淺析游走于犯罪邊緣的安保責(zé)任(已修改)
2025-05-28 06:04 本頁(yè)面
【正文】 論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售中的商業(yè)贈(zèng)品責(zé)任 黃輝 前言 在中國(guó)，如今的商品經(jīng)營(yíng)者為宣傳或推銷產(chǎn)品，用盡了促銷手段。其中，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售，即以所謂贈(zèng)品附贈(zèng)于消費(fèi)者這種方式日趨普遍，并且贈(zèng)品種類日益增加，價(jià)值亦不斷攀升，從化妝品、保健產(chǎn)品到家電、金銀首飾等不一而足。商業(yè)贈(zèng)品雖然給消費(fèi)者帶來(lái)現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的實(shí)惠，但同時(shí)伴生了一些復(fù)雜的法律問(wèn)題。如：北京曾發(fā)生權(quán)智集團(tuán)賣快譯通贈(zèng)手機(jī)，手機(jī)壞了后消費(fèi)者找到商家，商家則以贈(zèng)品是非賣品為由拒絕賠償。(注：何曉華：《劣質(zhì)商品誰(shuí)賠》，《中國(guó)商法》，1999年第3期。) 由于有的商業(yè)贈(zèng)品本身就是普通產(chǎn)品，有商標(biāo)、廠名。而有的商業(yè)贈(zèng)品則是假冒偽劣產(chǎn)品，既無(wú)商標(biāo)又無(wú)生產(chǎn)廠名和廠址，這樣，一旦贈(zèng)品發(fā)生質(zhì)量責(zé)任時(shí)，消費(fèi)者只能找到商家。那么，商家到底應(yīng)否承擔(dān)因商業(yè)贈(zèng)品本身存在瑕疵或因缺陷而致消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)甚至人身遭受損害所引起的法律責(zé)任呢? 從經(jīng)濟(jì)法角度看，在有獎(jiǎng)銷售中，經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間存在雙重法律關(guān)系，一是經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者銷售商品或提供服務(wù)的關(guān)系。二是經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供贈(zèng)品的贈(zèng)與關(guān)系。(注：孔祥?。骸斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的適用與完善》，法律出版社，1997年7月第1版，第576頁(yè)。)因而民法學(xué)者就據(jù)此由合同法理論認(rèn)為，有獎(jiǎng)銷售合同主要是買賣合同，但當(dāng)事人之間同時(shí)也發(fā)生了另一種合同關(guān)系，即贈(zèng)與合同關(guān)系。(注：王利明：《合同法疑難案例研究》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1997年12月第1版，第47頁(yè)。)而在贈(zèng)與合同中，由于贈(zèng)與具有單務(wù)、無(wú)償?shù)奶攸c(diǎn)，贈(zèng)與人對(duì)贈(zèng)與標(biāo)的物一般不負(fù)瑕疵擔(dān)任責(zé)任，只有當(dāng)贈(zèng)與人明知贈(zèng)與物有瑕疵而故意隱瞞，致使受贈(zèng)人因此而受到損害的，贈(zèng)與人才應(yīng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任?！ ∪欢?，商業(yè)贈(zèng)品不同于一般民事贈(zèng)與，前者行為本身的營(yíng)業(yè)性和行為目的營(yíng)業(yè)性是區(qū)別于后者的關(guān)鍵?！笆郎蠜](méi)有免費(fèi)的午餐”，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售作為一種促銷手段的初衷在實(shí)踐中發(fā)生了“實(shí)然不及應(yīng)然”的結(jié)果，變成了商家名贈(zèng)實(shí)賣、逃避產(chǎn)品法律責(zé)任的一層面紗，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)極為不利。因而，在因商業(yè)贈(zèng)品存在瑕疵而致消費(fèi)者利益受損時(shí)，受贈(zèng)人的權(quán)益能否獲得有力的救濟(jì)已成為人們關(guān)注并且需要解決的急迫問(wèn)題?！ ∫?、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的概念和現(xiàn)狀 有獎(jiǎng)銷售，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向購(gòu)買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。包括獎(jiǎng)勵(lì)所有購(gòu)買者的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售和獎(jiǎng)勵(lì)部分購(gòu)買者的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。(注：參見(jiàn)國(guó)家工商行政管理局：《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》，第2條。抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售在實(shí)踐中問(wèn)題也非常突出，但本文在此不擬討論。) 附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售在實(shí)踐中表現(xiàn)為兩種形態(tài)：其一是同種類商品的附贈(zèng)，如買一塊香皂附贈(zèng)一塊價(jià)值相等的香皂。其二是不同種類商品的附贈(zèng)，如買手機(jī)時(shí)贈(zèng)送呼機(jī)等。 附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的一種競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，它的積極作用在于為商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造有利的產(chǎn)銷條件，促進(jìn)商品銷售，而其消極作用也十分明顯，對(duì)于正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)秩序而言，它不但會(huì)扭曲本應(yīng)建立于商品的質(zhì)量、性能和價(jià)格等因素之上的效率競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)給正常的商業(yè)經(jīng)營(yíng)者造成不利和混亂的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。對(duì)消費(fèi)者的利益來(lái)說(shuō)，附帶贈(zèng)品會(huì)誘使顧客偏離購(gòu)物的本意，使之不去考慮商品的質(zhì)量、性能和價(jià)值以及是否需要等本應(yīng)考慮的因素，而是受到額外好處的影響去購(gòu)買，最終損害了消費(fèi)者的利益。另外，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售易與諸如“巨獎(jiǎng)銷售”、“商業(yè)賄賂”、“附條件交易”、“不正當(dāng)削價(jià)競(jìng)銷”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相混淆。(注：關(guān)于幾者之間的具體關(guān)系在后面的價(jià)格分析中討論。)因此，在一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售是被禁止的。 我國(guó)目前正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)確立之初，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售對(duì)于啟動(dòng)市場(chǎng)搞活企業(yè)，具有積極的不可替代的作用。因此，我國(guó)現(xiàn)階段允許和保留了附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售這種經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)手段。 我國(guó)調(diào)整附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)范，主要是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《關(guān)于禁止商業(yè)賄賂行為的暫行規(guī)定》和《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》。這些法律規(guī)范對(duì)于確認(rèn)和規(guī)制附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，起到了一定作用。但是，這些規(guī)范主要是集中針對(duì)抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售，而對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的規(guī)制存在嚴(yán)重不足。(注：《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第13條有關(guān)有獎(jiǎng)銷售的規(guī)定是：經(jīng)營(yíng)者不得從事下列有獎(jiǎng)銷售：(一)采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售。(二)利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品。(三)抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過(guò)5000元。從中可以看出，對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的規(guī)制只有第2款，這樣簡(jiǎn)單的法律條文很難有效地規(guī)制在實(shí)踐中表現(xiàn)形式十分復(fù)雜的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)。) 由于經(jīng)濟(jì)法制的不健全，導(dǎo)致目前我國(guó)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)非常混亂，擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，又損害了消費(fèi)者利益。我在此
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