淮安高溝捆蹄營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)(已修改)
2025-06-04 18:17 本頁(yè)面
【正文】 淮安高溝捆蹄營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 班 級(jí) ：651020 小組成員：鄧美超 朱 芹 余丹丹 朱正威目錄一、概述 2二、市場(chǎng)分析 3產(chǎn)品分析 3（1）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 3（2）產(chǎn)品定位 3消費(fèi)者分析 4（1）購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn) 4（2）人群特點(diǎn) 4競(jìng)爭(zhēng)者分析 4三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 6產(chǎn)品策略 6價(jià)格策略 7分銷(xiāo)策略 8推廣策略 8 一、概述漣水縣高溝鎮(zhèn)康強(qiáng)捆蹄廠成立于2002年，廠址位于中國(guó)江蘇省淮安市漣水縣高溝鎮(zhèn)，本企業(yè)是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高溝捆蹄、漣水雞糕、草雞蛋、五谷雜糧等產(chǎn)品的地方特色企業(yè)。捆蹄以精選的凈瘦肉為主要原料，配以桂皮、丁香、肉果、八角、花椒、茴香、甘草、香頁(yè)、橙皮、砂蔻、豆仁、火硝、黃酒、冰糖、精鹽、蔥、生姜、麻油、特好醬油等輔料，外用天然草繩緊緊捆扎而成，該產(chǎn)品富含多種氨基酸，并且色澤醬紅、鮮味濃郁、咸甜適中、葷而不膩、嚼后生津等特點(diǎn)，是宴席和饋贈(zèng)親朋的上乘佳品，深受海內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎。如今，高溝捆蹄暢銷(xiāo)本省各市、縣，還遠(yuǎn)銷(xiāo)上海、北京、廣州等地。每當(dāng)捆蹄上市，高溝就會(huì)出現(xiàn)“捆蹄熱”。當(dāng)?shù)剡€流傳一首民謠：“中秋向后日漸涼，高溝捆蹄爭(zhēng)相嘗，購(gòu)貨客人如云涌，只惜生產(chǎn)跟不上?！北緩S生產(chǎn)的捆蹄在當(dāng)?shù)叵碛袠O高的榮譽(yù)，當(dāng)?shù)厝速I(mǎi)捆蹄送親戚送朋友都會(huì)說(shuō)，“買(mǎi)捆蹄就買(mǎi)康強(qiáng)捆蹄的說(shuō)法”，充分說(shuō)明本廠捆蹄在本地消費(fèi)者心中的地位，本廠謹(jǐn)以“質(zhì)量第一，信譽(yù)至上，誠(chéng)實(shí)守信，價(jià)格合理”的原則。本廠以拓展品牌知名度，開(kāi)拓省外市場(chǎng)為宗旨。二、市場(chǎng)分析產(chǎn)品分析（1）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)高溝捆蹄是漣水久享盛譽(yù)的特產(chǎn)，由高溝姓鎮(zhèn)的師傅始創(chuàng)于清代后期，距今已有100多年的歷
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