動方向 第四部分：活動流程 第三部分：活動規(guī)則 第二部分：活動策略 第五部分：項(xiàng)目分工 第六部分：活動報價 第七部分：項(xiàng)目小組 第一部分：活動方向 產(chǎn)品特點(diǎn) 新品上市，區(qū)別于其它健康飲品，強(qiáng)調(diào)將水分開性別的革命時代 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品幫助建立“他”和“她”的新型健康關(guān)系 產(chǎn)品市場 抓住現(xiàn)代社會年輕一代強(qiáng)調(diào)個性特長的群體特征 產(chǎn)品分析 第一部分：活動方向 市場競爭狀況 繼碳酸飲料、茶和果汁飲料之后的第三代飲料，功能性飲料在 2022年打開市場并開始速度發(fā)展。功能性飲料的市場呈未飽合狀，產(chǎn)品形象的豎立、功能性的認(rèn)知、對消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)為擴(kuò)大市場的關(guān)鍵； 競爭品牌 脈動：于 2022年 5月投入市場 激活：于 2022年 2月投入市場 第一部分：活動方向 競爭品牌活動比較 脈動飲料第一期 活動主題： 喝脈動，玩短信，好禮連場 活動設(shè)置： 采用積分的方式，發(fā)一次累積 一分，達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)就可以 選擇換領(lǐng)獎品 活動獎品： 網(wǎng)絡(luò)獎品 —— 50元郵箱卡、 30元寬帶卡、 20元短信下載卡、 成為“ Y男女”會員、 60小時傳奇 網(wǎng) GAME點(diǎn)數(shù)卡 實(shí)物獎品 —— IRIVER IFP180TC MP3隨身聽、 32 兆 XONIX超酷閃存手表 脈動飲料第二期 活動主題： 挑戰(zhàn)脈動，超越自我 活動設(shè)置： 采用積分的方式， 發(fā)一次累積 一分，達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)就可以 選擇換領(lǐng)獎品 在線 FLASH打地鼠游戲 白領(lǐng)心理在線測試 活動獎品： 抽獎獎品（兩類總中獎率 10％）
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